2017年英国程序化广告支出将超过30亿英镑

一份新的eMarketer报告显示,英国声称程序化广告行业日趋成熟,因此程序化广告支出迅速增加。

英国的程序化广告支出在未来两年内将如何增长£bn

到2017年底,英国广告客户将花费£根据eMarketer的最新报告,程序化广告收入为33.9亿美元,比去年增长了23.5%。

程序化支出现在占英国所有数字显示广告支出的79%,到2019年这一比例预计将达到84.5%。可以预测,移动仍将是主要的增长动力,占2017年程序化数字显示广告总支出的78%–预计到2019年,这一数字将攀升至86.5%。

相比之下,台式机的程序化数字正在下降。仅有22%的程序化广告支出,或者£今年将在台式机上花费7.438亿美元,并且这个数字预计将下降13.5%至£609.5m in two years’ time.

到2019年,英国在程序化广告上的总支出预计将比现在增长一倍以上£2015年为19.9亿美元£45.2亿但是尽管程序化’迅速崛起,并不是每个人都信服。

《营销周刊》专栏作家马克·里森(Mark Ritson)将程序化的兴起与YouTube之类的品牌安全问题联系在一起。在今年演讲’利德尔营销节’媒体负责人Sam Gaunt表示,行销行业 “过度销售程序化广告”.

“在所有有关欺诈和可见度的争论中,现实是程序化的代价非常高昂,” he said. “It’是一种高级媒体。当您将其成本与传统媒体相加,然后权衡其影响时,可能很难证明其合理性。您也不知道广告将在哪里结束。”

但是,eMarketer’的高级分析师比尔·费舍尔(Bill Fisher)坚持认为,营销行业正在取得积极进展,以赢得广告商的信任。他总结说:“程序化生态系统在不断增长,因为它’s maturing.

“这种成熟导致更好的做法,更好的行为和更好的透明度。使程序链中的每个人都负责任是清理程序化的下一步’的形象进一步帮助支出进一步增加。”

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