了解‘art 和 science’ of share of 搜索

“搜索份额”的概念正在整个营销行业内传递着兴奋的涟漪。这项基于2004年免费提供的Google趋势搜索数据的指标，搜索份额被吹捧为准确的市场份额代理，甚至可能是未来增长的领先指标。

营销周columnist 和 迷你MBA founder, 马克·里特森, is already a fan. In a 最近专栏，他建议，营销人员应该将比较类别中不同品牌的在线搜索，而不是仅仅关注语音份额和市场份额之间的联系。里特森（Ritson）认为，由于它在营销渠道的最下方，搜索份额应“比语音份额更具预测性”。

他说，通过将多余的语音份额分享到搜索份额（ESOS）的想法，品牌商将能够看到其总份额频率相对于其市场份额的增长情况，然后可以用作未来增长的预测指标。此外，他认为ESOS方法可帮助品牌更好地了解其整体竞争力。

搜索研究份额背后的关键人物之一是Adam团队的有效性负责人&EveDDB，Les Binet。他花了几年时间从用户角度分析搜索生态系统，深入研究了人们在任何特定领域使用的术语以及这对品牌的意义。

“行销人员着迷的是，‘这个人在星期五上午10点开始点击以下链接并搜索以下内容。我们认为他今天要买车，所以我们会用东西轰炸他。” Binet告诉《营销周刊》。 “我正在做的是研究社会的宏观行为。”