大众汽车 overhauls marketing as 它 ditches ‘Das Auto’ slogan

大众汽车 is to drop 它 s infamous marketing slogan ‘Das Auto’作为在排放丑闻之后更新品牌和重建形象的更广泛举措的一部分。

大众汽车 will drop ‘Das Auto’根据一个即将到来的广告活动 路透社 report. It will no longer appear underneath the 大众汽车 logo, with the word ‘Volkswagen’根据报告显示。

“将来我们的徽标出现在任何地方,它将以新的品牌口号作为后盾‘Volkswagen’。该标语将在世界各地分阶段推出,” says a spokesman.

大众汽车自2007年以来就一直使用此口号。这是前首席执行官马丁·温特科恩(Martin Winterkorn)的签字,后者在得知大众汽车正在实施排放测试后被迫下台。

新老板Matthias Müller is understood to want 它 s advertising to reflect a more humble 大众汽车. The company faces 数百万美元的可能罚款和不断增加的成本  修复多达1100万个 装有流氓的汽车 software.

它的 品牌已经受到了巨大的冲击。最新的YouGov BrandIndex数据显示其指数得分–衡量一系列指标的质量,包括质量,价值和声誉–在过去六个月中,下降了24.9个百分点。在35个汽车品牌中,它从第一名下降到了第30名。

揭露危机后,大众汽车将全球所有营销活动撤出。但是,汽车品牌至少已开始尝试修复英国的损坏。它 刊登了为丑闻道歉的平面广告 并试图使客户放心。

据了解,正在进行全球营销活动。

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