成功基于基础技能的基础

在营销人员需要塑造他们的品牌时’S提供的,培训提供商正在向教授基本技能的课程转移他们的焦点,例如数字战略,规划和金融。

在1993年,正如最后一次经济衰退结束,那么总理约翰专业推出了他的“Back to Basics”活动。专业人士深信,重点关注卫生,教育和家庭价值观的核心基础会通过。这项政策最终失败,因为他的国会议员’自己的道德引发了激烈的媒体兴趣。思考费用。

然而剥夺回到裸骨的东西可以是一种解放和有价值的体验。它是培训行业采用的理论,在那里,重点现在转型为确保营销人员了解基础知识。

“营销策略和良好的营销规划浓度,影响当前内部和外部因素正在拥有它们,”特许营销研究所(CIM)研究与专业发展总监David Thorp说。“在营销指标方面还有更多的培训,因此人们可以证明他们对其组织的努力的影响。”

其中一个最受欢迎的CIM课程被称为战略营销的基础。它旨在提高对营销有效如何提高业务绩效的认识。“这是任何营销人员希望用基本面刷新自己的营地,” says Thorp.

然而,他说经济衰退也强调了缺乏核心技能,如金融资金。因此,CIM在市场分析中运行更多课程,因此参与的人可以更有效地在他们的工作产生的统计数据上行动。

培训和资格始终是培训和资格在营销协会首席执行官辛苦和休伯基特时代努力和企业相信投资于在美好时光招聘营销人员的品牌将在经济衰退期间出现。

他将Tesco引用,作为营销部门的投资在经济衰退时对底线有积极影响的奖励榜样。 Burkitt补充说,营销人员需要培训,这将有助于他们迅速迅速,他们的特定部门的趋势和消费者行为的变化。

“营销人员需要成为他们组织内的客户冠军,” he says. “他们必须是通过创新推动业务增长的人。”

作为回应,社会已经认可了国际培训专家品牌学习’S培训学院,包括基于不同核心营销技能的六个模块。这些是:洞察力,战略品牌发展,创新,营销规划,活动发电和竞选发展。

这些课程是为包括联合利华,壳牌,诊断,阿斯塔Zeneca和飞利浦的客户提供内部的。品牌学习联合创始人Mhairi Mcewan表示,即将到达的课程差距,可用于迅速或无法承担量身定制的课程的客户。“我们正在采取最佳实践营销培训,我们在世界各地努力蒸馏成一系列模块。有必要帮助人们拥有真正的营销积木,” she says.

MCEWAN认为,在经济衰退中,每个人都必须是一个品牌经理,了解营销在其组织内的作用’更广泛的经营战略。“营销人员需要塑造业务应该提供客户的技能,” she says.

像CIM一样,品牌学习也注意到这种课程雇主和个人营销人员的改变。在过去的一年里,它在营销战略和规划上运行的会议,研讨会和教练会议的数量增加了一倍多。

以类似的方式,营销和金融职能长期以来,这一点既不真正理解另一方。在回应CIM,直接营销协会(DMA)和特许管理层会计师协会已加入势力,以制作一个叫做思想返回的报告:来自财务和营销共同努力的更好的结果。它是由Cass商学院营销指标荣誉教授的罗伯特·肖博士编制,旨在解释底线的效果营销。

罗伯特小区,DMA’成员和品牌的首席说,原来的简介是找到一种更加复杂的谈论创造力的方式,以便董事会其余部分可以理解它。“营销人员很少经济上识字,会计师对创造力价值有差。两方都希望智能使用营销预算,特别是现在。”

“营销人员需要成为其组织内的客户冠军。他们必须是通过创新推动业务增长的人”

休斯宾协会休伯基特

这三个组织将于9月运行一系列培训厂,将针对品牌和代理营销人员以及会计师。该研讨会将概述拥有均衡营销团队的重要性,确保营销启动业务规划周期并意识到良好的想法可以来自包括财务部门的任何地方。“研讨会将非常实用,这不仅仅是非金融经理的另一个课程,” says Keitch.

营销人员可能会觉得他们的知识在数字媒体中特别弱。作为回应,数字咨询贸易伦敦正在访问品牌所有者并提供数字战略的培训,包括如何在博客和社交网站上充分利用用户生成的内容。

“Digital目前提供了最大的投资回报,所以品牌需要了解选项,其中哪些是对的,”Tradewind创始人Sam Brownfield说。“如果您的职称是数字营销经理,可能很难承认您并不完全达到所有内容,例如社交网络和搜索引擎的工作。有了这么多的新平台和技术,它可能很难跟上。”

Mark Begley是招聘公司主要参与者的数字,他的客户希望人们具有强大核心营销技巧和对新技术的良好了解。他敦促营销人员专注于搜索引擎优化,病毒营销和国际网站创作的数字培训努力。

市场研究协会已经修改了其课程计划,以提供数字优势。“在数字研究知识中有更多关于研究技术和堵塞差距的培训,但更半天而不是全天课程,”副总干事表示,德布拉·哈丁。“事情正在举起,因为组织实现研究是他们生存的重要组成部分。”

经济衰退总是将新人带入行业。伦敦营销学院吸引了其他职业的人们多余的人。“这是因为营销适用于每个行业,”销售和营销经理Sean Palmer说。

为中小企业(中小企业)工作的营销人员还需要衰退培训来改善其组织’S底线并强调其作用的重要性。培训公司营销人员’论坛正在与伦敦金斯敦商会和政府合作’火车获得倡议来帮助中小企业。

议长昆汀·克罗德表示,许多小公司需要帮助了解营销的坚果和螺栓以及如何设计营销计划。“我们被要求与一家省会公司合作,他们认为营销只是关于企业形象,他们希望我们对他们的徽标的思想,” he says.

“当我们向他们询问提供营销的数字时,例如目标市场的业务数量或他们如何将自己与他们没有线索的竞争对手。”

在业务的一段时间内“resetting”他们的思维方式,它似乎回到基础是受益的人。

观点

克莱拉姆森,
营销经理,RBS集团

作为RBS和NATWEST品牌的营销经理,克莱尔蒙森负责分布在整个联合分行网络的文献。

Jeromson在RBS工作了六年半,自1997年以来一直在营销业。她在营销中拥有BA CIM研究生文凭,最近参加了战略和规划的品牌学习学院课程之一。

“我想用更实际的优势做点什么,” she says. “正如我管理七个团队的那样,我希望更好地了解银行试图实现的商业目标以及它们如何适应营销计划。”

她认为长期以来一直在营销的人们觉得他们太忙而无法接受这种培训。“学院课程涵盖了洞察力,品牌发展和创新,以帮助您对不同的方式思考目标。”

该课程持续了三天,并被撤离了RBS办公室。“重要的是我们在其他行业看待营销,而不仅仅是在金融服务中,在那里看待可能相当狭窄。”

在训练中出来的想法是如何rbs’S品牌可以更多地利用他们的分支窗口。 “我们在零售环境中营销,我们有商店前线,我们可以更有效地使用,” says Jeromson. “例如,我们可以通过更好的窗户进行传达的消息。”

鉴于RBS集团正面临经济衰退的麻烦,培训的投资被视为一个基本组成部分,因为本集团试图转向70%国有银行。

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