预算少,影响大:如何轻松创建视频

创建引人入胜的视频内容不必花很多钱。这里’s 如何 充分利用少量预算。

储钱罐预算

可以理解,视频是品牌吸引人的媒介 – 它 ’的创意,传达信息并以时尚的方式展示实际的产品和服务。

以Ted Baker为例。去年,该品牌与电影导演盖伊·里奇(Guy Ritchie)合作 播放短片 允许消费者点击购买 特色产品。它甚至推出了自己的 使用Instagram故事的视频系列 in March.

这样的广告活动需要大多数小型品牌只能梦can以求的预算类型。而且,随着营销人员承受越来越大的压力来证明自己的价值,采取机灵的方法从来都不是坏主意。

但是,管理任何类型的活动或生产都可能会令人生畏,尤其是在尝试以较小的预算进行操作时。品牌需要确保他们 achieve 正确的外观和感觉,同时又使 impact.

考虑到这一点,“营销周” 整理了一些简单的技巧,以在制作视频时充分利用少量预算。

1.准备失败 = prepare to fail

尽管这似乎有点多余,但品牌商很容易直接投入拍摄而无需考虑视频’消息,时间或预期结果。提前计划意味着该项目将 减少预算超支的可能性,从而帮助品牌避免昂贵的重新拍摄和投资浪费。

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品牌品牌 should firstly define their goals 和 what they want the video to 实现. Clarity on the video’的关键信息将确保营销人员 stay on track.

每段视频内容还应包括一个号召性用语,作为对观众的指导并有助于 引起立即反应。如果 目标是将流量吸引到 网站或注册用户 通讯,然后在开始时进行定义 并建立号召性用语 进入实现这一目标的视频。

“For example, if you’重新尝试吸引您网站的访问量,您的号召性用语 就像在视频末尾包含可点击的超链接一样简单,”在线视频创作平台Wochit的首席执行官Dror Ginzberg说。

您的视频是轻松愉快又有趣的吗?如果你不这样做’不知道,那么你的观众赢了’t know either.

沃奇特Dror Ginzberg

“与任何形式的营销一样,您需要定义清晰的品牌样式,或在现有样式的基础上建立。您的视频是轻松愉快又有趣的吗?如果你不这样做’不知道,那么你的观众赢了’t know either.”

另一个重要的出发点是受众识别。很像你’d未经承诺绝不发布产品或服务 市场调查,同样的原理也适用于创建和分发视频内容。

“有很多工具可以帮助识别受众,但是如果您’缩短时间真正快速的捷径可以用来研究和分析您的竞争对手’视频输出。他们很可能会追随相同的受众,这种方法可以帮助您更快地确定目标受众,” Ginzberg adds.

最后,它’还值得考虑视频的用途。如果 内容固定在有时间限制的问题上,例如新闻事件,品牌 需要它,因此赢得了’没有时间进行大量生产。

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反之,如果’一段要在公司网站上播放18个月的视频,它的外观必须优美 因为它将代表 品牌的重要时期。在这种情况下’和品牌一样重要’的在线活动。

“如果视频用于社交活动– a ‘how to’例如,潜在观众未知的视频 – 那么应该快速,廉价地执行它,但是如果事实证明它很受欢迎,则绝对应该考虑使用预算更大的更新,”营销公司Hogarth Worldwide的董事总经理David Hughes说。

2.位置,位置,位置

品牌唐’t necessarily need to spend a large sum of money on the location to create an 影响。

“在我们的2016年圣诞节广告系列中,我们使用了残旧的 约克时期的建筑,只需要向当地的保护基金会捐款即可租用,”奢侈品品牌Maxwell Scott的国际市场经理Julia Munder说。“事实证明这是一个令人难以置信的氛围。隐藏的宝石位置在那里,您只需要出去找到它们即可。”

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It’RYOT UK和Tumblr的社交内容主管Tasnim Bhuiyan说,创建临时的内部工作室从未如此简单。

“贵公司是否有备用会议室?进入您的视频工作室。如果您内部有出色的编辑人员,则可以使用绿色屏幕涂料为房间粉刷,也可以根据您的主题简单地对房间进行装饰。买几卷彩色纸或木制品 lino 并在地板上滚动。您甚至还可以廉价购买麦克风。” she explains.

3. Be resourceful

这导致了下一个技巧,那就是节俭。无论是您的手机还是专业的数码单反相机,制作视频从未如此民主化,而有影响力的人直接用很少的配件就可以从卧室拍摄高质量的视频, money.

“网络上一些最具病毒性的作品来自摇晃的手机摄像头,只是记录了一个有趣的时刻或动人的,真实的互动。每个视频制作者必须问的主要问题是“为什么有人会分享这个?’,” says RYOT’s Bhuiyan.

在某些情况下,用智能手机拍摄的视频可以像高产量电影一样强大。’•排除用户或员工生成的内容。

杰西·泰勒(Jess Taylor),英国癌症研究

对于慈善机构而言,为视频内容投入大量资金可能很难证明是合理的。喜欢的品牌 因此,英国癌症研究组织必须足智多谋 杰西·泰勒(Jess Taylor),品牌’基金会和合伙企业高级经理。

“我们鼓励团队使用具有内部培训的移动设备来创建自己的视频内容,以提供支持。在某些情况下,用智能手机拍摄的视频可以像高产量电影一样强大。’排除用户或员工生成的内容,” says Taylor.

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4.加倍努力

重新编辑过去的录像是一种经济有效的获取方式 物有所值– don’避免仅因为素材过旧而使用它。

“体面的电影编辑人员可以通过新音乐,巧妙的分级以及通过 从不同的角度处理框架以产生全新的事物。我们最近通过使用2014年在意大利拍摄的旧镜头为YouTube视频广告实现了这一目标,” Maxwell Scott’s Munder says.

“我们发现拍摄一个‘behind the scenes’每两年拍摄一次的时尚视频是充分利用大部分拍摄效果的有效方法。这些类型的视频在今天效果很好’市场趋势,将当前的趋势转向将您的品牌塑造成‘real life’业务,着眼于背后的人以吸引阴谋。”

适当投资创意也可以促进有机互动–从而省钱 on media spend.

“我们制作的每一段内容都至少获得28次自然观看’的价格,这些有机股票的价值远远超过任何价格。想一想与广告中投放给您的东西相比,您对朋友分享的东西有多大的关注,”创意内容代理公司Don的董事总经理Joe Wade说’t Panic.

他敦促品牌商不要在媒体支出上浪费金钱,而是创建可在不同渠道上运作并包含吸引更多受众的视频,这会使赚钱的工作变得更加困难。

“It’的微妙之处,例如有意识 of what’趋势并加入现有的文化对话,从而更有可能分享您的视频 –它变得更加相关,” he says.

5.避免常见的陷阱

与任何营销策略一样,营销人员应注意一些陷阱。一些品牌仅出于此目的而创建一段视频内容,而其他一些品牌则采用一种“千篇一律”的方法,’会在每个上放一个视频 社交媒体 平台。

为避免这些问题,请准备视频社交媒体。实际上,这意味着个性化视频 选择社交媒体平台并了解每个渠道。

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“为了个性化,请考虑在观众的视频中添加文本字幕’的母语。这对于Facebook视频尤其有效,因为该平台当前已设置为静音自动播放视频。另外,您是否通过提供链接和共享按钮使查看者轻松共享内容?如果没有,您的内容–不管它有多好–可能会死胡同,” says Wochit’s Ginzberg.

It’识别每个社交媒体平台也很重要’最佳视频格式。事实证明,水平视频宽高比曾经是社交和在线视频的黄金标准,但在互动方面的效果不如垂直视频和方形视频有效,这要归功于Snapchat。

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