里特森十年:马克·里特森的智慧和智慧

纪念马克·里特森’作为《营销周刊》专栏作家的10周年纪念日,我们抽出了他最令人难忘的一些评论和观察。

在过去的十年中,马克·里特森(Mark 里森 )以其营销专业知识和独特的幽默感迷住了《营销周刊》的读者。他的娱乐性如权威,他的尖酸刻薄甚至突破了最复杂的营销理论。

We’ve已经四舍五入 里森 ’s 10 biggest columns –现在可以进行民意调查了 投票给你最喜欢的。现在,我们抽出了他最难忘的思想和观察。

为Ritson的智慧和智慧做好准备。

‘CoolBrands’ 香蕉方法 is 现代品牌的污点’

多年来,Ritson着眼于各种品牌评估公司,认为他们可以’t同意1000亿美元内某物的价值,然后“it’是时候宣布 估值价值为零”.

“以我惯常的轻描淡写的方式,我建议,尽管大型评估公司Interbrand,Millward Brown和Brand Finance具有强大的威望,但他们所做的很多事情都是胡扯,” he said.

但也许是CoolBrands最为激起了Ritson的愤怒,当他在2015年将Ritson称为“bananas methodology”用来产生它的20个清单‘coolest’ brands “现代品牌的污点”。他提出了自己的名为AwesomeBrands的排名系统,对分析进行了进一步的嘲弄。

“我的方法是先请父亲和他的伴侣布莱恩喝一整瓶威士忌。然后,我要求他们通过在Google中大喊随机单词来创建100个品牌的列表’的语音识别软件,而雪莉·巴西(Shirley Bassey)‘Goldfinger’在后台以最大音量播放。

“最终,我的亚洲狗吃掉了品牌列表,大约六到八个小时后,我等待着出现在我的前花园的候选名单。所以,今年他们来自亚洲’十佳AwesomeBrands。我谢谢你。”

里森  Awesome brands

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‘千禧一代不在了;等等等等是您的下一个目标人群’

万一你’不知道,里特森不是千禧一代的粉丝。他一次又一次 ’s呼吁营销人员将千禧一代归类,并建议任何人“dumb enough”认为这1400万人的小组合格,因此应该对其进行检查。

“如果您购买千禧一代的想法,那么根据定义,您必须拒绝适当细分的概念,并拒绝持有不同看法和经验的消费者,” he said. “千禧一代基本上是相同的。他们都有0.3个孩子,三分之二的学位和一个睾丸。他们是否上过私立学校,是否具有同性取向,曾经使用过您的品牌,是女性–所有这些都被他们的出生年份和关于他们的人口统计学动机的一堆假设的鳕鱼心理所压倒。”

他继续暗示千禧一代最困扰的问题是,营销人员将注意力集中在他们身上,却以牺牲他们的利益为代价。“人口更多,财力充沛的同龄人– look away now – old”.

“唯一可以杀死我们对千禧一代的迷恋的是,令人难以置信的确定性是,我们距一个名为Blah-Blahs或Q世代的新的人口统计队列仅几个月之遥,后者将取代现在的过度千禧一代并给我们带来惊喜您猜对了,他们对现代职业道路感到不满,并且对环境和社会正义感到担忧。”

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‘为什么2012年伦敦奥运会吉祥物看起来像阴茎?’

还记得2012年伦敦奥运会的吉祥物吗? 温洛克是他的名字,根据Ritson的说法,他看上去就像阴茎。

温洛克

回顾他对吉祥物的惊讶’Ritson揭幕:“正如画外音所解释的那样,在他的底座周围有头盔般的头部,单眼和双附件的人物是温洛克,我被一个单一的,令人恐惧的实现所震撼:是的,但他看起来像阴茎。”

发布之后,EMR进行的一项民意调查显示,有49%的营销专业人员批准了Wenlock,而实际上有30%的人更喜欢新吉祥物而不是Olympic标志。

“有证据表明,如果有需要的话,约占英国行销人口的一半是白痴。亲爱的读者,这对您而言是个令人毛骨悚然的统计数字,因为这意味着您自己不是白痴的机会只有50-50。

“安全地确认自己的价值的唯一方法是凝视[怪异的]图像,然后问问自己是否有意义,” he said.

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‘Ernst & Young’s品牌重塑不只是窃笑’

然后是恩斯特& Young’s的品牌更名为EY,事实上它的新名字也来自同志杂志。

“一个人可能曾期望过一个世界 ’最大的审计公司…在进行如此重大的全球品牌重塑之前,请先审核EY品牌名称,” said 里森 .

“当然,检查品牌名称是一项复杂的工作,如果有些读者对我的操作方法有所了解,我也不会道歉。首先,您必须在桌面上打开Goog​​le。接下来,您必须输入‘EY’(记住语音标记,并同时按Enter键)。第三,然后您必须查看弹出的内容。

Google图片搜索“EY”
Google图片搜索“EY”

“Had 恩斯特&Young实际上完成了上述品牌审核,因此很快就会发现‘pops up’当您搜寻EY时,便会看到一系列年轻又诱人的泳衣图像。

“Long before 恩斯特&Young接受了缩写名称EY的想法!曾经是一本同性恋杂志。 EY!是西班牙创意总监路易斯·韦尼加斯(Luis Venegas)的创意,特色是年轻的男子带有搓板腹部和紧身泳衣,他们似乎整日微笑着,大力地将手放在生殖器上。我已被可靠地告知安永!当谈到同性恋软色情片时,它就像它一样酷。”

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‘接受,人们讨厌广告– yes, all of them’

扩音器广告里森 一次又一次提醒营销人员的事实是,品牌在消费者中的作用不大’像他们认为的那样生活,人们通常无法’不太在乎广告。

“疯狂的品牌经理希望推广减轻社会摩擦的品牌目标;消费者只是想在去健身房时停止臀部聊天。品牌是很小的东西。现实主义是改善品牌管理和取得更大成功的途径,” he said. “广告也是如此。人们讨厌它。好广告。不良广告。所有广告。

“也许,如果您很幸运,他们不会’不要为您的广告操蛋。就像人们为了自己的生活而避免的人行道上的草皮一样。处理这个现实。欢迎你计划一下。在会议上说。接受你所做的事情。它将使您成为更好的营销人员。这将使您制作出更好的广告。

“And people still won’t notice. Or care.”

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‘消费电子展对未来的不太可能的展望’

A4纸今年早些时候,里特森(Ritson)所做的事情完全不合时宜。他强调了三项令人振奋的创新,他说“永远改变营销面貌”.

摘自代号为“无障碍四(‘A4’简称)和语音协议硬件,该技术可以使人们实时相互交流,称为自动传输技术,称为‘belts’,Ritson收集了最热门的新发明。

“新的A4非常薄–从字面上看是一张纸的宽度。它’s also very light –一个普通用户可以在手提箱中随身携带数十个这样的设备。 A4的功能也令人惊讶” he gushed.

他继续解释了这些激进的创新将如何取代旧模型,以及为什么消费者不久的将来会“与过去非常不同”.

“随着科技,零售和生活方式领域涌现出如此大胆的新发明,营销人员确实应该接受旧模型和传统操作方式已经成为过去。人类发展的下一步是由A4平板电脑,语音协议技术和对等服务优化组成。”

显然里特森没有’实际上没有参加CES(尽管并非我们所有亲爱的读者都立即加入了CES),他取而代之的是嘲笑无休止的断言:最新技术将永远改变世界。

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‘喜力应该记住营销是关于利润而非目的’

喜力啤酒

品牌目标是另一个反复出现的错误,尤其是当品牌选择目标以牺牲意识,驱动偏好并最终增加销售为代价时。

“我厌倦了明显缺乏商业约束力的学科,”里特森说,在发起一场这样的运动之后– 喜力啤酒’s ‘Open Your World’.

“由于多种原因,品牌已从公开的商业重点转向基于信念的抽象方法。首先,市场营销是软性的,充满了做事的人’甚至不了解毛利,更不用说增加毛利了。

“其次,大多数营销人员都非常尴尬地承认他们每周花40个小时让人们消费更多东西。那’令人不寒而栗,听起来平淡无奇。想象一下,在W1的一个晚宴上告诉某人,您非常努力地让人们每周喝更多的啤酒。那将是一场噩梦。

“但是,如果我能说说我的工作,创作能使人们聚在一起并减少仇恨犯罪和环境破坏的电影,甚至是简 Médecins Sans Frontières,会批准,也许是我的朋友。”

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