为什么2012年伦敦奥运会吉祥物看起来像阴茎?

他们’我又做了一次!在2012年徽标令该国失望的三年之后,Locog–伦敦奥运会的组织者–上周三为英国设计带来了又一击。

奥运会吉祥物温洛克与残奥会吉祥物曼德维尔一同揭幕。凭借通常的Locog即将来临的灾难天赋,表层元素全都由阶段管理:伦敦校园里堆满了快乐的,多元文化的孩子,在涂鸦彩虹的背景下和谐地嬉戏。突然,令人恐惧的是,一个打扮成白色大阴茎的男人加入了他们的行列,然后以一种非常令人震惊的方式与孩子嬉戏。

这是一个不可磨灭的形象。正如画外音所解释的那样,在他的底座周围有头盔般的头部,单眼和双附件的人物是温洛克,我被一个单一的,令人恐惧的实现所震撼:是的,但他看起来像阴茎。

Locog曾被负面媒体和公众反应咬过一次,这次是为进行公关战斗而武装的。艾里斯(Iris)的设计团队被如此强烈地介绍了如何捍卫其创造力,您可以从半英里远处看到关键信息。设计要花钱“才几千磅”但花了整整两年的时间。温洛克(Wenlock)有一个品牌传承故事’他的名字来自启发现代奥林匹克运动的什罗普郡小镇,他的尸体来自制造新奥林匹克体育场所用的最后一滴钢铁。然后是杀手级的证明点:该设计受到了公众对“over 40 focus groups”作为该过程的一部分。

给Locog和Iris的说明:委托40个焦点小组的任何人都不知道他们在做什么。焦点小组是定性方法–他们提供见解而不是代表。经过四到五组后,您将对定量研究产生深刻的见解。参加如此多的焦点小组会议表明您要么缺乏专业知识,要么补偿不足。我怀疑’后者,因为我可以’我们相信,在这么多的小组中,大约300名参与者中没有一个指出以下事实:“是的,但是看起来像阴茎”.

在伦敦发布会上,Locog董事长罗德·科(Lord Coe)随手将他的认可印章添加到设计中。“吉祥物将帮助我们与孩子们互动,这是我深信不疑的信念,”Coe说,因为身后的白色大阴茎令人不安地拥抱着越来越多的年轻人。它’从一开始就让大老板支持设计至关重要–Locog在2007年发布伦敦奥运会徽标时发现了这笔费用。科恩勋爵这次当然提供了支持,但是我’确保在上周的发布会上我瞥见了眼前最微微的沉默。可能是在所有陈词滥调和消息上的宣告之下,他潜意识中的Coe在思考的某个地方:是的,但看起来确实像阴茎。

温洛克
温洛克

发布后,EMR进行的一项民意测验显示,有49%的营销专业人员批准了Wenlock。实际上,有30%的样本实际上更喜欢新吉祥物而不是奥林匹克标志。有证据表明,如果有需要的话,约占英国行销人口的一半是白痴。亲爱的读者,这对您而言是个令人毛骨悚然的统计数字,因为这意味着您自己不是白痴的机会只有50-50。安全地确认自己的身价的唯一方法是凝视右边的怪异形象,并问自己是否有意义。如果您仍然不确定,请执行实际的营销人员的操作并查看公众的反应。

现在,有超过17,000个网页将其中的Wenlock与巨大的阴茎进行了比较。 推特提供了一个很好的了解公众情绪的窗口。样本推文:“因为什么也没说‘Britain’像是带有龙虾爪的令人毛骨悚然的双足淋浴喷头/阴茎”.

显然,即使是最具吸引力的吉祥物设计,也没有太大的发展空间。在活动期间,他们在很大程度上被忽略,并在活动后迅速被遗忘。在Wenlock之前,人们会想到,吉祥物也没有什么缺点。但是,正如上周全球头条新闻所显示的,Locog再次实现了不可能。在新西兰:“为我们保留吉祥物的尊严”. In America: “伦敦推出令人毛骨悚然的吉祥物”. In Canada: “面向儿童的步行外星人阴茎生物”.

las,这是一个严肃的方面。 2012年奥运会旨在将英国的所有事物推广到世界其他地区。然而,首先是奥林匹克标志,现在是温洛克,已经破坏了英国最珍贵的观念之一–我们是设计和品牌领导者。在这方面,Locog设法使我们所有人看上去都像鸡巴。

马克·里特森(Mark Ritson)是市场营销学副教授,屡获殊荣的专栏作家,也是世界某些地区的顾问’s biggest 品牌

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