天空,莫里森,塞尔弗里奇斯:本周重要的5件事以及原因

随着莫里森(Morrison)追求数字增长,塞尔弗里奇(Selfridges)发起了“地球可持续发展计划”,赶上过去一周所有最大的营销新闻。

莫里森食品盒随着数字化焦点的增加,Morrison追赶增长

偷行进后‘big four’竞争对手在锁定期间,莫里森(Morrison)力争增长以争取成为“更广泛,更强大的业务”当衰退迫在眉睫时,可以为客户提供价值。

的supermarket spent £到8月2日为止的26周内,营销和广告费用为3100万,‘Feeding the Nation’承诺,最近又有400多种降价措施‘essential products’.

至关重要的是,在过去六个月中,莫里森(Morrisons)提升了在线交付能力,通过莫里森(Morrisons.com),食品盒的推出和门禁交付服务以及与亚马逊和Deliveroo的合作,在线交付能力提高了五倍。

的supermarket has also opened a Deliveroo ‘dark kitchen’ at 它 s new look Market Kitchen store at Manchester Piccadilly Station. Delivering fresh food direct from the store, one or two more 黑暗的厨房s are set to be introduced before the financial year end.

自锁定开始以来,为了帮助推动向在线的转变,杂货商已经招募了超过45,000名新员工和临时员工。目前的员工人数已增至122,361,另外还有26,000名员工,其中至少一半为固定员工。但是,该超市裁掉了3,000个管理职位,增加了7,000个面对客户的职位,以期增强店内客户体验。

除此之外,莫里森(Morrisons)在其布拉德福德总部开拓了一种新的工作方式。该办公室现在每周工作六天,而工作人员已转移到四天工作模式,“更少的更大的角色和更多的家庭工作”。现在,员工必须每周工作四天,而他们每周六都要工作到第四个星期,直到下午2点左右,以帮助限制任何时候的现场人数。

尽管在锁定期间发生了令人发指的变化,但首席执行官David Potts相信,随着我们进入Covid-19恢复阶段,Morrison将继续创新。他对超市也同样看好’通过其英国供应链,友好的客户服务和在线创新在价格战中脱颖而出的能力。只有时间才能证明莫里森是否为未来的成功下了正确的赌注。

阅读更多:Morrisons目标‘new future’ in bid to become ‘more relevant’ post-lockdown

广告行业解决碳足迹问题

Sky和联合利华(Unilever)与广告协会(Ad Association)联手发起了一项旨在消除广告制作对环境的负面影响的新计划。

从2021年开始,AdGreen将为英国广告制作社区提供工具,服务和专业知识,使所有广告专业人士都能改善广告系列资产的制作方式,从而创造更美好的气候。

的initiative has two clear aims. 的first is to measure the carbon footprint of ad production, while the second is to empower the industry to reduce emissions 和 push for a zero carbon, zero waste future.

It’这是该行业迈出的一大步,但是尽管Sky和联合利华支持该计划,但仍明显缺乏品牌参与。越来越多的品牌涉足该行业,以表明其长期认真对待减少碳足迹的重要性。

阅读更多:Sky和联合利华与广告行业联合应对气候变化

PHE成为年轻人关注的焦点’ mental wellbeing

本周,英国公共卫生组织针对儿童,年轻人和他们的家庭开展了首次精神卫生运动。

的‘Better Health – Every Mind Matters’该活动旨在应对由于Covid-19危机而引起的儿童日益孤独和压力的问题。儿童研究’s charity Barnardo’s调查显示,有41%的儿童和年轻人说他们比封锁之前更寂寞,而38%的人感到更担心,更悲伤(37%)和压力(34%)。

多媒体运动的特色是专门针对5-13岁儿童和13-18岁年轻人的父母和照料者的创意。青少年活动包括影响者主导的社交媒体以及与4Studios和Snapchat的合作伙伴关系,提供了照顾其心理健康的提示和工具。还发行了短片,其中包括达维娜·麦考尔(Davina McCall),马文·休姆斯(Marvin Humes)和凯蒂·派珀(Katie Piper)等名人父母。

的hope is that the NHS-endorsed advice will help parents 和 carers spot the signs children may be struggling with their mental health, as well as enable young people to build resilience.

这是PHE的最新作品,由于发布了 £10m ‘Better Health’ nationwide campaign 7月旨在解决肥胖症。即将离任的营销总监希拉·米切尔(Sheila Mitchell)在讲话中说,’作为十多年来最大的“reset moment”在英国各地的健康状况。

Maynard Bassetts建立品牌爱

无论’梅纳德·巴斯塞(Maynard Bassetts)是葡萄酒的口香糖或果冻婴儿,出售许多标志性的糖果。话虽如此,它也是许多模仿者的受害者。任何超市商店都会有’自己的品牌替代品,再加上四年没有品牌传播,这意味着该公司与消费者失去了联系。

但是,’决心通过恢复1990年代来改变这种状况‘set the juice loose’口号。 Maynard Bassetts希望能够重新树立品牌亲和力,并确保其产品成为消费者关注的焦点。

它还希望新的活动将建立对品牌本身(而不只是产品)的认识,以帮助其确定创新渠道。

It’这是糖果公司的明智之举,在正确的时间播放,因为冠状病毒意味着消费者渴望获得他们信任的品牌。梅纳德·巴塞特(Maynard Bassetts)可以通过复兴其著名的标语来创造持久的品牌,从而利用这种消费者行为。它正确地承认它还有很长的路要走,但是通过围绕品牌建设进行更长的比赛,公司更有可能获胜。

阅读更多:Maynard Bassetts复活‘set the juice loose’ to ‘breathe new life’ into the brand

塞尔弗里奇发起“地球计划”活动

塞尔福里奇项目地球海报百货商店集团Selfridges通过推出其最新计划Project Earth来加强其对环境的承诺。

被描述为变革性的可持续发展倡议,Project Earth在过去十年中Selfridges采取的步骤的基础上,旨在塑造公司’未来五年的业务方法。它将看到Selfridges放置“可持续发展,人与地球”是其活动的核心。

的commitment to sustainability is reflected in creative 和 materials used for an out-of-home campaign, which was developed in-house to highlight the launch. Window display props for Project Earth will be reused for later campaigns.

的ads ask a series of questions to reflect the thoughts 和 concerns of the public during the current pandemic, using bold typography 和 open language. Bright window displays will use visual merchandising techniques to repeat the message.

的planned launch date was delayed due to lockdown, but since then “人与地球之间的相互联系已被推进到公众意识的最前沿”根据Selfridges的创意指导总监Sarah McCullough的说法。

Selfridges is looking to demonstrate leadership 和 put sustainability at the top of the retail agenda at a time when the climate crisis is big news among consumers. 的trick for the department store chain will be maintaining this focus in the run up to Christmas 和 beyond.

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