亚马逊巩固了其世界地位’最有价值的品牌

亚马逊超过BrandZ’连续第二年在全球最有价值的100个品牌中排名,使苹果排名第二,而谷歌跌至第四。

亚马逊巩固了其全球地位’是最有价值的品牌,与去年相比增长了32%,达到4,160亿美元。

According to 坎塔尔’在截至4月7日的12个月中的最新全球BrandZ排名中,尽管科技巨头的价值比2019年增长了14%,至3520亿美元,但亚马逊仍连续第二年领先于苹果。

谷歌已跌至第四位,为一个如今市值高达3270亿美元的复苏的微软让路–比2019年增长30%。由于Google的估值为3,240亿美元,位居第四,Visa排名前五名,价值1,870亿美元。

排在第六位的是阿里巴巴(1,530亿美元),排在第七位的是腾讯(1510亿美元),排在第八位的是Facebook,(1470亿美元),排在九位的是麦当劳。’s(1290亿美元)。最后,电信巨头AT&T已让位给万事达卡(1080亿美元),后者在BrandZ首次亮相’在2019年的第12名中排名前10位。

BrandZ 2020年十佳AT&T已经滑落至第11位,但其1,060亿美元的估值确实意味着,现在,排名中的品牌已经首次超过11个,价值超过1000亿美元。

尽管受到全球大流行的创伤–仅影响了大多数品牌的最近几周的数据–前100名的价值增长了2770亿美元,比去年增长了5.9%。实际上,前100名’的总价值接近5万亿美元,超过日本,世界的国内生产总值’第三大经济体。

“我们确实相信总体而言’顶级品牌仍在增长,’因为前100个品牌拥有如此强大的品牌资产,”BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst说。

“在上次经济衰退期间,我们发现强势品牌的复苏速度是平均水平的五倍左右。”

零售和科技品牌继续表现强劲,这体现在今年的前十名中’最快的上升者。中国烈酒品牌茅台的价值上升了58%,其次是Instagram(29)上升了47%,运动休闲品牌Lululemon上升了40%,Costco(47)上升了35%,Netflix(26)上升了34% 。

BrandZ最快崛起者2020Lululemon在BrandZ列表中排名第三’作为上升最快的品牌,该品牌虽然在服装类别中排名第四,但并未进入整体前100名。

排在榜首的亚马逊的价值增长了32%,其次是LinkedIn(43)增长了31%,Microsoft(3)增长了30%,Adobe(35)增长了29%和中国送餐服务美团(54)增长了27% 。

正如Staplehurst所解释的那样,BrandZ前100名也许以其相对的稳定性而著称,因为它展示了尽管经历了如此多的动荡时期但仍具有韧性的品牌。

“It’品牌建设投资的巨大验证,” he says. “人们不确定,正在寻求放心。值得信赖的品牌将使人们放心。”

方法
坎塔尔’BrandZ的评估过程将品牌创造的财务价值(美元)乘以品牌贡献。结果就是品牌价值:品牌对公司整体价值的贡献。隔离和衡量该无形资产揭示了股东价值的其他来源,否则该股东将不存在。
品牌贡献来自消费者研究,该研究量化了人们购买的商品数量以及人们支付的溢价价格的多少可以归因于品牌资产,从而将人们的想法与所做的事情联系起来。
今年’的分析涉及17,000个品牌,380万消费者,512个类别,51个市场和53亿个数据点。

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