唐’赞扬广告的精湛技艺,但也因为其效果

有时候,简单而简单的信息要比精心制作的杰作更好地完成工作,而后者总是能赢得赞誉。它’该改变的时候了。

广告手艺效果午夜。俄罗斯叶卡捷琳堡。

在俄罗斯新闻网站Ura工作的一组创意人员离开了他们的办公室,并手持喷漆。

他们的客户被政府激怒了’对使叶卡捷琳堡大败的坑洼感到冷漠’的路。几个月以来,该网站一直在向城市官员请愿,告知他们街道状况不佳,但无济于事。最后,他们决定提高警惕。

他们发现了三个巨大的坑洞,在他们周围喷洒了总督,市长和副市长的逼真的肖像。每个讽刺漫画都伴随着一个口号:政治家的空洞承诺。

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洞察力–官员们更关心自己的公众形象,而不是像道路这样平凡的事情–现场。尴尬的政客在36小时内下令修复三个有问题的坑洞。

对于负责机构Vokshod而言,这项特技更加成功。它的竞选活动席卷了2012年的戛纳电影节,赢得了七只狮子,其中包括四只金狮。

的creative phallusy

然后,在3,128英里外,历史重演。

就像俄罗斯一样,埋葬’的道路处于令人震惊的状态。

经过数月的议会无为而治后,一名骑自行车的人受伤,后因深陷车辙而失去了控制,激起了一位匿名居民的行动。带着一罐喷漆,他开始在一系列坑洞周围绘制粗制的阴茎图片。

该策略非常有效。尽管理事会可以无视危及生命的坑洞,但由于脏乱的涂鸦而不得不采取行动。在一个案例中,在他称自己为Wanksy的道路上贴标签后仅48小时便修复了道路。该危害先前被忽略了八个月。

街头油画也引起了媒体的关注。 《太阳报》刊登了一篇文章‘Silly Billy’坑洼艺术威利’.

奖励错误的方法?

阅读有关这两个涂鸦活动的信息’惊人的相似之处。

但是这些广告系列收到了广告界的不同回应–  俄罗斯战役获得了奖项和荣誉,而Wanksy被忽略了(Dave Trott的一篇出色文章)。

俄罗斯战役当然是精巧而熟练– 讽刺性艺术品,而不是粗俗的涂鸦。但是那些元素最值得赞扬吗?阿仁’他们只是技巧吗?

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Wanksy在某些方面更有效–与俄国人装饰的三个洞相比,用喷雾罐仅花几秒钟的时间,被困的风险就更少,并且有更多的时间可以在一个夜晚突出更多的洞。

怀疑是Wanksy’作品的获奖无人问津,因为对一场完全缺乏工艺的竞选活动致以哀悼’对批评家的反应很好。

坑洼涂鸦是陪审团更广泛问题的隐喻’ 和 commentators’最喜欢的。奖励的东西已经与重要的东西脱节了– behaviour change.

就像奥美可能说的那样’d生于叶卡捷琳堡:“Это не креатив если это не продает.”

(“It’如果没有创造力’t sell.”)

理查德·肖顿是Manning Gottlieb OMD行为科学负责人,也是《 的Choice Factory,这是一本将行为科学应用于广告的书。他在鸣叫 @rshotton.

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