大众汽车品牌自排放丑闻以来首次发起竞选活动,正迈向复苏之路

大众汽车希望自从被发现解决排放测试以来的第一次欧洲营销活动能够帮助提升该品牌及其销量,因为最新的品牌计量统计数据表明该品牌已开始从丑闻中恢复过来。

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该活动于本周早些时候启动,旨在关注人们及其与汽车的关系,而不是技术。它也是  滴大众’长期的口号‘Das Auto’.

它显示了一个穿着原始大众甲壳虫的小男孩,并通过一系列重要时刻追踪了他的生活–包括他的婚礼和第一个孩子的出生–大众汽车使之成为可能。最后,他的儿子望着新大众汽车的窗外,并邀请人们创造“perfect” 大众汽车.

由柏林DDB创建,带有标语‘Then. Now. Always’画外音将品牌描述为“lifelong companion”。该广告将在英国以及整个欧洲展示。

营销主管Jurgen Stackmann说:“传统上,大众汽车品牌,其客户与我们的产品之间有着密切的情感纽带。这是大众品牌的基础。我们想利用这种力量并加强这种力量。我们想让我们的客户’借助我们的创新工具,新技术和服务,您可以生活得更好。大众是人的一部分’的生活。我们希望保留自己的一生。”

电视活动将通过印刷和数字活动来支持。

该活动是大众汽车的最新阶段’s的尝试是在其汽车使用的软件具有破坏性的巨大启示之后,重新建立其声誉,该软件可以检测监管机构何时进行排放测试并篡改结果。该公司最初暂停了广告,但在12月 投放了一系列道歉的平面广告 为丑闻和令人放心的客户。

最初的迹象表明该品牌已开始涉足。根据YouGov’大众汽车的BrandIndex’s Index score –衡量一系列指标的质量,包括质量,价值和声誉–在过去60天内,统计上显着上升8.6点。现在,它在35个汽车品牌列表中排名第18。三个月前,它还处于底部。

这与其他衡量标准(包括消费者对其质量和声誉的看法)相似。当前和以前客户的购买意向也显着提高。

然而,销售受到了影响。汽车制造商和贸易商协会(SMMT)的最新数据显示,尽管整体市场在1月份的销量增长了2.9%,达到了11年新高,售出169,678辆新车,但大众汽车的销量却同比下滑了13.8%。

它的市场份额从一年前的8.49%下降到7.1%。

丑闻还带来了更多风险,而不仅仅是品牌声誉。大众汽车预计将面临数亿英镑的罚款和赔偿要求。它有 已经放在一边€6.5bn to cover costs 但今天(2月5日)表示,由于以下原因,它将推迟发布其年度业绩“与柴油机排放问题相关的尚待解决的问题和由此产生的估值计算”.

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