虚拟影响者可能更容易塑造,但他们’不一定是更安全的选择

塑造虚拟影响者与您的品牌的对话可能会更容易,但是考虑到他们的创作者通常是匿名的,并且不会以新的个性重新开始,因此风险不会’它一定胜过回报。

虚拟影响者

在过去的一年中,一支由虚拟影响者组成的军队以比其人类同行快得多的速度声名远扬。

这个新部落的第一个例子是19岁的巴西裔美国模特Miquela Sousa,通常由绰号Lil Miquela识别。 Miquela由位于洛杉矶的跨媒体工作室Brud的Sara Decou和Trevor McFedries于2016年匿名创立,在她相对短暂的职业生涯中已累积了150万粉丝。她曾与Prada,Chanel和Samsung以及众多希望效仿的品牌合作。她最近还被Dazed任命为艺术编辑。

Lil Miquela也不是当前网红营销趋势的例外。米克拉’由计算机生成的同perfectly包括Shudu,她的创造者Cameron-James将其描述为:“the world’第一个数字超模”;热衷纹身的街头服饰,以及Miquela的YouTuber兄弟Blawko22;以及更具争议性和政治性的百慕大人‘hacked’ Miquela’的Instagram在Brud的特技表演中创建了这两个个人资料。所有人都有快速增长的受众群体,并且有大量的品牌希望与他们合作。

尽管使用虚拟影响者的概念可能类似于科幻小说般的未来撞向现代时代,但公认的是,在品牌合作伙伴关系中使用虚拟角色并不是一个新概念。 1990年代,Damon Albarn和Jamie Hewlett’的虚拟乐队Gorillaz与Converse,G-Shock和Microsoft等公司进行品牌合作,以实现其关键和商业上的成功。去年,可口可乐签署了EA Sports’ Fifa 18’的电子游戏角色Alex Hunter是其名人大使之一。

通过与虚拟有影响力的人合作,品牌可以模仿人才营销,以嘲讽的方式公开虚假,并传达自己的信息。

但是,创建直接旨在提升品牌形象的角色表明了在影响者营销领域内正在出现的一种新趋势。’我们不难理解为什么许多品牌很快就与这种新型影响者互动。

对于品牌而言,存在一种观点,即虚拟影响者为与人才合作提供了更安全的轨迹,因为在虚拟世界中与人类同行合作而自然产生的潜在陷阱更少。与CGI角色一起工作可以最大程度地降低人类可能遭受的负面或不可预测行为的潜在风险。例如,在YouTuber Logan Paul在自己的一篇帖子中展示了一名自杀受害者之后,许多品牌都希望与YouTuber Logan Paul保持距离。

我们所知道的网红营销对于品牌来说可能是个问题,当与人才进行谈判时,品牌往往需要妥协其内容才能使内容创造者满意’价值观和自身的品牌保护意识。

加上最近对该行业的消费者怀疑,这种现象在斯嘉丽·伦敦(Scarlett London)等著名例子中得到了证明。’最近因她的帖子中所描绘的缺乏现实主义而受到公众的羞辱,这不可避免地导致品牌尝试新概念。

通过与虚拟有影响力的人合作,品牌可以模仿人才营销,以嘲讽的方式公开虚假,并传达自己的信息。

一个更安全的选择?

但是,是否需要考虑虚拟影响者是否是一个更安全的选择,无论虚拟影响者多么安全和可预测,都有一个通常是匿名的人来创建内容并构建角色。

此外,当人类内容创建者隐身并且可以轻松构建全新的角色时,如果声誉受到损害,品牌真的应该质疑实际上虚拟影响者是否比拥有自己品牌的人类影响者具有更大的潜在风险。和声誉,以维护未来的成功。

我们知道,影响者营销的价值源于在品牌和影响者之间创建真实的内容,从而与味觉制造者产生共鸣。’吸引并投入的受众,以创建强有力的信息。使用虚拟角色的致命缺陷是此关键价值的完全矛盾。

在一个 Impactr Intelligence最近的调查,有61%的消费者表示,相关内容是社交媒体影响者的主要吸引力,事实证明很难想象消费者如何与虚构的数字人物联系并被其信息说服。

随着消费者越来越多地寻找有影响力的人,他们可以与核心价值观和全球问题分享忠诚,这种差异只会加剧。如果虚拟的有影响力的人积极参与与政治观点或社会运动(例如身体积极性)相符的背书,那么越来越怀疑的消费者群就不太可能获得积极的认可。

真实性辩论证明了使用虚拟影响者的缺陷,以及为什么这种方法可能会证明是限制性的,受限于使用数字投影可以从道德上对品牌及其消费者认知构成的挑战。

品牌很可能会继续使用化身在当前气候下创造讽刺效果,但是考虑到消费者的信任,我们的CGI朋友不太可能适合当前的影响者营销方程式。

只有时间能证明虚拟影响者仅仅是影响者营销领域的一个亮点,还是他们将以某种能力保持住并将品牌内容推向新的方向。

莎拉·彭妮(Sarah Penny) is head of content at 营销周sister title 影响者情报,这是品牌和人才合作伙伴关系的平台。  

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