由于冠状病毒减缓了增长,联合利华希望通过广告来节省成本

快速消费品巨头 is halting major advertising production as 它 reviews all spending in a bid to make savings during the Covid-19 pandemic.

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联合利华(Unilever)正在停止主要广告制作,并探索便宜的媒体,以期在Covid-19大流行期间节省开支。

快速消费品巨头’的首席执行官艾伦·乔普(Alan Jope)在今天(4月23日)的电话会议上告诉投资者,该公司将停止大型广告系列的制作,“审查所有支出是否有效”.

此次审查的一部分是支出从受危机影响的户外和其他地区转移,“投资回报率高的区域” such as 联合利华’的护肤业务,以及“快速提升通讯”在家庭等领域–在2020年前三个月的销售额增长了2.4%。

Jope指出费用是“疯狂地摇摆”,包括媒体价格的暴跌,因此品牌可以以较低的成本获得覆盖率。

该公司的卫生和食品销售激增,但由于全球封锁期间人们呆在家里,因此其食品服务和冰淇淋业务在今年第一季度受到了打击。

P&G ‘doubles down’需求激增的新宝2策略

截至三月的三个月中,营业额持平于£108亿,联合利华的销售额’食品和休闲用品品牌下降了1.7%。冰淇淋销量下降最多的是冰淇淋,由于旅游业的增加和天气的改善,通常在夏季,冰淇淋的销量会增加。

联合利华表示正在为“lasting changes”评估大流行对消费的影响时的消费者行为。

该公司指出了迄今为止的四个关键变化。首先,尽管Jope很快注意到,但由于3月份的库存,采购量急剧上升。“库存模式是购买模式的改变,而不是消费的增加。”

其次,随着人们呆在家里清洁更多东西,消费者在家庭烹饪和家庭用品方面的支出增加了。

第三,洗发,造型和除臭剂减少,最后渠道从离线切换到在线。在中国,联合利华的在线销售额增长了34%,而离线的销售额则以两位数下降。

“随着我们走出危机进入复苏阶段,我们正在适应新的需求模式,并为每个国家的消费者行为的持久变化做准备。” Jope added.

“联合利华专为这种时代而打造。我们许多国家/地区在处理危机方面拥有良好的记录’我们不仅展示了我们处理危机的能力,而且展示了竞争优势。我们将摆脱这场危机,为未来做好准备。”

上周,竞争对手宝洁公司& Gamble said 它 was “doubling down”面对日益增长的全球需求进行新宝2。首席财务官乔恩·穆勒(Jon Moeller)说,Covid-19大流行是P的正确时机&G to “remind”品牌消费者及其利益,而不是减少新宝2支出。

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