分析

深入的功能,访谈和对营销的见解’s biggest issues.

改名可以解决Lowe吗’s problems?

营销周

在代理机构门口上方贴上正确的名称可以创建或破坏公司,突出公司的精神并展示公司内的人才–至少根据广告民谣。 Interpublic Group计划重塑陷入困境的Lowe网络,以试图切断与Frank Lowe爵士的联系(上周,MW)。考虑[…]

在赠品文化上的媒体营销人员

营销周

报纸上装有免费的DVD和CD’头版头条已成为国民上司的担忧之源。他们谴责使用DVD作为提高流通量的昂贵方法,这种方法无法提高消费者的忠诚度。但是营销团队似乎无法或不愿计划更多的创造性活动。报纸尝试[…]

对脆弱的广告行业的灾难的恐惧

营销周

As “八卦行业”用一位高级代理人的话来说,广告在外部世界经常显得轻浮而脆弱。客户和其他观察员目睹了WPP集团首席执行官马丁·索雷尔爵士与他的前任意大利高管马克·贝纳蒂之间不断的争吵,以及冲击波[…]

食品工业正在与FSA发生冲突

营销周

主要食品制造商与食品标准局(FSA)之间就如何最好地向消费者提供他们渴望的信息展开了激烈的争吵。消费群体是哪个?指责该行业破坏了FSA的提议,并写信给了达能,凯洛格,雀巢等食品巨头的首席执行官é,卡夫和百事可乐[…]

无线电行业简化了贸易机构

营销周

广播广告局(RAB)和商业广播公司协会(CRCA)将部分合并的消息被视为对于已经失去广告主吸引力的媒体而言是积极但必要的步骤。该计划最初是在“营销周”(2月2日)中披露的,旨在帮助各团体促进[…]

有足够的创造力来保持W&K ahead?

营销周

伦敦’的创意社区将永远敬酒一个伟大的广告创意,并转化为一系列屡获殊荣的广告系列,而维登(Wieden)&肯尼迪最近在吐司中享有应有的份额。在耐克广受赞誉的本田广告的支持下,使耐克成为全球家喻户晓的公司一直处于高潮,但是对于所有[…]

克罗(Krow)一无所有’s win of Alfa Romeo

营销周

克劳(Krow)是去年由前D组成立的通讯机构’Arcy和BMP的老板已经选择了Alfa作为主要客户(上周是MW)。它将在商店的背面处理Alfa Romeo Brera的发布’创始人的说法是“广告的新态度”。十月揭幕[…]

随着Smash Hits墨水逐渐消失,粉丝们会进入数字时代吗?

营销周

《 Smash Hits》杂志囊括了1980年代的流行文化,在其最后一篇专栏文章中对此予以喘息。但这不是’只是口味变化的受害者,例如英勇的粉红‘un 和 Green ‘过去的一周,《 Smash Hits》获得了不错的回报,大量报纸和广播报道了它的灭亡。足够老的记者[…]

品牌在人迹罕至的事件中获得好处

营销周

赞助行业越来越感到,越来越多的品牌会回避昂贵的头条交易,而倾向于创建自己的活动(上周,MW)。近年来,越来越多的公司转向事件创建,因为他们不想“compromise”根据Brian Greenwood的说法,[…]

如果代理商想增加利润,他们应该考虑工资吗?

营销周

上周有报道称Lowe 伦敦正在“platinum handcuffs”创意总监埃德·莫里斯(Ed Morris)阻止他离开的原因是广告业’的贸易机构呼吁代理商向客户收取的利润率几乎翻倍。一位主要的营销人员说,如果代理商想提高利润率,他们应该削减[…]

服务会成为低成本航空公司的卖点吗?

营销周

瑞安航空(Ryanair)上周宣布,乘客现在必须付费才能搭乘航班时,将低成本飞行的想法提高到了一个新水平。对许多乘客来说,对超过10公斤的物品实行行李收费将增加飞行成本,但这应该使瑞安航空能够[…]

为什么电视广告将引领新媒体革命

营销周

广告和媒体专家经常告诉我们,互联网将成为主导的交流平台–但并非没有‘traditional’电视互联网– not television –将成为世界’最重要的媒介。全世界之一的MindShare Worldwide首席执行官Dominic Proctor这样说’s […]

i级需要保持冷静

营销周

约翰·巴特尔(John Bartle)同意在成立初期以非执行董事长的身份加入数字媒体专家i-level时,一定已经意识到了成功的气味。 Bartle Bogle Hegarty的前联合首席执行官已经看到该机构增长到80人,营业额达到&£六年内达到5000万,客户包括Central […]

凯利和坎贝尔能为曼联做什么?

营销周

WPP上周宣布,广告代理公司老板吉姆·凯利(Jim Kelly)和创意总监罗伯特·坎贝尔(Robert Campbell)是WPP旗下广告公司Rainey Kelly Campbell Roalfe / Y的联合创始人&于1993年再次联手接管WPP集团’陷入困境的伦敦代理商曼联在广告界引起了一些意外。成功的执行官负责的代理机构很少[…]

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