索尔 revisits its roots as it looks to cement itself in the ‘sunshine beer’ market

墨西哥啤酒品牌正在推动其品牌定位,以吸引寻求日落的消费者,重新建立它所代表的东西,并采取较大的由电晕领导的类别。

溶胶啤酒在其新的营销活动中作为定位转变的一部分,即墨西哥啤酒品牌希望将其作为主要参与者的位置建立‘sunshine beer’ market.

加入了市场领导者电晕,沿着Modelo和San Miguel,子类别播放宿主,以易饮用的遗传,通常是透明瓶子,来自异国情调的起源。

Heineken. International品牌的投资组合发展经理Alessandro Manunta alessandro manunta说“想要拥有阳光空间”因为他认为它将有助于加速品牌’在一个快速增长的细分市场中的表现,Heineken看到了一个很大的机会。

虽然整个啤酒的销售额在全球下降,但Manunta声称此部分在过去三年中看到了两位数的增长率为11%。 “溶胶的机会是,在这个细分市场中发挥更大的作用,” he adds.

今日(11月1日)上市的活动显示坐在各种户外社交环境中的溶剂饮用者,并通过移动他们的椅子或完全重新安置,身体上追逐太阳,每当云或物体在他们的位置施放阴影。

旨在吸引阳光寻求者,激活也是品牌的点头’墨西哥遗产。术语‘Sol’有时用作替代品‘sun’因此,这个名字源于哪里。

“太阳始终处于起源状态,所以我们真的需要看看我们站立的东西,然后回到我们的根源以专注于此。考虑到它’S次数越来越多的消费者正在进入’非常重要的战略性,” Manunta explains.

“我们想要拥有的空间是太阳,并以一致的方式拥有它。 We feel it’从创造性的角度来看,是一个非常肥沃的领土和富裕的领土。它’对于我们是谁以及我们代表的人也是如此。”

尽管是索尔’姓名,Manunta表示消费者不干’T将品牌与阳光相关联,它未能满足该啤酒细分市场的关键价值,这促使公司转变’s positioning.

“我们站立的东西之间有一点脱离以及消费者在我们购买时看到的消费者,” he explains.

“We don’相信我们的定位真的让我们在阳光领域抓住这个机会。我们正在增长,但不像我们想要的那么快,因为我们不喜欢’T以相关的方式讨论消费者。”

推出一个庆祝11月阳光的运动,如果你住在南半球的情况下,都很好。但在英国,在短期内,无论如何,这只是越来越寒冷,也可能是饮品,饮料与莫尔德葡萄酒和贝尔梅斯等较冷的天气相关。

然而, Manunta在竞选时说’释放日期与南美夏天一致,SOL希望它可以为英国带来一点点阳光。

我们不’相信我们的定位真的让我们在阳光领域抓住这个机会。我们正在增长,但不像我们想要的那么快,因为我们不喜欢’T以相关的方式讨论消费者。

Heineken. alessandro manunta

“We didn’想在南半球夏天错过,因为南美洲对我们来说是一个巨大的市场,但我们从我们自己的研究中所知道的是它’非常相关的谈论市场,像英国一样,太阳不是他们每天都有享受的财富,” he says.

“当我们研究我们以前的竞选活动时,我们意识到他们经常在英国出来,因为太阳是人们在冬天期间寻找的东西。”

索尔 has also given markets within the Northern Hemisphere permission to use the campaign at a later date, which may align with warmer weather.

在成功之方面,通过观察品牌意识,图像及其与太阳的联系的能力以及销售增长和市场份额来衡量增长。

“我们不是市场领导者,领导者是电晕,但我们绝对不断增长,” Manunta adds.

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