营销周

欢迎来到营销周,这是您过去7天对营销行业的好,坏和丑的指南。

每周的活动

http://www.youtube.com/watch?v=bRXe7KUQxYI?rel=0

联合利华说是 “flattered”通过这个模仿视频 来自美国喜剧网络《 Average Average Productions》的最新报道“Real Beauty”除臭剂品牌鸽子的广告。

自上周发布以来,这部喜剧视频在YouTube上的浏览量已超过16万次,其嘲讽的结尾是:“您因我们奇怪的心理学实验而倒下,它向您显示’实际上不是一个可怕的怪物。那哪里’是我们的诺贝尔和平奖还是其他?”

联合利华坚持“模仿,像模仿一样,是最真诚的奉承形式”.

良好的一周…

诺基亚品牌

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尽管有谣言,但诺基亚品牌似乎至少现在会持续存在。报告建议 微软正试图重塑诺基亚品牌 to “Microsoft Mobile”一旦完成了收购其移动业务的交易,就导致了移动电话领域先行者之一的退出。

分析师此前曾描述过 将诺基亚品牌名称改为“risky” 考虑到芬兰品牌的传统。它仍然是YouGov上最强大的品牌之一’的品牌指数,在质量,推荐和价值等指标方面,仅在手机制造商列表中仅次于三星,索尼和iPhone。 

现在,随着收购的完成,诺基亚已经通过推文告诉《营销周刊》, “将继续使用诺基亚品牌的产品”。诺基亚品牌的粉丝们松了一口气。这个名字可以使用一段时间。

糟糕的一周…

营销商针对妈妈

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品牌可能会认为他们了解自己的受众群体,但是当 来到妈妈看来他们没有’t。萨奇公司进行的一项研究&萨奇(Saatchi)代表Mumsnet发现,几乎有五分之一(19%)的英国母亲与广告中看到的妈妈的代表无关。营销人员会遇到的常见陷阱包括仅以母亲的身份与他们交谈,将父亲描述为无用的行为以及暗示妈妈是轻信的。

在Mumsnet上发言’乐购的Mumstock会议’首席营销官Matt Atkinson强调了不要刻板定型妈妈的重要性,而萨奇& Saatchi’该公司战略总监理查德·亨廷顿(Richard Huntington)表示,对英国所有1800万母亲进行同样的对待是“unacceptable”。研究表明,品牌应针对更传统的财富,地理和教育传统的妈妈,而不是作为妈妈的经验。

“他们不只是妈妈。每个妈妈都来自不同的环境,有着不同的使命和需求,” added Atkinson.

国际新闻

电子烟广告规则

美国食品药品监督管理局(FDA)昨天(4月24日)表示将承担控制这一行业的控制权后,预计将在美国屏幕上看到更多的电子烟广告。有人担心,FDA将对电子烟广告实施电视禁令,同时对广播,印刷,户外和赞助采取更严格的限制。但是,最终它只列出了少数新规则,其中很少有可能影响营销。

今年,电子烟在美国和英国的广告领域都取得了重大进展,但对其地位的困惑使市场受到了打击。英国已经禁止了许多广告,品牌呼吁对规则进行更清晰的解释。

英国’广告实践委员会已开始对电子烟广告进行公众咨询,预计将于今年晚些时候取得结果。有趣的是,它是否遵循FDA规则对行业施加有限的限制。

巴宝莉

巴宝莉将伦敦带到上海,标志着其在亚洲最大的旗舰店的开业。此次活动的特色是英国模特Cara Delevingne,Suki Waterhouse和Jamie Campbell Bower探索了许多Burberry“worlds”,包括英国性,传统,音乐,时尚和技术。

巴宝莉希望在中国扩大影响力,因为那里的富裕消费者数量正在上升。它还在阿里巴巴上开设了在线店面’的电子商务网站并与亚洲微信捆绑在一起’最大的移动消息平台,以在线重新创建店内体验。

这一切都是在Burberry老板Angela Ahrendts准备离开以担任苹果负责人的新角色之际完成的’零售业务。预计她会一直待到六月,但Burberry本周早些时候证实,她将在下周开始在Apple工作。

一个看

脸书徽标

脸书本周收购了健身追踪应用Moves的创建者芬兰公司ProtoGeo。该应用程序在用户后台运行’使用设备的智能手机’的传感器跟踪运动和燃烧的卡路里。

许多分析师和评论员表示,此举将为Facebook提供更多数据,以使其能够完善其广告定位服务。但是ProtoGeo进入其博客以确保用户将继续作为独立应用程序运行,并且没有计划“与Facebook混合数据”.

然而。

本周推文

@哈吉兹88 –广告专业毕业
on rumours that Nokia could be rebranded to 微软手机
@MarketingWeekEd 微软需要重新命名#WindowsMo​​bile,而不是@nokia。它’令人困惑,而不是性感而平淡的呆板。做他们对Xbox所做的事情。

@petermarkey – former RSA CMO
成为邮局的举动’s CMO
8年后,今天是我在@RSAGroup的最后一天

@安迪·奈恩 –广告代理商Lucky Generals的创始合伙人
消除谣言利亚姆·加拉格尔(Liam Gallagher)正在考虑改变职业
当人们为利亚姆·加拉格尔(Liam Gallagher)困惑时’s cryptic tweet (“O A S I S L G”),我们可以确认他们’不加入幸运将军。

@海伦 –Twitter英国创意机构开发负责人
对二分职业的成熟度和青少年的音乐品味
无论成熟到什么程度,我的名片都已经到了,今晚我将去看McBusted。

日记日期

4月29日 – P&G正在举行新闻发布会,以展示其在竞争激烈的剃须刀类别中的最新创新技术。可以期待一款新型的吉列剃须刀,其中包括可旋转的球铰链和戴森真空吸尘器,这将使刀片更容易移动。

4月30日 –Next和Home 零售 Group均报告了第一季度业绩。两者最近都表现良好,能否保持这种趋势?

4月30日 –市场营销周揭幕其首届Vision 100–列出业界最有远见的营销商,以及他们为推动品牌前进所做的工作。

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数据说:忽略数据

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看来我们暂时无法取得好消息。根据广告协会和WARC的数据,今天(4月29日)公布的GDP和就业数据均上升,而广告支出预计将在2015年达到创纪录水平。但这是错误的恢复方式吗?

SAS:大数据的兴起

与SAS关联

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