乐购‘frustrated’媒体花费‘siphoned off’保护品牌声誉

乐购(Tesco)认为其媒体支出过多“siphoned off”广告技术,而不是用来吸引优质环境中的客户。

 乐购

特易购是“frustrated”它必须花费更多的金钱来确保其广告不会出现在不适当的内容旁边,并认为发布者应该承担更多的费用。

乐购在今日(3月19日)欧洲广告周的一场游戏节目风格的小组中发表讲话’媒体和活动策划负责人Nick Ashley表示,媒体支出越来越多“siphoned off”并花费在广告验证技术上“bits of tech”.

“我想做的就是相信发布者的环境,我所购买的商品将对我的品牌来说是安全和正确的,并且我越来越可以’t do that because 它 ’如此复杂和分散,” Ashley said. “发布者应承担更多责任。”

根据爱德曼信任晴雨表,三分之一的人认为这是一个品牌’如果广告出现在不适当的内容而非发布商旁边,则是错误的’s,而40%的受访者表示广告展示的上下文反映在该品牌中’s values.

“It’非常重要,我们要正确解决,” Ashley added. “There’一方面与品牌安全有关,另一方面与品牌适用性有关。什么’对我而言,对阿斯顿·马丁而言可能不合适,反之亦然。什么’越来越令人沮丧的是,广告商必须付费才能使用这项技术,以确保其广告处于品牌安全的环境中。”

程序化广告的兴起主要归因于与品牌安全,评估和广告欺诈有关的一系列问题。阿什利(Ashley)表示,媒体对观众的关注已经太多了。

“人们使用诸如‘audience buying’而媒体的含义是人们在消息末尾使用消息,他们在其中使用消息的渠道或平台以及他们所处的上下文’re receiving 它 ,” Ashley explained.

“这三个都同样重要。这种情况可能是环境,他们的心情’在或星期几。但它’变得过于专注于受众,’s why we’有一些这些问题。”

但是,他说,这导致了某种逆转,策划者正在更多地考虑媒体策划的技巧以及他们希望广告在何处以及如何展示。

虽然围绕媒体环境的对话经常“太快成为关于品牌安全的负面讨论”,阿什利(Ashley)引用了“乐购精益求精(Tesco Finest)”在“天空”上进行的运动作为回归工艺的一个例子。

“结果很棒” he concluded. “不仅销售,而且品牌知名度。这绝对向我们证明了,经过深思熟虑的定位和高质量环境可以推动业务成果。”

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评论

There are 2条评论 目前,我们也很想听听您的意见。

  1. 罗伯特·斯特罗费尔特 2019年3月19日

    自1983年我加入该行业以来,这一直是一个问题。我们获得了电视电影赞助,包括打开和关闭广告牌,以及一个大型日本轮胎制造商客户通常需要的30秒广告位。那时,它是一个新概念,而且是一个很大的行业新闻。在澳大利亚的日本董事长不太高兴看到这部电影
    开场‘”Tora Tora由xxxx自豪地带给您”。但更糟糕的是,纽伦堡审判的记录中用于新燃气烤箱的TVC。 (一个真实的故事)。谁的错好吧,我们当时争论的是,似乎一切都没有改变,只是变得更加复杂和详细了。

  2. 戴维·拉斯穆森 2019年3月22日

    作为发行商,我们可以为Tesco准确提供他们想要的质量环境,并删除所有过大的验证技术。一世’确保我们可以达成一项至少使他们收支平衡的交易。

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