吸引SVOD受众：流媒体订阅服务的新宝2策略

去年，欧洲的电视流媒体增长 在美洲超过了电视流媒体的增长，同比增长83％。那是在Covid-19危机造成一波封锁之前，人们不得不呆在家里寻找新的娱乐选择。在锁定期间，研究表明英国消费者观看了 每天超过六个小时的视频内容.

在英国，有160万消费者 注册一个新的 锁定期间的电视流服务，并且大多数打算保留这些服务。当时，迪士尼（Disney +），NBC（孔雀）和HBO（HBO Max）等主要媒体公司也在今年都推出了流媒体服务。

棘手的部分是，任何试图联系点播视频（SVOD）订阅者的人都可以告诉您的内容，例如Netflix，Amazon Prime和Disney + don’提供新宝2资源。它’在SVOD服务上投放新宝2不仅困难，而且’s impossible.

为了吸引无法到达的流媒体，营销人员必须重新考虑流媒体体验。

流光’s journey

打开流媒体设备时，请考虑一下自己的旅程。

最有可能的是，您从主屏幕开始，在该屏幕上选择要使用的流服务。也许您想直接去Netflix，或者您决定与您的遥控器通话以查找可以找到特定电影或类别的位置。

与付费电视不同，这种对内容的搜索为营销人员提供了一个机会，使他们可以接触那些没有钱’还没有决定要看什么。在Roku之类的平台上，新宝2客户可以建立品牌体验，为流媒体提供精选的内容。品牌体验的功能类似于网站上的微型网站或登录页面–当彩带搜索下一个要观看的节目时，该微型网站的横幅新宝2会在该搜索体验的侧边栏中显示。用遥控器选择内容后，’重新带入品牌体验，那里的品牌’的消息传递和创意与赞助的电影或电视节目配对。

成功的品牌体验的关键是内容和创意。具有吸引人的内容的微型网站可以成为受众与您的品牌互动的目的地。在流媒体的搜索阶段提供相关的电影或节目’在旅途中，新宝2客户可以在开始观看订阅服务之前与他们建立联系。

寻找合适的观众

一旦您’建立了品牌体验后，新宝2系列就必须将内容推广给合适的受众。如果你’例如，为了尝试吸引SVOD观众，您将需要使用一个新宝2平台，该平台可以访问显示流媒体正在观看的服务的受众数据。

当施耐德电气英国公司想专门吸引那些不会’为了避免看到电视或视频新宝2，团队开始在框外思考。通过与Roku合作，Schneider创造了品牌体验，提供了Fifth Gear的流媒体集，并在Roku主屏幕上通过原生新宝2推广了该微型网站。

彩带点击新宝2后，他们被带到Roku频道的品牌体验。这吸引了原本无法触及的观众：89％的观众在过去30天内观看了SVOD服务的流媒体新宝2，其中21％的观众在过去30天内专门观看了SVOD。

不仅如此，与新宝2和微型网站互动的彩带也使新宝2召回率增加了5倍。

内容，创意和新宝2

视频新宝2是用于连接彩带的强大工具，但作为 流生态系统继续多样化，’对于新宝2客户而言，重要的是要考虑每个视频流媒体的整个旅程，而不仅仅是他们的节目和频道’ll be watching.

品牌体验和引人入胜的新宝2，再加上更传统的展示新宝2和视频新宝2，都可以组合成真正能够吸引那些无法触及的观众的精致，创新的新宝2系列。这一切都始于对流媒体新宝2的重新思考– 和 TV advertising – as we know 它 .

“我们活动的目标是提高影响力和知名度，通过与Roku合作，我们做到了这一点，”施耐德（Schneider）全球行销部门的亚历山大（Alexander Pasch）说。“我们不仅以独特的新宝2格式成功吸引了观众，而且还吸引了大量的SVOD流媒体–我们在传统电视上无法达到的关键受众。”

麦克·肖是Roku国际新宝2销售总监。