2020年最佳营销活动:第1部分

从英国广播公司(BBC)到宜家(Ikea)和亨氏(Heinz),“营销周”团队选择了构成我们2020年最佳营销的首批八项运动。

机管局– Love that feeling?

尽管在Covid-19危机期间许多品牌制作了感性广告,但汽车协会为我们提供了一些急需的欢乐。 7月,正好与鲍里斯(Boris)碰巧’宣布该国将摆脱第一次封锁之后,它引入了一个新的吉祥物–uk狗图克(Tukker)使驾驶员和行人都感到自由的感觉。

由adam创建&在eveDDB中,广告看到Tukker回忆起在他明亮的黄色客厅里开车,在他的电唱机上播放歌曲以及设置粉丝以重现体验的乐趣。

该活动已在社交媒体上启动,并获得了迄今为止机管局中所有活动的最高参与度。与以前的工作相比,它的正面参与度也增加了74%,是基于短期新业务销售吸引目标受众的最有效的品牌宣传活动(比以前的品牌宣传活动有效28%)。

作为宣传活动的扩展,它还在英国各地推出了自驾电影院活动。这些筛选有助于在品牌周围产生积极的情绪,有96%的与会者说,他们会推荐给朋友。 中频

英国广播公司– Dracula

为了纪念旗舰剧《吸血鬼》(Dracula)在今年年初的发行,BBC从黑暗而神秘的伯爵(Count)中汲取了灵感,创作了一个户外装置,随着黄昏的降临而变得生动起来。

到了白天,广告牌似乎随机地收集了血腥的木桩。但是,随着黑暗的降临和聚光灯的亮起,它露出了德古拉本人的冰冷阴影。

英国广播公司(BBC)与Havas Media合作,选择了户外活动,因为它能够在年轻人和轻型电视观众中赢得声誉。选择了两个地点–一位在伦敦,一位在伯明翰–共同帮助产生了超过320,000的影响。

执行力的创造力吸引了人们’的关注度,公众的回应带动了跨社交平台和发布商平台的巨大收益。大约有43,000个关于该广告的社交帖子,吸引了2200万人次。

一条推文显示了一个正在运行的广告牌的延时视频,例如,收集了134,000个顶和35,000个转发,以及500条评论。

此外,该活动获得了广泛的PR报道,并撰写了40多篇文章,并在国家和行业新闻界广泛曝光。

综上所述,哈瓦斯声称已经实现了约翰·刘易斯圣诞节广告the不休的交易量的60%,但其媒体支出仅为0.24%。 LT

百威啤酒– 鲸鱼 隔离版本

百威啤酒带回人们的挚爱‘Whassup’今年早些时候的流行语是’只是想在1990年代的任何复兴中赚钱。证明是一个长期且非常成功的系列节目中的第一个混音,‘Quarantine Version’覆盖了原始电影的新音频对话,现在有四个人“只是隔离,有芽”(即使使用一些过时的技术)。

第一个广告精妙地捕捉到了关于男性友谊的一些信息,并且通过最少的语言交流就能分享那种笨拙的感觉。而且,以2020年为例’s Big Question, “is everything OK?”, this year’s版本很好地把握了封锁的情绪,这个国家建立了联系并登记朋友和家人的国家。

该活动以#Togetheratadistance和#SavePubLife主题标签在社交网站上进行了备份,以帮助因社交疏散规定而被迫关闭的酒吧。

百威今年排在第53位’的Kantar / BrandZ最有价值品牌排名。 在年度清单中也有特别提及’随附的报告是Kantar所说的主要示例“practical creativity”在大流行期间,寻找一种独特的解决方案来应对在这样的测试时间内保持品牌相关性的挑战。 兆字节

直达专线– We’re on 它

当Direct Line宣布摆脱巨大成功时‘The Fixer’2020年初的竞选活动,许多人以为一定是愚人节早期’天开玩笑。温斯顿·沃尔夫(Winston Wolfe)的竞选取得了巨大的成功,帮助该品牌赢得了两次IPA有效性金奖,并为企业带来了可观的回报。

Not a company to rest on 它 s effectiveness laurels, however, 直达专线could see an opportunity to overhaul 它 s marketing to make 它 more about the brand 和 它 s ability to solve problems. And so despite the fact 固定器 was still working, 它 launched a new creative platform.

‘We’re on 它 ’,由代理商Saatchi创建&萨奇(Saatchi)旨在将Direct Line定位为主动解决问题的人。为此,它具有超级英雄,例如《变形金刚》中的Bumblebee,忍者神龟多纳泰罗和RoboCop冲向人们’的帮助只是找到Direct Line首先到达那里。

好像没有切换广告平台’通常情况下,这项工作做得不够好,就在大流行爆发前几周就完成了。 直达专线Group品牌总监Kerry Chilvers承认这是“从未见过的最伟大的发射计划”,该品牌几乎立即被迫进行枢纽经营。

尽管在大流行中需要迅速提出新想法,但切尔弗斯说’re On It has “超出预期”, particularly the speed at which 它 has had an impact. She says 它 is already 20% more effective than 固定器 was at driving sales both in the short 和 long term.

也有“encouraging results” for 它 s brand, with ad cut-through on track with 固定器 和 resulting in increases in salience, consideration 和 reappraisal.

当事情进展顺利时进行更改始终很困难,但是Direct Line已经证明了’出于正确的业务原因而进行的工作,再加上对营销有效性的多年学习的支持,它可能是正确的选择。即使在大流行中。 SV

Expedia  – 让’s take a trip

在大流行期间,旅游业一直是重灾区之一,假期使人们倍感沮丧。但是,Expedia希望采取积极主动的方法来吸引消费者,而不是淡化’目前的心情,同时让他们希望假期计划能在明年恢复。

‘Let’s take a trip’在由Victor Haegelin执导并与代理商TeamOne合作拍摄的精美定格电影中,展示了一对夫妇在家里重现假期的经历。这对夫妇使用床单,书籍,垫子和其他家居用品进行公路旅行,爬山,潜入游泳池并享受客房服务–人们因Covid而错过的所有事物–所有这些都来自他们舒适的客厅。

广告不仅完美地封装了当前的情绪,终点线,‘想像我们的地方’ll go. Together’令您感到乐观,因为事情将会恢复正常,Expedia会在那里帮助人们计划下一次旅行。

除了制作精美的电影外,它还使Expedia脱颖而出,在急需两者的同时展现了幽默和创造力。

自9月份推出以来,该广告的长版和短版在YouTube上的观看次数已近2000万。 LT

亨氏– 亨氏to Home

当亨氏于4月份推出“亨氏到家庭”直接面向消费者的产品时,它就成为朝着规避传统零售商的商业模式迈进的一部分。

2020年Covid-19大流行所造成的许多变化加速了沿现有旅行方向的移动。直接面向消费者(D2C)销售额的增长就是一个例子。尽管渠道逐渐发展,但一些新玩家使用纯D2C模型,而2020年看到了大牌品牌的加入。

亨氏品牌迅速行动,以满足不断变化的需求’英国和爱尔兰的电子商务主管Jean-Philippe Nier说:“我们像一家初创公司一样工作,旨在尽快发布最低限度可行的产品,并从发布起每天改善我们的主张。”

该公司与电子商务机构Good Growth合作,在不到三周的时间内创建了Heinz to Home网站。

在发布时提供了有限的产品包集合,但很快就扩展了,为父亲提供了主题优惠’节,以及重返大学的学生。关键人员免费送货。

根据活动背后的机构BBH的说法,亨氏到家庭在2020年第一季度的销售额增长了200%,并在48小时内将其印象目标提高了三倍。

封锁可能加速了D2C的增长,但是投资于新型Covid疫苗的希望似乎并未发挥作用。 MV

宜家– 野兔

来自宜家的这90秒地点促进了缓解压力和获得美好夜晚的好处’一年中,压力和睡眠不足都是许多人所熟悉的问题。

由代理公司Mother制作的广告是对野兔和乌龟寓言的实时更新,由Roots Manuva配乐。在现代的城市环境中,它的特色是穿着连帽衫的野兔,用精心制作的烤肉串将品脱的麦芽酒浸透,而他那乌龟的邻居则准备在一个健康的清晨后面对世界。

宜家近年来做了很多工作,将自己重新定位为一个品牌,超越了通常被认为是英格兰中部主流家具最喜欢的家具的品牌,并与路易威登男装艺术总监维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)展开了合作,并以斯堪迪(Scandi)设计先驱者的身份回归其根源。

广告的古怪怪癖和智慧‘The Hare’即使该公司在全球大流行中经历了艰难的12个月,也仍在不断改变这种口气和方法。

宜家在2020年Kantar / BrandZ最有价值品牌排行榜中排名第72位’Covid无疑会严重扭曲今年的表现,但是’接下来会发生什么’确实会很吸引人,尤其是如果该公司将开始在更多的市中心地点植树。就像乌龟一样,宜家似乎已经休息了,为下一次挑战做好了准备。 兆字节

电视台– 英国说话

电视台于2019年开始了其心理健康工作‘Britain Get Talking’竞选,但可以说在2020年确实需要传达其信息并感受到其影响。

为了在Covid-19大流行期间充分利用其规模和影响力,ITV早于计划启动,在短短一周内就结束了该活动。由Ant和Dec主持的电视节目鼓励观众拿起手机并使用#BritainGetTalking标签在社交媒体上分享支持信息。然后在程序中显示这些消息。

旁边是一段视频,再次播放了Ant和Dec的视频,专门针对自己的人或感觉自己没有人可以与之交谈的人,着重介绍了 available support.

为什么ITV在与Covid-19的斗争中专注于心理健康

该活动是ITV的一部分’这项更广泛的目标是鼓励20百万人采取行动并在2023年前改善他们的心理或身体健康。虽然有280万人参加了第一轮运动,但第二回合被证明更加有效。

自3月底返回英国以来,“英国脱口说”已导致610万人立即采取行动发短信或打电话给朋友或家人。超过70%的英国成年人看过这场运动,其中一半’ve看到它说使他们总体上感觉更好,而37%的经历使他们在困难时期与家人,朋友和国家之间的联系更加紧密。 SV

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