r chiefs lock out outdoor ads during World Cup to block ambush marketers

r World Cup (RWC) organisers have snapped up all the outdoor space close to host venues to try and squeeze out ambush marketers, one of a flurry of commercial ploys set to make the event the most lucrative yet.

非赞助商将无法在5000米的RWC场地宣传。
非赞助商明年将无法在500米的RWC场地广告。

与一些国家的协议’最明确的频道和Primesight等最大的户外媒体所有者,保证赞助商在体育场500米范围内的广告空间。

非赞助商认为不是对活动的商业威胁’S合作伙伴将在附近的任何未售出的库存上拒绝拒绝,包括特威克纳姆和曼彻斯特城’伊提希德体育场。这意味着诸如访问英格兰的品牌,例如可以在比赛前和锦标赛之前和期间的指定区域获取库存。

由于许多RWC,从伦敦2012年商业剧本举起了该技术’S组织者在比赛上工作。它将是缺乏向2012年伦敦赞助商提供的法律保护的战略中的主要伏击威慑威慑之一。

RWC组织者英国橄榄球2015年未能获得政府立法支持,以阻止企业兑现在举办此次活动的英国兑现。这些提案将保护各地的地点,从伏击营销和销售非法商品以及二级票务市场,这将为2012年伦敦比赛执行的组织者提供类似的法律权力。

尽管缺乏合法的支持,但IRB确保其公司合作伙伴受到保护。 Murray Barnett,IRB’商业,广播和营销领袖,增加“没有人会从口袋里脱口,因为组委会已经获得了那些自己的库存”,对其他非赞助商机会的提及可能会越来越近锦标赛。

伏击营销是全球体育赛事的共同策略,并在RWC之前遏制非赞助商的投资反映了这项运动’日益普及。

自新西兰的最后一个世界杯以来,赞助收入已跃升了50%,并一旦名单完成,就会进一步上升。在未来几周内将确认三层两位提案国,而抢占有三个供应商包装。

r’在美国和亚洲的受欢迎程度,2019年决赛将进行上演,引发了一个面包为明年的权利争取’根据Barnett的说法,事件。品牌愿意支付溢价,而IRB已利用更广泛的兴趣开发除传统金融和汽车领域之外的包装。

“橄榄球有一套独特的特征,你不在’去其他运动”, says Barnett.

混合球迷,强大的团队伦理和对裁判的尊重是确定橄榄球的方面,因为赞助商将在竞技场中寻找粉丝参与。从DHL比较橄榄球小队的团队合作到自己的物流员工,以凸显这项运动的落地罗孚’S展示自己的工程实力的技术,营销人员与组织者合作,培养了特定的目标和KPI。

另外,每个顶级赞助商都有一个“unique promotion”巴内特说,Barnett融入了他们被鼓励的权利,组织者变成了“签名机会”.

rwc.’仔细制作了与IMG合作开发的商业套餐,旨在通过展示橄榄球来帮助赢得休闲体育风扇’S深度,同时也鼓励其他人占用这项运动。

Barnett补充说:“We’无论是锦标赛的提前都知道吗?’是一个[商业]成功。我们从商业角度留下的遗产将是我们是否’ve创造了更多的橄榄球粉丝。最终,这些粉丝以某种方式成为您的消费者。”

IRB正在使用锦标赛来推动更广泛的营销驱动器来改变风扇的观点。而不是被视为这项运动’S监管机构,它希望闻名于鼓舞人民参加橄榄球。班次开始于18个月前开始,但RWC将是该组织首次能够在全球范围内推动定位。

“我们希望成为一个激励人们的组织。是否’令人振奋的人玩,观看或思考游戏,’我们如何希望人们思考IRB。

他补充说:“这与我们如何与赞助商互动的方式特别相关。我们希望他们有助于激励人们。对他们来说,它’更多关于通过内容鼓励辩论的信息。它’关于如何使用这项运动’对于让人们从事这项运动的独特特征是更积极的。”

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