当行销时尚改变时,专注于永不过时的经典

The core 基本面 of marketing will not change so in times of flux learn the ideas 和 frameworks that have stood the test of time.

秘密行销商

过去十年来,客户居住的世界发生了巨大变化–十年前还没有iPhone。拨号上网是一回事。和新宝2天堂’还没有被‘the death of…’ 文章s.

当我看到标题为“与新宝2相关的文章”‘the death of…’我想伸手去拿最近的钝物,把我的笔记本电脑打成碎片。这些文章有很多‘evidence’,通常基于一个样本– the author’的主观经验。一个版本‘我爱Twitter,为什么不是’t you on 推特?’ or ‘Snapchat is where 它 ’在,获得程序’。新闻快讯:有关选择适合故事的闪亮新对象的轶事没有’t constitute 证据.

为什么我对这种笨拙变得如此古怪?因为这使我的工作更加棘手。我想象中的俱乐部中遇到的第一个人是写信的人‘the death of email’故事。在世界上任何一个办公室里走一走,都会很快使您对这个想法感到厌烦。然而,我最终不得不花更多的时间 我想提一提解释为什么电子邮件新宝2对CEO,董事会和团队非常有用。

该教区尊敬的专栏作家马克·里特森(Mark Ritson)最近感叹“毫无帮助” 文章 on ‘销售漏斗的消亡’。这让我想到了新宝2的核心原则,这些原则将不会改变,而且将是永恒的,以及我推荐给团队和老板的基础书籍。

阅读更多:Mark Ritson–如果您认为销售渠道已失效,那么您’误将策略用于策略

I’我一直喜欢读书,但是 我的第一本市场新宝2书Philip Kotler让我望而却步’的新宝2基础知识,我在大学期间就不得不如此。足以 say, he didn’t put the fun in ‘fundamentals’。今天,我一次又一次回到同一本书。我的前三名是:(i)定位:Al Ries和Jack Trout为您而战– 它 ’s the best,  每个新宝2人员应有一份副本; (ii)影响:Robert Cialdini的说服心理学–六种影响力武器是成为出色新宝2人员的关键; (iii)奥美(David Ogilvy)的广告宣传–我离开大学念书后读了这篇‘this is more like 它 ’.

当我’我正在为网络工作,唐’史蒂夫·克鲁格(Steve Krug)的《让我思考》是我的圣经。它消除了不良习惯,并成为新网站设计的良好筛选机制。对于技术新宝2人员,’s 杰弗里·摩尔(Geoffrey Moore)创作的最佳原创作品《穿越峡谷》。

许多书籍和文章诱使新宝2人员遵循’就像时尚达人不断改变自己的装束一样,它又热又新。开始正确阅读并学习经受时间考验的想法和框架。它’专注于永久性风格和永不过时的经典之作,而不是每个季节都在变化的崭新新宝2方式,价格会更低。

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