2014年世界杯:最新

“营销周”为您带来来自巴西的与营销相关的最新新闻,观点和观察。通过在下面添加您的评论,让我们知道世界杯营销吸引了您的注意。 

(7月14日)好吧,那太令人激动了。但是我们学到了什么?

德国
根据品牌跟踪数据,阿迪达斯是世界杯赞助商。

德国 were deserved winners of the 2014 World Cup this weekend, bringing the tournament to a close. We can barely believe there’s four more years to go until the next one. Here’s six marketing takeaways from a wonderful competition. http://www.marketingweek.co.uk/sectors/sport/news/six-lessons-from-the-2014-world-cup-for-marketers/4011097.article

(7月11日)随着世界杯的临近,酒类销售逐渐消退

根据市场研究机构IRI的说法,对世界杯决赛的兴奋还不足以说服口渴的饮酒者花更多的钱购买啤酒和苹果酒。在截至7月5日的一周中,啤酒的销量下降了5.5%,而苹果酒则下降了11.1%,这是由于锦标赛开始时强劲的需求所致。根据研究人员的说法,酒精类品牌在比赛的第三周仍在飞速上架,但最后一周的气质天气似乎已对该类别造成影响。但是,IRI预测世界杯期间的酒精总销量将达到去年同期的最高水平,其中总销售额为£1.1bn.

(7月11日)吉列为我们的决赛做准备

吉列·梅西(Gillette Messi)媒体广告

P&G’吉列(Gillette)今天已在国家媒体上刊登广告,其中包括全球品牌大使和“magician”梅西(Leo Messi)。阿根廷希望梅西是“一个[团队]可以得到的最好” when they take on 德国 in the final on Sunday.

(7月10日)阿迪达斯在赞助球队进入决赛后宣称世界杯成功

阿迪达斯MessiWC-Campaign-2014_460

The kit maker has been quick to trumpet 它 s brand dominance at the 2014 World Cup final, which will see sponsored teams 德国 和 Argentina tussle for the biggest prize in football. Not content with 它 s dominance on the pitch, 阿迪达斯 also claims 它 is the “活动中所有主要社交渠道上谈论最多的品牌”,总共吸引了4,865,502位关注者,比其他任何运动品牌都多。除社交领域外,阿迪达斯还拥有锦标赛中得分最高的战靴(阿迪达斯adizero f50),迄今为止有46个进球。

Despite 它 s lack of presence at the final, 耐克’的世界杯运动继续提高参与度。的“Risk Everything”该广告系列(包含多个视频)已经吸引了超过3.946亿的观看次数,以及超过2305万次的实际互动。品牌’s Pixar-styled “The 最后一盘游戏”动画短片(请参见下文)在进入四分之一决赛和1525万次参与之前以约2.665亿的观看次数领先。

http://www.youtube.com/watch?v=Iy1rumvo9xc

(7月9日) 德国对巴西的闪电战打破了Twitter记录

推特heatmap德国产品-2014_460

德国’世界杯东道主在巴西足球历史上最大的屈辱之一中遭受重创,昨晚Twittersphere失火。据推特称,大约发布了3560万条推文,使该游戏成为该平台上讨论最多的游戏。当萨米·赫迪拉(Sami Khedira)排在第四位时,它还创下了每分钟发推数的新纪录,最高达到580,166,结束了令人震惊的上半场比赛。米洛斯拉夫·克洛泽(Miroslav Klose)是#GER比赛中最受关注的球员,成为世界杯决赛阶段有史以来最高的进球手。请参阅上方的热点图,了解比赛如何在Twitter上支付。

(7月9日) 品牌品牌 laud 德国 but mock Brazil after World Cup hosts crumble

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迄今为止最激动人心的世界杯之一的东道主昨晚在德国7比1的猛打之后以羞辱告终。品牌同情并嘲笑这个震惊全国的国家,而社交媒体的帖子则反映在恐怖表演上。 Visa拍摄了一个孩子,完美地捕捉了数百万的情绪’对字幕前所未见的结果的开放式反应(上)“Stunned”。德国品牌阿迪达斯,奥迪和高尔夫迅速赞扬车队’的胜利,在7球溃败中调皮地踢球。红牛还借此机会参加了足球对话“有人给#BRA一些翅膀#justforkicks”.

帕迪·普尔(Paddy Power)出土了巴西海报男孩内马尔(Neymar)拿着一罐错误的照片…7Up (see below). Despite sponsoring the Brazil team, 耐克 also pounced on the opportunity to exploit 德国’祝贺米罗斯拉夫·克洛泽(Miroslav Klose)成为世界杯冠军’最佳射手。乐购也热衷于巴西’在战术性媒体广告中失败,宣传巴西啤酒梵天。该广告(下图)由英国倡议组织(National Initiative UK)制作,开玩笑地展示了带有巴西国旗和双关语的啤酒图片“Bottled It”

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乐购巴西广告系列-2014_460

(4 July) Beats launches new ad for France v 德国 

足球迷们不得不整整两天没有比赛,所以Beats希望能在今天晚上为他们加油’的四分之一决赛 a new ad specifically for the France v 德国 game。 Eurer Seite的Allez les Bleus展示了法国和德国足球迷以及名人为比赛做准备。 

http://www.youtube.com/watch?v=lRnulVcQBOw

(7月4日)当英格兰输家时,超级市场也输了

塞恩斯伯里超市货架2014-460

世界杯未能给英国带来急需的销售增长’尼尔森(Nielsen)的研究人员认为,英国领先的超级市场’退出锦标赛阻碍了销售转机的任何机会。到6月21日的四个星期–涵盖了比赛开始的前九天–消费者在英国的消费减少了0.6%’的领先超市比去年同期少,购买量减少了1.8%。 

“超市的希望寄托在强劲的英格兰世界杯和一个良好的夏季来开始销售的希望上,” says Nielsen’的英国零售商兼业务主管迈克·沃特金斯(Mike Watkins)。 

他补充说: “尽管天气良好发挥了作用,在为期一个月的锦标赛的开幕周中,销售增长了1.9%,但国家队’仅仅八天就确认退出,对刺激销售造成了打击。尽管在过去的四个星期中,啤酒,啤酒和苹果酒的销售增长了12%,’足以帮助推动其他类别的购买或帮助提升超市的整体销售。”

(4 July) 耐克 v 阿迪达斯: the half time analysis

使用YouGov数据, 我们来看看谁获得了优势 in the fierce brand marketing clash between 耐克 和 阿迪达斯. 

(7月3日)阿迪达斯变得充满艺术气息 

随着各车队在周五四分之一决赛前稍作喘息,阿迪达斯已通过其丰富多彩的Twitter帖子,用现在著名的Robin van Persie标头,用画笔来庆祝这一故事。

阿迪达斯世界杯鸣叫

(7月2日) 品牌守门员保存创纪录的15球后,蒂姆·霍华德欢呼

耐克TimHoward-Campaign-2014

美国守门员蒂姆·霍华德(Tim Howard)在对比利时的比赛中创下15次扑救的纪录,是世界杯历史上最繁忙的守门员。可悲的是,英勇的努力徒劳无功,因为美国人在一场激烈的比赛中摔倒了,看到比利时人在加时赛中尖叫。

品牌迅速赞扬霍华德’一系列看似超人的壮举使他的成就大增。帕迪·鲍尔(Paddy Power)将埃弗顿球员插入了一张大白鲨海报中,声称他的能力足以阻止鲨鱼抓到游泳者。梅赛德斯AMG F1团队开玩笑说,霍华德可以在大奖赛中节省刹车,而耐克在Twitter上祝贺守门员。如果那不是’这个体育品牌带来了赞比亚·易卜拉欣莫维奇(Zlatan Ibrahimovic),以纪念这位瑞典球星的美洲杯冠军。“美国就像一个像我这样的国家”.

(7月1日) 微软有望超越世界杯八达通成为比赛预测指标

八达通(Paul Octopus)可能曾是2010年世界杯足球赛的明星预测者,但微软’事实证明,Cortona助手是一个值得替代的人。这家技术巨头更新了其Siri风格的服务,以便在周末进行世界杯预测,并成功预测了四项结果。它以与Bing搜索引擎相同的算法为基础进行预测,只需询问一下即可激活“谁将赢得美国对比利时的比赛”例如。该功能是Microsoft每两周对Cortana进行一次定期更新的一部分,该更新对服务进行了一些小调整和新数据。

(6月30日)荷兰皇家航空(KLM)嘲笑墨西哥球迷’s World Cup exit

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品牌对实时营销的速度提出了强烈的要求,但也许荷兰航空公司在发布不合时宜的推文之前应该考虑其他问题。该公司祝贺荷兰昨天在墨西哥最后一次大获全胜,并在标题下显示了机场离场标志,“Adios Amigos!”。这个词旁边显示了一个戴草帽,留着胡子的男人的卡通形象“Deapartures”。墨西哥球迷在他们身边发怒’的损失,将该职位抨击为种族主义和冒犯性行为,迫使该航空公司在数小时后发出道歉。

自锦标赛开始以来,荷航便成为第二家在Twitter上取得进球的航空公司。美国击败加纳后,达美在Twitter上发布了一张长颈鹿旁边的自由女神像的照片,但忽略了小细节,即该动物不生活在后者内。

(6月30日) World Cup gives 国际足联 ’数字平台的重大推动

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国际足联 ’在小组赛结束前,有超过2.3亿用户访问了其世界杯足球赛中心后,世界杯为弥补数字竞技场上的浪费而付出的努力似乎正在获得回报。它补充说,这些球迷继续消费了超过75亿次的世界杯官方数字内容页面印象。

组织者表示,自比赛开始以来,移动和社交平台为创纪录的数字做出了贡献,有7,900万足球迷在移动设备上消费内容。另外,已经产生了大约一百万次提及和200万次转发。世界杯之前,国际足联毫不掩饰其数字化雄心,投资于移动和社交媒体以模仿其商业伙伴的战略。但是时间会告诉我们这些数字如何累积到具有多年在锦标赛中激活经验的广告商和广播公司。

(6月27日) 必发更名为Bitefair,以支持苏亚雷斯世界杯禁赛

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就在您认为自己看到足够多的病毒和特技表演时,必发便在列表中添加了另一个。这家在线赌博公司明天将在哥伦比亚与乌拉圭的比赛之前将其名称更改为Bitefair,它将在所有频道上看到其徽标的变化以及《太阳报》的印刷广告中的特色。苏亚雷斯因咬其他球员而退​​出比赛,目前在国际比赛中进行9场禁赛。这次事件引起了全世界足球迷的愤怒,必发是希望与球员分享媒体关注的众多品牌中的最新款。 

(6月26日)媒体广告紧随Suarez的营销礼物

Specsavers广告

继昨天,今天的大量社交媒体努力之后’苏亚雷斯(Suarez)的bit昧事件引起了各家报纸的关注,而苏亚雷斯现在已经牢固地进入了流行文化,以至于 没经验的人可以将他添加到他们认识的足球运动员中(与贝克汉姆一起)。飞利浦通过以下产品线推销其Airfloss产品时,Specsavers向前锋传达了信息:“如果您的牙齿之间有些意大利棍棒,那就完美了’. Enough now, eh?  

(25 June) 耐克’世界杯内容收费步伐加快

公司’致力于利用反应式帖子,短片及其播放器来保持其产品在世界杯上的关注度。耐克’自本月初启动以来,由#Zatan Ibrahimovich制作的动画动画Zlatan Ibrahimovich通过简短的个性化电影回答了粉丝的问题,因此引起了不满的#askzlatan广告活动。这对于公司来说是更好的,因为它拥有三颗星“Risk Everything”到目前为止,电影在YouTube,Facebook,Twitter和中国的观看次数已达到3.72亿次’的微博。根据耐克的统计,当同时包括电视,手机和电影院的观看次数时,这一数字增加到60亿次。

耐克 is using the lull before the next phase of the tournament to showcase 它 s summer boot collection, which 它 describes as the “美丽的游戏所见过的最具创新性的高性能运动鞋”。包括内马尔(Neymar),鲁尼(Wayne Rooney)和丹尼尔·斯特里奇(Daniel Sturridge)在内的明星都穿着这种新的Hypervenom靴子。 

(6月25日)苏亚雷斯:不断给予的礼物 

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It’几乎就像有些品牌已经准备就绪,等待路易斯·苏亚雷斯(Luis Suarez)放弃欢愉,并从对手那里榨出多汁的块,如此之快, 麦当劳’s, 南多’s,三叉戟,全食品和李斯特菌 在回应。给的礼物‘digital news rooms’准备留下自己的印记。苏亚雷斯,如果你有避风港’t been following the side-show in Brazil is alleged to have bitten an opponent last night, is awaiting his fate. 国际足联 is deliberating over 它 s sanction 和 sponsors 阿迪达斯888 正在注意告知他们的下一步行动。  

(6月24日)Peperami将Adrian Chiles捣碎’看起来像土豆’

阿德里安·智利(Adrian Chiles)一定已经习惯了开玩笑,但我们觉得佩佩拉米(Peperami) ’今天的赞助推文在卑鄙的一面。但它’s still quite funny. 

(6月24日)彪马 commiserates Cameroon exit as 耐克 dances for Brazil win

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彪马可能会将大部分足球活动推迟到世界杯之后,但这并没有阻止它参加比赛周围的社交媒体。这家运动服装制造商在喀麦隆之后向赞助的喀麦隆车队发布了一条同情的推文’比赛的最后一场比赛以东道主巴西4-1拖累结束。这场胜利让耐克欢呼雀跃,该耐克发布了一段有趣的视频,内容包括内马尔,大卫·路易斯和蒂亚戈·席尔瓦(Thiago Silva)。“当世界注视时,让它看起来更好”.

(23 June) 耐克 leads the way for positive brand affinity around the World Cup

http://www.youtube.com/watch?v=yWErpnR1FN8

耐克’响应在线帖子,宣传其大使的明星表演以及“Last Game”广告系列(参见上文)在比赛中的品牌亲和力方面一直保持领先于竞争对手。 Way to Blue表示,在锦标赛的前7天中,美国业务在英国获得了7700个正面评价。领先于麦当劳’被7600家快餐公司提及’病毒视频的招数拍摄成功吸引了世界杯的讨论。

在其他地方,世界杯赞助商约翰逊&根据这项研究,约翰逊对品牌的关注最少(有1500次提及),其中大部分嗡嗡声是由其李斯特林品牌引起的’s global campaign.

(6月23日)三星塞满了“祝你好运Landon Donovan” tweet

三星推特

三星的红脸’的迪拜办事处在向”兰登·多诺万(Landon Donovan)和美国队”, ahead of the USA’世界杯与葡萄牙的冲突…忘记兰登·多诺万–电话巨头的明星之一’的Samsung Galaxy 11广告系列– didn’实际上使美国队。该推文现已被删除。

(6月20日)索尼和麦当劳’希望在乌拉圭战败后为英格兰球迷加油

世界杯赞助商正试图刺激整个国家’小队后的希望’的失败使他们和比赛一样出色。麦当劳’s的目标受众是今天早上在今天的广告中那些穿着感觉稍差的球迷’《太阳报》的香肠和鸡蛋麦格芬纪念版。广告标题为标题“Every Cloud  Has a Silver Lining”。比赛结束后,索尼在Twitter上发出了集会号召,敦促歌迷保持希望。它发布了:“It’s not over but 它 ’s now out of England’的手。 #CRC接下来。 #世界杯”.

(6月20日) Visa试图劫持#perieing’Flying Dutchman” internet trend

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荷兰前锋罗宾·范佩西’西班牙门将伊卡斯·卡西利亚斯(Iker Casillas)头上微妙的点头,已经成为世界杯的标志性图像之一。它还激发了#persieing互联网趋势,因此粉丝在Twiitter上发布了自己的swan-dive头标。 Visa希望通过其签证劫持流行的狂热“Teletransporter”应用,让用户将自己融入到比赛的各个时刻。信用卡品牌已经重新创建了经典的标题图片,并敦促用户在参与潮流时使用该应用程序。

(6月20日) Jonhson &约翰逊将社交文章转化为广告

世界杯赞助商希望通过使用社交媒体帖子来告知其媒体购买策略,从而在其实时营销中大放异彩。强生& Johnson’Listernine品牌正在根据购买量最大的帖子实时购买Facebook和Twitter广告。帖子后附有该品牌的插图,该品牌在其第二屏活动中集成了更多的多媒体。

(6月19日) Safety first, with St John Ambulance

圣约翰救护车鸣叫

无论我们’圣约翰救护车慈善机构圣约翰救护车队(St John Ambulance)今晚在英格兰比赛后欢喜喝酒,或淹没了我们的悲伤,这有助于提醒Twitter追随者恢复地位。尽管没有任何背景,视野或背景,但它看起来确实有点像所讨论的受害者正在急剧跳水。希望今晚没有那件事。

(6月19日) 品牌品牌 cross their fingers for an England win

金霸王

各大品牌纷纷落入自己的怀抱,以利用爱国主义热潮席卷英格兰全国’今晚对阵强大的乌拉圭的紧缩比赛,似乎这实际上是最后的机会。在超市啤酒中,广告伴随着周到的冲动,例如“come on England”是金霸王的在按数字列出的媒体广告中脱颖而出。   

(6月19日) Celebrity selfies the difference for England

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什么’我听到了吗?这是自拍潮流涌入城镇的声音。英格兰队赞助商三星许诺一些“一些可识别的面孔的一些爱国自拍照”今天晚些时候(6月19日),他们在对阵乌拉圭之前对英格兰表示了支持。   #Selfie4England竞选活动的消息无疑将成为Suarez 和 co。的战靴。 

(6月19日) 电影提高了世界杯期间对家庭暴力的认识

国家家庭暴力中心正在世界杯舞台上,着重强调对英格兰暴力加剧的威胁’s比赛日。由JWT制作的极富冲击力的电影展示了一个女人在厨房里泡一杯茶,同时焦急地等待游戏的结束,可以从另一个房间听到它的声音。当听到最后的哨声时,女人明显地感到害怕。

(6月18日)百威啤酒举起一杯以负责任地喝酒

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世界杯赞助商正在戴上明智的帽子,以提高今年夏天对负责任饮酒的意识。户外广告在伦敦和曼彻斯特的广告中脱颖而出“大声欢呼。负责任地享受”。广告位于其下方“Rise as One”比赛的赞助活动。

(6月17日)世界杯赢得美国足球冠军(根据Twitter)

与篮球和棒球相比,美国的足球传统上显得苍白。但是,看起来像对美丽比赛的态度正在发生变化,如热图突出显示了国家队的推文数量’昨天(6月16日)击败加纳的受伤时间赢家。该目标使Twitter领域大放异彩,因为数百万的美国足球迷就不太可能获胜而兴奋地发推文。

(6月17日) Twitter reacts to 德国’拆除葡萄牙

德国 vs Portugal was the second most-tweeted match of the tournament, after the opening game between Brazil 和 Croatia, with 8.9 million tweets according to 国际足联 . Fans 世界wide tuned in to watch World Cup poster boy Crisitano Ronaldo get outmuscled by the Germans as the player became the second high-profile 耐克 ambassador after Wayne Rooney to have a stuttering start to the World Cup. The result was made worse for 耐克 by rival 阿迪达斯 lauding the victory through tweets pushing 它 s ties to the German team 和 man of the match Thomas Müller.

(6月17日) Orangina sticks up for the World Cup haters

Orangina希望通过其足球吸引仇恨者“Antifoot”可以压缩时关闭电视上的任何足球比赛。为了测试产品,这个法国品牌拍摄了一个调皮的饮酒者,秘密地打断了巴西的电视放映’的世界杯开瓶器。不用说特技没有’不能将足球迷的分数降低得太好(见上文)。

(6月17日) 阿迪达斯 gets 细思

阿迪达斯推特

“Mullered” is an adjective used in Blighty to describe someone who might have had a drink or two too many. Not, we can safely assume, what 阿迪达斯 meant when 它 tweeted the word after the 德国 v Portugal game yesterday (6月17日). No, 阿迪达斯 was celebrating 德国 striker Thomas Müller’的帽子戏法,为德国人赢得了4零胜利。结果是阿迪达斯的胜利。中号üller is a brand ambassador 和 它 makes 德国’套装,而失败者葡萄牙则穿着耐克,并担任耐克明星大使克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)。 

(6月16日)英格兰接受《每日镜报》的处罚 

http://www.youtube.com/watch?v=6ykzGrM6iPw?list=UU3EmxrWVl7K8xBH_UVIWY4Q

本周末,《每日镜报》的读者有机会在温布利足球俱乐部测试他们对曼努埃尔·诺伊尔和蒂博特·科图瓦斯的点球技巧。

不幸的是’t the real 德国 和 Belgium national keepers –而是去过契约民意调查办公室的几个家伙– 和 they didn’真的必须在大都会线上将其远足到温布利。在报纸所描述的“world’第一个数字惩罚大喊”,读者可以通过智能手机和平板电脑从家中舒适地瞄准目标,远程控制联网的足球训练机。

最终成绩?英格兰82–114 Neuer(Courtois仅作为子代出现)。

(6月16日)大众伏击现代’s World Cup with ‘Gooooolf’ celebration videos

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大众汽车希望通过其在美国的怪异伏击特技超越世界杯赞助商现代汽车。德国汽车品牌正试图拥有半场时间,现代汽车希望通过运行所谓的半场时间来与ESPN合作“Gooooolf Celebration”美国广播公司的视频’的网站。厚脸皮的数字横幅看到不同颜色的高尔夫GTI’s – mat

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