联合利华加大对‘manpower intensive’ digital marketing

联合利华(Unilever)正在寻求创新,并对其品牌进行投资,以期迎接Covid-19的下一个时代。

联合利华联合利华计划增加新宝2投入,以最大程度地利用“manpower intensive”数字广告。

首席执行官Alan Jope在今天早上(10月22日)的一次投资者电话会议上说 联合利华 已在今年第三季度增加了新宝2支出,并将在第四季度再次增加。但是他承认,尽管其中的一部分支出将用于品牌和新宝2投资(BMI),但联合利华还需要在其员工上进行更多投资,以确保他们在增加对数字技术的投资时拥有正确的技能。

乔佩说:“我们花费在品牌背后的传统媒体上的BMI与我们为在人力资源密集型新宝2世界(为数字节目占用更多资源)而进行的人力投资之间的平衡更大。”

他加了:“您将看到对我们的品牌和可持续性的持续投资,以及对面向未来的技能的一些投资,尤其是在数字和新宝2领域。”

联合利华此前曾表示将投资三分之二的£它计划通过效率计划节省17.5亿美元,用于新宝2和数字化,包括 改善其数字能力。它正在公司周围建立数字枢纽,并雇用具有新数字技能的人员。

为了解决这个问题,企业正在积极招聘数字中心的员工,以“在公司周围建立”. In order to “管理以内容为导向,针对性强,以数据为导向的广告系列” 它 needs “有新技能的新人”.

投资新宝2

尽管承认以人为本的数字成本,但乔普还是强调了联合利华的有效性’s digital campaigns.

“我们非常积极地评估我们花钱的质量,活动的成效等。我们严格使用数字强制性规定,即所谓的数字广告。我们拥有比任何人都更强大的保障措施,以确保我们在数字化方面花费时,它会出现在数字世界的安全环境中,最重要的是,人类而不是机器人会看到它,”  he said.

消费品公司承诺在下一季度比去年在新宝2上花费更多“因为我们拥有巨大的资产和伟大的创新来进行投资”.

乔普声称,在大流行开始时“我们在动态,敏捷和明智地支出方面做得非常出色,特别是在与时俱进的资产上。”

但是,他认为现在有一个“为了提供更稳定的环境,我们正在大力投入新宝2以支持我们的品牌宣传。”

他还强调“并非所有的消费者公司都是平等的”. He explained: “我们品牌的有效性比其他任何品牌都有效”

联合利华报告了良好的业绩,由于大流行期间对清洁和卫生品牌的需求增加,家庭护理销售推动了第三季度的基本销售额增长了4.4%。在这一增长中,3.9%来自销量的增长,而价格增长了0.5%。然而,营业额下降2.4%至€12.9bn.

Jope指出:“这个标题数字掩盖了巨大的动荡。我们认为运营环境将保持波动,实际上,我仍然对快速恢复的讨论感到困惑。”

该公司还称赞了Dove等创新产品’保湿手霜,但指出精简联合利华的工作量有所增加’的创新计划。与1月份相比,该公司目前在渠道中的项目减少了34%。

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”