VW Euro threat to 克拉

克拉’s grip on 大众汽车’欧洲媒体的购买–它最大的帐户之一–1.7亿德国企业转移到Gray 广告的业务被削弱’s MediaCom.

此举– a significant blow for 克拉 –在网络处理媒体购买的其他主要大众市场上留下了问号,尤其是英国,西班牙,法国和意大利。

In 1994, the German arm of VW split 它 s media buying from 它 s creative business 和 shifted media from the DDB network (BMP DDB in the UK) to 克拉. Other European markets were forced to follow.

内部消息人士暗示,在这种情况下,每个市场都可以选择是否愿意转移代理机构,如果愿意,可以选择转移到何处。

大众英国’的媒体购买由Carat附属的BBJ Media Services处理。大众通讯经理奈杰尔·布顿顿(Nigel Brotherton)不会详细评论,但表示:“我们对英国目前的安排感到满意。 [在接下来的四个月中]将没有机会进行审查。即使德国人确实在我们身上占了上风,我们也会为此花费12个月以上的时间。”

MediaCom in Dsseldorf won the German account pitching against 克拉 Wiesbaden 和 Hamburg-based Initiative Media. It is unclear what prompted the review but 克拉 was audited as part of the process.

人们认为德国的帐户价值在200万至300万美元之间(120万– 1.8m) in revenue for 克拉, a profit estimated by one City analyst at about $500,000 (303,000). He adds: “It’通常,这些庞大的帐户为这些业务提供了支柱。”

大众被认为在美国以外的广告上花费了约9亿美元(5.45亿美元)。

BBJ董事总经理Jerry Buhlmann说:“我对此次审核的理解是,这完全是德国的事。英国将没有任何评论。欧洲没有单一合同。大众集团以市场为基础开展业务。”

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