星巴克 wins 频道4’s £1m diversity competition

该广播公司要求参赛者进行宣传活动,挑战LGBT +社区的定型观念,并强调广告中缺乏代表性。

星巴克赢得了第4频道’s annual £1m多样性广告奖,今年该奖项要求参赛者提出一项针对性的运动 LGBT +社区在广告中缺乏代表性和陈规定型观念。

咖啡巨人’由Iris创建的s竞选活动预计将于明年2月启动。 星巴克 会收到£价值100万的商业广告才能赢得。

星巴克营销&产品总监尼尔·利特勒(Neil Littler)说:“星巴克为为LGBT +社区创造包容而又热情的地方而拥有悠久的历史感到自豪。我们与Iris London合作开展了一项创意活动,该活动为LGBT +社区讲述了一个有力的故事,并促进了商店中归属感,包容性和多样性的文化。

“We are honoured to win this award 和 look forward to telling our story on 频道4.”

频道4 also gave a highly commended to Screwfix 和 它 s agency Wavemaker for a campaign concentrated on LGBT+ workers in the construction industry. Other brands 入围奖的是 维珍传媒,士力架,CALM,可口可乐和Booking.com。

这是第四频道的第四期’的多样性奖和今年’选择的主题与《石墙暴动》 50周年保持一致。该主题的决定也是根据第4频道和YouGov委托对电视广告的包容性进行的一项全球研究做出的。

根据这项研究,尽管至少占总人口的6%,但LGBT +社区的广告仅占3%。

频道4’首席商务官乔纳森·艾伦(Jonathan Allan)说,多样性是“everything we do at 频道4”并确定广播公司将推动电视广告的持久积极变化。

“当谈到LGBT +在广告中的代表性时,知名度有所提高,但正如我们的研究发现,LGBT +人群的代表性或代表性仍然很低。这就是星巴克这项突破性的运动之所以脱颖而出的原因,我们可以’等不及与他们合作,将他们的制胜理念公诸于世,” he explains.

除了£1m free air-time that 星巴克 has been awarded, 频道4 will also match-fund runner-up campaigns with commercial airtime worth £250,000.

去年’s award was 由皇家空军赢得 和创意机构Engine为其竞选活动挑战女性在广告中的形象。

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