怀特罗斯,男&S, 频道4: 5 things that mattered this week 和 why

从怀特罗斯和M&S’s fight for the middle classes to 卡姆登镇’s ‘drinkable’电视广告和扑克之星的重新定位,赶上过去一周所有最大的营销新闻。

怀特罗斯和M&S为Ocado购物者争夺

怀特罗斯和马克斯&Spencer都在努力争取赢得Ocado购物者的青睐,因为他们都推出了新的广告系列。

怀特罗斯(Waitrose)通过使用有针对性的社交媒体来提高质量,使其走出圈子,使人们意识到奥卡多(Ocado)和杂货店在18年后正在分裂。同时,M &S正在使用电视来关注价格,并说服更多家庭用它来做大生意。

两者都针对购物者为何选择它们提供了不同的观点。 Waitrose在生产站点上进行了大量投资,以确保Waitrose.com可以与Ocado竞争,但是如果Twitter的回应有待改进,Waitrose仍有一定的路要走,以提供Ocado提供的精简水平。它还为希望扩大规模的伦敦购物者推出了名为“ Rapid”的第二天送货平台。

M&S拥有方便的一面,Ocado购物者可能更愿意坚持使用它。但是,营销对双方都至关重要,因为两者都在竞争。

阅读更多:‘我们有其他食物’:Waitrose加入Ocado购物者之战

本& Jerry’看到内政部打架后品牌爱情上升

本& Jerry’在与内政部的Twitter仇恨之后,s的品牌热爱度有所上升。这家冰淇淋制造商上周在内政大臣普里蒂·帕特尔(Priti Patel)身上受到打击,因为她对待移民的态度已经得到了改善。有趣的是,尽管声誉得分略有下降,但人们不太愿意在那里工作。

本& Jerry’长期以来,其良好的支持历史事业和解决更多社会问题的战略始于其创始人。它还与移民慈善组织合作了一段时间,以试图使寻求庇护者有投票权,因此不会有其推文被视为营销手段的危险。

希望突出其品牌目标的其他品牌也很可能效仿。联合利华(Unilever)拥有的品牌与该领域的慈善机构合作,以确保实际需要其工作,并指出不要谈论其所有工作’的做法,在慈善界赢得了声誉。

阅读更多:本& Jerry’迈向移民的第十位的举动得到了回报

卡姆登镇 Brewery focuses on ROI in new ad

卡姆登镇啤酒厂(Camden Town Brewery)致力于提高效率,因为它希望在艰难的市场中提高投资回报率。高端啤酒制造商正在关注如何在更严格的预算下更富创意,因为整个行业都在努力应对停摆的影响。

一种方式是品牌’的新广告看到二维码,供消费者扫描并有可能赢取免费啤酒。它还花了一些时间来思考如何获得最赚钱的媒体。例如,将“地狱更大”的品牌重命名为英雄,以获得头条新闻并获得免费营销。它还专注于做正确的事,最近推出了名为To The Pub的American Pale Ale,它将为酒吧客户的免费小桶生产捐赠利润,以帮助他们远离社交距离限制销售。

啤酒公司培养创造力的一种方法是确保其传播到外部营销领域。企业内部的任何人都可以提出一个想法,以确保每个人都保持灵感并不断前进。

卡姆登镇’营销总监Andre Amaral解释说:“环境非常有创造力,从酿造到销售再到营销,我们鼓励人们为了更好而有所不同。”

阅读更多:第一个‘drinkable’ TV ad: How 卡姆登镇 Brewery is finding ‘节俭的创新方法’

频道4 takes aim at ethnic diversity in new diversity award

频道4’的“广告多样性”奖已是第五个年头了,这一次是挑战品牌在运动中真正代表黑人,亚洲人和少数民族(BAME)群体的表现。

在乔治·弗洛伊德(George Floyd)在美国去世的一年中,真正解决种族主义和系统性不平等的问题被提上议事日程,很难看到第四频道选择任何其他原因。它以前关注的是残疾,心理健康,妇女形象以及LGBT +社区缺乏代表性和陈规定型观念。

该奖项总是有出色的品牌和代理商入围名单。包括星巴克,劳埃德银行,皇家空军和Maltesers在内的赢家’s clear the UK’最大的广告客户正在认真对待竞争。

但是,那里’入围品牌的真正短缺是,尽管有承诺£匹配通话时间为250,000。在一个案例中,获胜品牌实际上退出了竞选。

该奖项为Channel 4带来了不错的PR,并且完全符合其品牌宗旨。应该赞扬广播公司为使广告商考虑他们要发布的消息类型和所代表的人而付出的努力,即使它’仅适用于一个广告系列。

但它’同样清楚的是,这不是’无疑希望在第4频道对整个行业产生影响。品牌和代理商需要在存在代表性的情况下做得更好’t £1m up for grabs.

阅读更多:频道4 challenges brands to authentically represent BAME culture in £1m diversity award

扑克之星推出更名以争取成为‘entertainment titan’

超越扑克对像扑克之星这样的品牌来说是一个很大的呼声,但是这家赌博公司希望通过在体育博彩和赌场中展示自己的力量,它可以成为一家“entertainment titan”.

新创意平台背后的想法‘I’m In’是为了吸引扑克之星品牌的新观众,使以前避风港的人们进入社区’玩过扑克,想成为某个东西的一部分“酷而有抱负”.

PokerStars拥有者The Stars Group的品牌,创意和传播全球总监Martin Nieri参加了一场具有电影风格的黑白外观广告活动,以期将品牌与“shouty”典型体育博彩业务的以赔率为中心的创意。这也是扑克之星首次在其电视广告中发布更安全的赌博信息。

该广告原定于今年早些时候推出,但由于Nieri认为时机不对,该活动被推迟到第三季度’在Covid-19锁定期间有权引入新品牌。团队“strenuously”测试了消息和活动的适当性’在过去六个月中的总体态度,以确保它可以吸引目标受众。

描述为“global statement”, the I’m定位正在英国,法国,德国,西班牙和加拿大推广,而扑克之星也在研究如何在2021年回归的现场赛事中重塑品牌。

最终目标是使扑克之星成为Netflix和Fortnite等18至34岁观众中娱乐的代名词。在竞争激烈的游戏和赌博领域脱颖而出也将是一个艰巨的要求,尤其是考虑到其在更广泛的Flutter Entertainment集团中的稳定伙伴包括Paddy Power和Betfair之类的公司。但是,有了这个更名,PokerStars相信它有机会。

阅读更多:PokerStars希望全球品牌重塑能够帮助它实现‘entertainment titan’ status

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