联合国 bans ‘normal’ from beauty products in inclusivity drive

FMCG.巨头将停止使用这个词‘normal’描述头发和护肤品,并禁止使用过度的数字编辑,因为它看起来“做得更好,不仅仅是伤害”.

联合国联合国 will stop using the word ‘normal’描述美容和个人护理产品,看起来可以解决营销中使用的有害刻板印象。

FMCG.巨头,它使包括鸽子,Lifebuoy和Lynx在内的品牌,在使用这个词后作出了决定‘normal’描述头发或皮肤让大多数人感到被排除在外。

在九个国家的10,000人中研究了10人中有七个人相信使用‘normal’在包装上产生负面影响,其中18至35岁的人中增加了8人。

“我们知道删除‘normal’从我们的产品和包装中无法单独解决问题,但这是前进的重要一步,”说阳光耆那斯,联合利华’首席美容和个人护理。

“每天有10亿人使用我们的美容和个人护理产品,甚至更看到我们的广告,我们的品牌有能力为人们做出真正的区别’生命。作为其中的一部分,我们致力于解决有害规范和刻板印象,并塑造更广泛,更容易的美容定义。”

战略‘do more good’

搬迁消除‘normal’从包装形成联合利华的一部分’新的积极美容策略,它的目标是“做得更好,不仅仅是伤害”。它将影响创新,产品开发,营销和广告。

以及删除‘normal’从包装和广告来看,联合利华已禁止使用过多的数字编辑来改变自己的广告的身体形状,大小,比例或肤色,以及它使用的影响力。

作为驱动器的一部分,FMCG巨头计划对描绘更加多样化的广告的营销投资,这些广告在包括高度代表性的团体中,帮助它在2030年到2030年通过其包容性美容信息实现其每年达到10亿人的目标。

它还拥有雄心壮志,可以创建更具包容性的产品组合,推动两性平等,通过新的和现有举措提高健康和福祉。

在其他地方,品牌旨在通过2030年保护和再生150万公顷的土地,森林和海洋,并支持2023年对化妆品的动物测试全球禁令。

联合国’S研究显示52%的人说他们会更加关注公司’在购买产品前的社会问题的立场。 74%的人认为美容和个人护理行业应该专注于让人们感觉更好,而不是看起来更好。

通过未能专注于改善包容性联合利华,相信品牌风险在百万收入中失去了数百万。

“凭借更多的消费者,而不是曾获得他们关心的社会和环境问题的行动,我们认为积极的美丽将使我们成为更强大,更成功的商业,” adds Jain.

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