TikTok撞入BrandZ’最高的100个新条目

社交媒体平台是今年的平台之一’大量的新作品,但是它可以复制Instagram等竞争对手的成功吗?

TikTokTikTok是BrandZ中最高的新产品’在2020年全球最有价值品牌100强中排名第79位,品牌价值169亿美元。

这领先于优步(第85名,160亿美元),阿迪达斯(92,150亿美元)和百事可乐(99,130亿美元)之类的公司。社交媒体平台还在BrandZ媒体和娱乐品牌的前10名中排名。

TikTok由中国科技公司ByteDance拥有,已成为Z世代首选的社交媒体品牌之一。该平台通过App Store和Google Play进行了15亿次下载,在全球拥有超过8亿活跃用户。

凭借其创造力和颠覆性的声誉,TikTok逐渐成为品牌越来越渴望与之联系的平台。

“TikTok作为品牌天堂’根本不在很久了,但是’已经被视为极富创造力,” says BrandZ’的全球研究主管Martin Guerrieria。“如果您认为自己的品牌比竞争对手更具创造力,那’是价值的巨大推动力。”

竞争对手Instagram是BrandZ上升最快的公司之一’的前100名中,上升15位至29位(415亿美元)。社交平台排在YouTube的第37位(价值增长15%,达到370亿美元),而LinkedIn则排名第43位(增长31%,达到299亿美元)。

在媒体和娱乐行业的特定排名中,Instagram品牌价值增幅最高,排名第24位,品牌价值增长47%,至415亿美元,领先于Netflix(数字26,459亿美元),增长34%。今年。

“We’再次看到了我们在所有这些品牌上(在媒体和娱乐行业排名)贯穿于我们所谓的实用创造力的共同点,” Guerrieria adds. “这包括寻找新的做事方式,提供卓越的性能并满足消费者需求。”

品牌zTikTok现在可以模仿Instagram吗’的成功,并严重侵入BrandZ’成为社交媒体领域的核心参与者而跻身前100名?

社交品牌最早于2010年开始出现在BrandZ雷达上。 ’排在前100名中,但它确实排在技术前20名中的最后一位,价值55亿美元。

第二年,这家社交媒体巨头在整体排名中排名第35位,估值为191亿美元–增长了惊人的246%。

那不是’直到2014年,Facebook试图在前20名中建立永久性立足点,而另一个社交平台也跻身前100名。LinkedIn在当年以第78位出现,比TikTok高出一位。’s 2020 entry.

Instagram的只进入BrandZ’在2018年排名前100位,位居前100位,估值144亿美元,’t浪费大量时间迫使自己进入排名的前一半。去年,它的规模达到了44家,其价值增长了95%,达到282亿美元,在全球拥有超过10亿用户,并有望在2019年实现’s fastest riser.

近年来,Facebook失去了部分吸引力,尤其是在年轻一代用户中,再加上剑桥分析公司(Cambridge Analytica)数据收集丑闻的影响以及联合利华和可口可乐等知名品牌的当前抵制广告。

虽然其他社交媒体平台越来越陷入政治和文化辩论的困境,但TikTok的目标是保持新鲜感和乐趣。但是,该平台在上周推出了TikTok for Business服务之后,就需要吸引更大的品牌兴趣。

如果TikTok能够保持其创意火花,并且吸引该平台的品牌开始扩大其用户群体,那么未来的前景将是一片光明。

方法
坎塔尔’BrandZ的评估过程将品牌创造的财务价值(美元)乘以品牌贡献。结果就是品牌价值:品牌对公司整体价值的贡献。隔离和衡量该无形资产揭示了股东价值的其他来源,否则该股东将不存在。
品牌贡献来自消费者研究,该研究量化了人们购买的商品数量以及人们支付的溢价价格的多少可以归因于品牌资产,从而将人们的想法与所做的事情联系起来。
今年’的分析涉及17,000个品牌,380万消费者,512个类别,51个市场和53亿个数据点。

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