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像Plusnet和‘do a Ritson’
马克·里特森英国电信市场总监大卫·斯特拉顿说Plusnet有‘done a 马克·里特森’通过简化其品牌代码以区别于姐妹品牌EE和BT–我们的专栏作家很自豪能够与他的名字联系在一起。
马克·里特森– Brand Architecture
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为了‘agency of the decade’, adam&eveDDB是一个烂摊子
马克·里特森亚当&eveDDB因其出色的创意工作而受到认可，但凭借其创意，它应该知道’是时候放弃亚当了&前夕是更广泛的DDB品牌的好名声。
卡夫·亨氏（Kraft Heinz）的新任首席执行官需要传达急需的艰难爱情
马克·里特森资深的营销人员Miguel Patricio可以用他的专家眼光转向尘土飞扬，混乱不堪的投资组合吗，还是让自己陷入了困境？
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靠近Facebook对Instagram来说是危险的’s brand
马克·里特森在Facebook之前，没有一家公司拥有如此之多的用户，但被马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）似乎愿意承担保持控制权和整合品牌的风险，这是将Instagram转移到同一平台的风险。’ data.
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今天’代理商就像游艇–未被充分利用，昂贵并且都一样
马克·里特森Wunderman和JWT合并为Wunderman Thompson展示了合并机构的主要挑战：在必要时，’由于商品化和缺乏分化而变得复杂。
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Google，可口可乐和John Lewis标志着品牌架构的重要一周
马克·里特森公司的品牌塑造方式很少受到关注，但具有非常重要的意义，正如本周三个高调的故事提醒我们的那样。
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阿斯达和塞恩斯伯里’必须使团结与差异保持平衡，才能进行合并
马克·里特森为了最大化收益和节省，Sainsbury’s 和 阿斯达’合并必须建立正确的品牌架构，在保持品牌特色的同时统一运营。
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Diet可口可乐的重新推出表明其营销商已经失去了积蓄
马克·里特森可口可乐放弃了单一品牌战略，选择了昂贵的健怡可口可乐重新推出，这无济于事，无法保护利润，更糟糕的是，它瞄准的是千禧一代。
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马克·里特森（Mark Ritson）：百威英博可以避免杀死其精酿啤酒品牌吗？
马克·里特森大公司的大多数营销人员没有’不必担心所有者的信誉，但是精酿啤酒的饮用者是稀有品种，AB InBev可以轻易破坏其收购的品牌。
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马克·里特森：在这里’s why you don’向行销教授寻求职业建议
马克·里特森如果我渴望从事代理领域的职业，我会加入奥美吗？& Mather’的品牌之家或阳狮’品牌之家？一个很好的问题，在这里’s why I don’t have an answer.
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马克·里特森（Mark Ritson）：为什么英国电信必须杀死EE品牌
马克·里特森如果监管机构批准英国电信’本月晚些时候对移动网络EE的收购将使高管们头疼，他们必须决定两个强大品牌的未来，但是只有一个明智的结果。
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马克·里特森（Mark Ritson）：苹果与爱马仕（Hermès）的交易清楚地表明，它现在已将自己视为奢侈品牌
马克·里特森当两个品牌走到一起时，结果总是很有趣。但是，当涉及的品牌是Apple和Hermès时，联合品牌战略将成为头条新闻。
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马克·里森（Mark Ritson）：大烟草的秘诀是杀死较小的品牌，同时留住客户
马克·里特森如果您正在考虑缩小品牌组合，请向大型烟草公司请假，不要’假设品牌杀戮意味着减少销售带来更多利润。
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马克·里森（Mark Ritson）：为什么“第一直接”是汇丰银行的明智选择’s rebrand
马克·里特森英格兰银行即将推出一项新法律，迫使英国最大的银行‘ring fence’从投资银行业务中获得其零售银行服务，从而降低了另一次银行倒闭的风险。
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马克·里特森（Mark Ritson）：为什么选择Google’新的企业品牌Alphabet是一项重大的战略举措
马克·里特森它没有’无论Alphabet听起来是否通用，该品牌将仅对员工和投资者可见，并赋予Google’许多子品牌拥有自己的组织文化自由。