减少政治,增加女性权力:今年的期望’s Super Bowl ads

The Super Bowl is a colossal platform for advertisers, which this year sees female-focused brands including 玉兰油 和 Bumble make their debut, alongside the usual parade of celebrity-fuelled show-stoppers.

高达数百万美元的价格标签,在超级碗期间抢夺商业广告位实在不容易’t表示预算有限。

自2008年以来,与今年相比,30秒广告的平均价格提高了一倍以上’的“超级碗”(Super Bowl)将在周日(2月3日)对阵新英格兰爱国者队,使洛杉矶公羊队横空出世,预计每个插槽将花费品牌超过500万美元。

每天有超过1亿的观众,还有更多的在线观众,这是世界上最大的广告平台之一。

阅读更多: Super Bowl 2018 –广告的赢家和输家

女性焦点

今年,各品牌终于将女性手表运动也广泛地融入了事实。以至于 宝洁& Gamble-owned beauty brand 玉兰油 和 female-led dating app Bumble are both making their debut Super Bowl appearances.

据《福布斯》报道,在2017年参加超级碗的美国人中,女性占49%。 根据美国指标平台TVision收集的数据,与男性相比,女性对广告的关注度也更高,该数据显示女性对广告的关注度提高了26.1%,在关注度上得分为110,而男性为87.2。

“It’超级碗广告主要以男性为中心已经不是什么秘密了,” 玉兰油 brand director Stephanie Robertson says.

“我们想通过在电视上吸引女性来改变这种动态’s biggest stage with a message that we hope viewers will find entertaining. 玉兰油 wants all women to be bold 和 empowered, 和 in a way we’通过出现在一个历史上集中于男性的地方来实现这一目标。”

玉兰油 is looking to celebrate women in an unusual, slightly terrifying way, which sees the brand call on 前布菲女星莎拉·米歇尔·盖拉(Sarah Michelle Gellar)‘杀手转型’.

该广告将在第一季度播出,展示了吉拉尔在她的皮肤上摩擦保湿剂,而一个戴着面具的男人出现在她身后的镜子中。现场还附有标语#KillerSkin。

玉兰油’s contribution also extends off the pitch. In the lead up to the final, the brand has been running a competition for two fans to win a trip to the game in Atlanta by taking an image of their face 和 uploading 它 to 玉兰油’的在线Skin Advisor服务并解决他们的皮肤问题。然后,公司将量身定制适合自己的产品。

与此同时, Bumble has enlisted tennis sensation Serena Williams for 它 s ad called ‘球在她的球场上’,这名明星试图赋予女性权力以控制自己的故事。

“We’重新生活在一个世界和社会中,人们开始有不同的看法,并开始理解我们像这个世界上任何其他男性一样坚强,聪明,机灵,像企业一样,”威廉姆斯在广告中说,这则广告是由一支主要由女性团队制作的。

Bumble成立于2014年,在全球拥有4700万用户,是一个约会应用程序,仅允许女性迈出第一步。此后,随着#MeToo运动的发展,它扩大了使命,并捍卫了口号,‘在生活,爱情,商业中迈出第一步’.

在通常由啤酒和快餐广告主导的商业广告中增加女性味,将提供一些急需的广告 –他们是否受到所有人的欢迎还有待观察。

与政治脱节

如果你以为耐克’关于Colin Kaepernick的广告存在分歧,但却广受关注,这可能促使其他品牌在今年采取政治立场’s Super Bowl, you’d be wrong.

耐克Colin Kaerpernick

足球迷似乎不希望对比赛中的广告进行政治指控,有66%的美国人说他们认为针对政治的超级碗广告是 ‘not too appropriate’ or ‘根本不合适’根据研究公司Morning Consult的一项研究。

相比之下,只有20%的受访者表示政治言论是‘very appropriate’ or ‘somewhat appropriate’.

潮流似乎正在转变,因为过去几年中许多超级碗广告都具有政治优势。

阅读更多: 特朗普时代如何塑造今年’s Super Bowl ads

例如,英博(AB InBev)在2017年推出了 百威啤酒的前移民广告, 告诉AdAge,今年不会选择政治推动的竞选活动。

这家饮料巨头拥有酒精类产品的专有权,并为其五个品牌确保了5分钟和30秒的广告时间,比通常的3分钟和30秒有所增加,相当于 least £30m in ad spend.

广播公司哥伦比亚广播公司(CBS)还严厉打击希望推动政治议程的公司。  Acreage Holdings是世界上最大的大麻公司之一,其广告已被禁止 TV rights holder.

英亩控股’该地点旨在讲述一个经历了战斗伤亡的资深人士和一名儿童癫痫发作的故事,但该广告被认为是 “呼吁采取政治行动”而不是对公司的促销。

因此,尽管美国许多州的杂草合法化, 超级碗LIII将保持良好状态,并且真正地除草。

首秀和复出的孩子

First-timers 玉兰油 和 Bumble are not alone as Superbowl debutantes. Joining the pair are Kraft Heinz brand Devour, 英博’s Bon &Viv Spiked Seltzer和百事可乐’s 泡状.

冷冻食品品牌Devour将在第三季度首次亮相超级碗,而同样由卡夫亨氏(Kraft Heinz)拥有的零食品牌Planters将在中断11年后重返播出,播出花生花生先生和棒球传奇人物Alex Rodriguez主演的第二季度广告。

与此同时, 百事可乐已邀请Michael Bublé为其Bubly商业广告。在幽默广告中,格莱美奖获奖歌手深信不疑‘Bubly’是拼写错误,并且正在纠正拼写和发音。

该广告标志着自去年推出以来,苏打水系列首次在超级碗比赛中亮相,并将突出其四种最新口味:黑莓,蔓越莓,覆盆子和桃子。

从今年失踪’超级碗广告插播阵容是可口可乐。这是饮料巨头11年以来首次没有在活动中进行商业露面,而是在CBS播出之前投放广告。

播放安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的60秒动画现场将在国歌前直播,并打算促进团结。

超级碗的另一位老将汉堡王将播出自2006年以来的第一则广告,其中将以Whopper为特色,并在第四季度投放。

今年广告大赢家和输家将是谁还有待观察’超级碗,但无论哪种方式,它肯定会在周日晚上引发一些话题。

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