本叔叔’s,Tesco Mobile,Confused.com:本周重要的5件事,以及为什么

来自火星’本叔叔的新宝2重塑’赶上Confused.com的行销转变和DTC新宝2的崛起,赶上本周最重要的营销新闻。

本's OriginalMars put purpose into 本叔叔’s rebrand

火星许诺重命名本大叔’去年6月,在“ Black Lives Matter”抗议活动中,以及在不断批评其名称和意象使种族刻板印象永久化之后,我们再次回击。

本周,它兑现了诺言,将其更名为Ben’原始和摆脱了在包装和市场营销中出现的领结上的黑人形象。鉴于美国和全球对种族不平等的意识增强,它是重新考虑某些新宝2的众多公司之一。

火星在两极分化的世界中发挥目标的力量

此举本来可以作为火星获得良好公关的机会而被忽略的,但该公司所做的不只是在新宝2上贴上新的名字。本’s Original正在启动一项200万美元的奖学金基金,以支持美国有抱负的黑人厨师,而其故乡密西西比州格林维尔市正投资以帮助7500多名学生获得更好的教育和新鲜食品。

这是值得赞赏的。火星正在超越一个简单的徽章练习,试图真正改变由于种族不平等而遭受苦难的社区。这就是反种族主义者的模样。

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DTC新宝2受益于Covid影响购买行为

危机总是有赢家和输家,Covid-19大流行也不例外。对于某些新宝2,消费者转向在线销售,并且愿意尝试直接面向消费者的模式使他们受益。

与《 营销周》独家共享的BBH London的最新研究强调,对于许多类别而言,在线购买现在已成为主流行为。在对1,000位消费者的调查中,三分之二(65.6%)的消费者表示‘a lot’ or ‘a little’更有可能在网上购买商品,而便捷性而非价格是关键因素。

超过一半的消费者(58.4%)表示,直接从新宝2购买商品的速度更快,而其他人则表示搜索方便(57.4%),而产品更便宜(32%)。这些消费者中的许多人已经直接从新宝2购买商品,绕开了传统零售商来获取其产品,尽管根据类别的不同,使用率差异很大。

行为的转变虽然不足为奇,但却是所有新宝2都需要注意的。当然,大流行加速了某些趋势,而当情况最终恢复正常时,另一些趋势可能诉诸更正常的模式。

获胜的新宝2是可以在产品,新宝2和体验上设定相同标准的新宝2–无论是在实体店,在线还是直接购买。

阅读更多:消费者在大流行后世界打开DTC成功之门

军械测量局希望超越地图定位

OS(或在2015年更名之前曾被称为Ordnance Survey)是地图的代名词。但是,这只占公司的5%’s revenues.

现在,它希望更好地说明其提供的所有位置服务,从帮助超市更好地计划交货的能力到帮助工程师避免在挖路时碰到电缆的能力。

这是市场营销和客户总监丽贝卡·帕特森(Rebecca Paterson)试图解决的挑战。她将操作系统描述为“已知但不了解”,人们将新宝2与山脉相关联或徒步旅行对于政府和紧急服务而言并非关键的位置数据。

对于新宝2而言,这似乎是一个不错的问题:知名度很高,但需要更好地解释其全方位服务。但它’很明显,这些旧的协会阻碍了公司的发展。

因此,随着公司在未来几个月内不断发展,市场营销将发挥重要作用。

阅读更多:一个新宝2如何尝试从知名度转向了解度

Confused.com旨在注入‘warmth’ into the brand

Confused.com本周发起了一项运动,旨在将其关注点从政治和文化转移到日常生活的小混乱中,以期注入一些活力。“warmth” into the brand.

由Karmarama创建,它采用了‘Year of Confusion’该概念基于对英国脱欧和假新闻之类的广泛文化观察,并将其转变为更相关的日常场景。在一个示例中,某人正在碰到一个陌生人并试图绕开他们(尽管此时碰到某人的想法可能看起来很奇怪)。

价格比较是一个竞争激烈的市场,在这个市场上成功取决于拥有显着的新宝2。在过去,这常常意味着大声喊叫,既要在新宝2营销上投入大量资金,又要在与众不同的广告系列中投入大量资金–想想猫鼬和Gio Compario。

随着该行业的发展,其市场营销也是如此。显着性仍然很重要,但也显示出差异化和建立客户忠诚度的要点。

在Confused.com,其“brand truth”解决收入混乱的问题似乎正在奏效,随着收入的增加,公司看到了长期建立新宝2方法的好处。

阅读更多:Confused.com用‘relatable’ new campaign

乐购移动以新身份更接近母新宝2

乐购移动乐购移动已经彻底改变了其新宝2形象“pull closer”特易购(Tesco)主新宝2,并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

重新设计的新宝2具有更新的脉冲徽标,新宝2颜色的新用法和充满活力的视觉效果。它旨在更清晰地显示Tesco Mobile与更广泛的Tesco新宝2之间的联系。

为了使这种联系更加明确,现在还为Tesco Mobile客户提供了六个月的访问权限 Clubcard Plus会员计划。该计划为客户提供了两倍的Tesco Mobile数据,并节省了£两家商店的杂货店每月收费40美元,特易购(Tesco)某些新宝2(例如服装新宝2F)可享受10%的折扣&F.

乐购曾经营其他新宝2– mobile included –与核心杂货新宝2之间的距离略有增加。他们继续拥有自己的营销团队和营销负责人,但看到他们在其他业务中利用新宝2的力量所带来的好处,这开始拉近他们。

阅读更多:为什么Tesco Mobile是‘pulling closer’ to the masterbrand

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