里特森十年:他的10篇重要文章

为了庆祝马克·里特森’营销周十周年’这位屡获殊荣的专栏作家,我们整理了他过去十年来阅读,评论和分享最多的文章。

生日在过去的十年中,马克·里特森(Mark Ritson)以他独特的(常常是肮脏的)营销方式为我们带来了娱乐和启发’s hottest topics.

为了庆祝这一重要的周年纪念日,我们在“营销周”中进行了拖网’庞大的档案库,并根据页面浏览量,评论和参与度选择了他最大的10列。

从“brand purpose hell”和数字营销团队的消亡,用他的流浪汉照片来证明有影响力的营销’缺乏信誉,Ritson可以满足您的要求。

重新认识Ritson之后’s finest work below, 在我们的民意调查中投票选出您最喜欢的 帮助我们在过去十年中将他的顶级专栏加冕。

根据我们的(非常科学的)分析,这是10篇最大的文章,但是如果有的话 ’一个您想突出显示的特别亮的专栏,使用#10yearsofRitson标签分享您的收藏夹

敬请期待本周晚些时候里特森(Ritson)成立10年所带来的更多智慧和智慧。

在这里投票给您最喜欢的Ritson文章

1. 吉列’的新广告将浪费其销售额,并成为今年’最糟糕的营销举动

吉列不仅’以目的为导向的尝试来振兴其口号,‘一个人可以得到的最好的’里特森(Ritson)认为,这是浪费广告预算的做法,是破坏其主导市场份额的昂贵举措。

“对于公司而言,在营销地狱中有一个特殊的地方,它不仅浪费营销预算,而且实际上将这笔钱投入到最终使他们的状况变得更糟的事情上。那’这将成为吉列品牌目标进军的代价。”

阅读更多: Gillette’的新广告将浪费其销售额,并成为今年’最糟糕的营销举动

2.如果‘Black Lives Matter’对于品牌,您的黑板成员在哪里?

里特森(Ritson)强调,自称在社交媒体上支持种族正义的品牌虚伪,却没有一个黑板成员。

“我们通过在组织内部制定变革来做出改变,因此成为他人的榜样。如果您关心黑色生活,您不会’不会受到Instagram帖子的启发。会议室中的黑脸会激发您灵感。公司需要成为他们正在发布的变革。在发布推文之前先走一下路。”

阅读更多: If ‘Black Lives Matter’对于品牌,您的黑板成员在哪里?

3. 狗屎品牌顾问的七个明显迹象

里特森(Ritson)推出了他所谓的万无一失的七点系统,用于识别糟糕的品牌顾问。

“首先,千禧一代的任何提及都意味着您正在与行销白痴打交道,并应导致立即停止所有讨论。一世’m serious about the ‘moron’标签。任何人都愚蠢到认为1400万英国千禧一代有资格成为细分受众群,就需要对其头脑进行检查。它们未能通过所有可能的细分测试,并且任何人在任何情况下都引用细分时都会指出它们是陈词滥调的总负担éd bollocks不应该被信任。”

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4. 怎么样‘influencers’使我的屁股成为一件艺术品

里特森(Ritson)认为,饱受假装追随者和可见度问题的困扰,网红营销者也缺乏信誉,他试图通过向网红支付钱财来证明自己的流氓形象得到证明。

“我认为最好的选择是(显然)拍下我的屁股的照片,并让我的18名新加入的有影响力的人将其贴在他们的Instagram提要上,并附上补充评论。我拍摄了照片,然后使用1996年以来的图形程序将其像素化。然后将结果图像命名为‘影响的色彩’我请新成立的有影响力的军队宣布这一点‘amazing’ or ‘my best work ever’.”

阅读更多: How ‘influencers’使我的屁股成为一件艺术品

5. 加里·韦纳楚克(Gary Vaynerchuk)关于媒体的错,错,错,错,错

加里·维纳楚克(Gary Vaynerchuk)加里·维(Gary Vee)
Stephen McCarthy / RISE / Sportsfile摄影

这不是’t the first time – 和 它 probably 韩元’t be the last –里特森(Ritson)呼吁加里·范纳楚克(Gary Vaynerchuk)对电视和社交媒体各自价值的看法。

此举完全可以使加里本人不知所措,我不依赖于我最近在沙发上或‘simple common sense’,而是使用包含来自代表性消费者样本的数据的图表来证明他的观点完全错误。”

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6.它’是时候彻底关闭数字营销团队了

里特森(Ritson)长期以来一直认为,数字营销不应被视为一个单独的实体,并且相信营销团队的整合将使品牌能够将重点放在消费者而非媒体渠道上。

“如果您仍然在一个拥有明显数字团队的公司中工作,而该团队与市场营销部门分开,请深呼吸,为后代准备几张照片,然后准备进行重组。合作社银行也不例外,随着财务节省,这两个团队之间的二元鸿沟即将崩溃,并且人们逐渐意识到,两个团队都有效地从事同一工作。”

阅读更多: It’是时候彻底关闭数字营销团队了

7.也许’只是我,但不应该’t an ‘expert’在市场营销方面受过训练?

一条推文’您应该在Twitter上关注的24个营销人员’让Ritson调查了其中有多少专家实际上具有市场营销资格。

“It’这是一个合理的问题吗?如果他们被聘为市场营销专家–您不仅会注意到数字通信–您当然希望他们具备该主题的资格。如果有人给我列出了脑外科或物理疗法或17世纪浪漫小说的24位顶尖专家的名单,我希望名单上的大多数(可能是全部)名字都受到有关主题的正规教育。为什么不行销?”

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8. 避免使用的10个LinkedIn个人资料

从Backslash先生到The Adjective Addict,Ritson着重介绍了LinkedIn的10个可怕特征,并敦促人们在听到任何熟悉的字符后立即更新其详细信息。

“尽管,或者也许是由于我与该应用程序的深厚而持久的关系,但仍有一些方面使我感到不便。我不是在谈论UX,而是指网站上的人员以及他们如何展现自己。教授喝啤酒时,我们经常会发现大学唯一的问题是“所有他妈的学生”。好吧,LinkedIn也是如此。它的用户是它的吸引力,但它们也可能是它的最大驱蚊剂。”

阅读更多: 避免使用的10个LinkedIn个人资料

9.没有策略的策略使我们的纪律变得愚蠢

认真对待,里特森(Ritson)敦促营销人员结束对策略和工具的专注,转而专注于策略。

“这周没有简单的开始’的专栏听起来不像是个骗子,但我确实担心我们的纪律状况。我们’从来没有人将其视为组织中最具战略意义的部分,但是在最近几年中,营销似乎正在演变为缺乏战略思维的基本战术追求。”

阅读更多: 策略 without strategy is dumbing down our discipline

10. 冠状病毒感染后,一切都会永远改变…won’t 它 ?

Ritson认为,对后Covid世界的根本性变化的预测是受制于那些做出偏见的人们的。实际上,他认为大多数事情都会回到过去。

“冠状病毒发生后唯一真正发生重大变化的事情是黑客预测所有事情都会改变的列数。”

阅读更多: 冠状病毒感染后,一切都会永远改变…won’t 它 ?

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