马克·里特森（Mark Ritson）：如果进行新宝2评估的人偏离了目标，那么新宝2评估的意义何在？

几年前 我写了一些关于狂野和不同新宝2估值之间差异的文章。以我惯常的低调态度，我建议，尽管大型评估公司Interbrand，Millward Brown和Brand Finance拥有强大的威望，但他们所做的很多事情都是胡扯。我的观点是基于这样一个事实，即他们公布的新宝2资产估算彼此之间存在巨大差异。例如，Interbrand所说的苹果价值和Millward Brown的价值相差超过100,000亿美元。’s estimate.

公平地说，我指出，由于我们缺乏任何阿基米德比较点，因此无法知道这些公司中的哪一家实际上比其他两家更准确。我总结说，也许我们将不得不等待新宝2收购的例子出现，然后才能找出其中的哪些（如果有的话）赚钱​​了。

商标专家Markables曾称我为虚张声势，但也有人称呼我为大牌估值公司。 发现了68个大新宝2的例子 使用购买价格分配方法或在外行中被估值的’条款，即进行新宝2的真实财务交易的情况。 Markables能够比较一家估值公司’交易发生当年的新宝2资产估算值与为新宝2实际支付的价格。这两个数字之间的差异为新宝2评估的总体准确性提供了令人着迷的洞察力，以及有关谁做得更好的线索。

那么，估值是如何叠加的呢？简而言之，这是非常糟糕的答案。实际支付的价格与新宝2的估计价值之间的总体差额高达254％，这意味着，如果一个新宝2以2亿美元的价格售出，则其平均价值可能约为5亿美元。那’即使您允许一些可以理解的差异，也是如此。

如果您问我《营销周刊》的编辑拉塞尔·帕森斯有多高，我告诉您他大约15英尺，’d感到非常失望，发现他（非常健壮）5英尺11英寸。

如上所示，在大多数情况下，发生高估的可能性更大–在一个惊人的水平。平均估值可能夸大了新宝2’的价值要比获得的实际价格的20％以内多500％。有趣的是，或者考虑到愿意支付最高价格来对其新宝2进行估价的大型银行和电信公司的数量，这两个领域显示出估计价值与实际支付的价格之间的最大差异。因此，尽管零售零售新宝2和消费新宝2新宝2价格与估计新宝2价值之间仅相差39％和60％，但估值公司却将平均电信新宝2或银行的价格高估了近400％。

那么，这三家公司中哪一家的估值最准确？也许那应该至少是不准确的。明显的赢家是米尔沃德·布朗（Millward Brown），该公司设法高估了其估值，仅比现实高出119％。低于目标261％的Interbrand和被高估301％的Brand Finance落后。使用大量全球消费者数据的明确理由（如果需要的话）–就像米尔沃德·布朗一样–来驱动他们的估值。

It’胜利如山。彼此之间的差异如此之大，有时还会为这些新宝2支付标价，’很难不得出结论，整个新宝2评估游戏是另一个例子。‘fluffy marketing’。可悲的是，大多数阅读此专栏的营销人员，甚至是Markables的原始报告，都赢得了’甚至不明白我在说什么。他们将查看排行榜，接受关于一个新宝2比另一个新宝2更大的疯狂解释，并考虑所有事物的面值。

好吧我认为如果可以的话’t同意在您的1000亿美元之内找到某物的价值，并且如果您的估计被事实夸大了250％，’现在该宣布估值价值为零。