‘We’给世界一个扩音器’：TikTok开拓文化领域

TikTok的明亮，轻快的美感以自Facebook推出以来从未真正见过的方式在我们的日常生活中引起轰动。视频共享社交应用程序现在在欧洲拥有1亿用户，社区围绕着共同的兴趣和创造性表达而联系在一起。

通常，这意味着挑战标签，愚蠢的脱衣舞和将复古流行文化模因与任何东西都混在一起。但是，处于禁闭状态的生活已经发生了一些变化，诸如心理健康和多样性之类的问题在有趣的事物之间找到了空间。

该应用程序的欧洲营销负责人詹姆斯·罗斯威尔（James Rothwell）告诉《营销周刊》：“我们处于社交对话和娱乐的真正有趣的交集中。”

“我们经常谈论TikTok是文化驱动型娱乐的先驱，而这正是我们真正看到人们对我们的产品产生共鸣的地方。我们的企业使命非常普遍，我们想真正激发创造力并带来快乐。从本质上讲，我们的平台为世界提供了扩音器。”

Rothwell在Google和Netflix任职之后仅在TikTok工作了四个月，他认为该应用程序已在英国找到了一个完美的家，这个英国有着悠久的创造力，幽默感和恶作剧传统。该公司崇敬地谈论其受众和创意社区。

TikTok知道它只能与自身生成的内容一样好，因此，将平台投影成一个安全的空间，避免近年来对Twitter造成严重损害的那种毒性，至关重要。

有时，这可能有点福音。但是Rothwell和他的欧洲全球业务营销负责人Trevor Johnson都清楚地相信该平台既可以作为一种文化驱动力，也可以提供经济机会，并且他们的热情具有一定的感染力。

近几个月来，它的许多热门广告都进入了更为主流的数字媒体甚至地面电视。无论是将孤独症患者的有害刻板印象区分开来的女人，还是打扮成泰迪熊从楼梯上滑下来，弹奏流畅的爵士乐的男人，该应用程序都在稳步成为全国对话的一部分。

约翰逊说：“在TikTok上发生的事情并没有停留在TikTok上。”约翰逊在今年早些时候在Facebook和Instagram呆了十年之后加入。 “而且，只要品牌具有真实性和创造力，它就会欢迎品牌加入，而且他们可以在非判断性世界中做到这一点，在这个世界中，每个听众都有自己的声音。我们认为这对两个品牌来说都是一个非常有力的主张，并可以参与其中。”