Youtube,evian,m&S:本周重要的5件事,为什么

赶上本周的所有大型营销新闻,包括YouTube’S移动拧紧广告控制,M&S’营销重组与Jicmail的推出。

YouTube品牌安全

YouTube收紧了广告控制

YouTube终于对其对视频平台上的批准内容进行了有意义的更新。它遵循了一年,已看到广告商的广告商抵制了在持续上担心的临近以及他们的广告所出现的担忧。广泛的变化包括收紧广告可以出现的内容类型,在谷歌首选的优先内容上的所有视频中手动审查所有视频,更好地控制广告商和更透明度。

此举显示谷歌正在倾听广告商的担忧,肯定远远超过习惯。该业界广泛欢迎更新。但是还有一些方法可以去缓和广告商’担心,特别是关于品牌安全的第三方核查以及相当于谷歌首选内容的监测将采取的。

阅读更多:谷歌’youtube的更严格的广告规则‘don’t go far enough’

伊甸园加入了塑料废物的斗争

斗争减少塑料废物正在获得速度,品牌正在快速加入。本周始于冰岛承诺,将塑料包从自己的品牌产品中切割2023,然后是麦当劳’我们希望所有的客人包装都来自2025年的可再生,再生或认证来源。

伊甸园

战斗的另一个除了瓶装水品牌evian,其承诺在其瓶子中使用100%再循环塑料并承诺成为一个“circular brand”. Evian’S举动可能是最大的,因为它呼吁他人加入其使命,承认切割塑料废物无法自行完成,需要各国政府,大品牌和消费者的合作。

It’真的,塑料废物在目前的政治和消费议程上都很高。但这并不是’意味着我们应该看到品牌’承诺试图跳上潮流。正如埃维安所说,“对我们来说,它是我们DNA的一部分,以及我们工作的方式。它’没有什么是营销活动,它完全体现了我们是谁,是我们多年来一直在努力的事情。”

阅读更多:埃维安发布呼叫武器给品牌,在塑料废物上做更多

2018年营销预算的阴郁景观

广告行业在2017年证明令人惊讶的弹性,预算持续上升,并将其预测上升到去年的花效期。但是,2018年将严重测试韧性,作为弱消费者支出,通货膨胀,成本上升以及对Brexit的担忧和经济投资的担忧。

IPA的最新更新’S季度Bellwether表明,虽然更多的营销人员仍然期望提出预算而不是削减它们,但该数字正在缩小。 招聘费率也在放缓虽然甚至数字广告都看到增长减速。

预测今年的0.3%的增长令人担忧,特别是今年将获得世界杯反弹。营销人员的时间表明 营销推动增长并增加价值,而不是成本削减。

阅读更多:营销预算增长减缓营销人员‘challenging’ 12 months

M&看起来将促进客户参与它超出营销团队

分数&斯宾塞难以困难。服装销售未能接送尽管众多的尝试,现在食物挣扎着CEO Steve Rowe承认其产品往往太昂贵,而且在大四杂货店和折磨者上,它面临着从高级范围的竞争。

在供应链,基础设施和范围内的场景后面有明显的工作;但是&S也转向营销,以帮助转向业务。营销团队的重组给出了零售商的地方’S焦点谎言前进。

前Tesco Marketer Sharry Cramond将抬起食品,热情好客营销,Nathan Ansell将从忠诚度到衣服和家中,而Rob Weston则重点关注客户作为品牌主任的角色。

作为营销老板Patrick Bousquet-Chavanne将其提出:“新的团队结构与我们的单品种方法相结合,将确保我们更快,更商业,敏锐地专注于客户。”

阅读更多:m&S的超出营销结构,以抵抗销售下降

直接邮件的第一行业标准

JIC邮件

直邮部门终于在DMA,IPA,ISBA,皇家邮政和WHISTL加入了自己的行业范围标准,加入了创建联合行业委员会(JICMAIL)。此举意味着该频道将能够首次记录标准化的受众数据,而组织测量读取仓,曝光的读取,以及曝光的每条直接邮件,无论是寻址还是未被解剖。

Jicmail方法,类似于倒钩的方法’关于电视观众的数据,涉及由Kantar TNS经营的全国代表性研究样本,由Kantar TNS播放,他们通过信箱拍摄了什么,并在四周内记录其后续行动。希望是对广告频道的直接邮件的看法和评估以及帮助媒体规划者的看法。

直接邮件行业的举动姗姗来迟,这已经努力吸引预算,因为营销人员在网上看着他们的观众。但是,作为DMA的首席执行官Chis Combebale,指出,在线,现在是唯一没有独立验证的部门。

阅读更多:Jicmail Maillult创建一个直接邮寄的首先行业范围的受众标准

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