五个最佳程序化广告系列

从充分利用少量预算到衡量有效性,我们概述了五个设定标准的程序性运动。

充分利用少量预算

慈善失踪人员协会(Charity Missing People)通过将金钱从印刷品转移到程序化方式,进一步扩大了户外广告支出。

通过与户外行业的合作关系,慈善机构被给予£每年价值1000万美元的广告空间可为失踪儿童呼吁。在使用程序化程序之前,它每周只能针对整个英国的失踪儿童做一次广告宣传。

由于投资了程序化印刷品,该组织现在能够在室外空间上针对性更强,基于位置的吸引力,一旦发现孩子就可以更换。

“当我们第一次开始使用户外活动时,我们呼吁的50%的儿童被发现还活着。当我们转向以编程方式使用户外活动时,我们的响应率达到了70%。人们回应的消息与他们居住的地点或位置有关,”失踪人员筹款和传播总监罗斯·米勒(Ross Miller)说。

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衡量计划活动的离线影响

家居零售商ScS关联了多个数据源,以衡量计划活动对在线业务以及店内客流量和销售额的影响,与2016年同期相比,2016年3月和6月的商店客流量增长了57%。前一年。

该零售商将各种数据链聚集在一起,以针对最有可能访问其本地商店的客户,并在社交平台(如Facebook和YouTube)上提供产品报价和基于位置的消息传递。该公司与搜索机构Epiphany合作,数据由MediaIQ,Google Analytics(分析)网络访问量数据,商店访问者数据和ScS内部销售数据库提供。这些数据点与GPS数据结合在一起,可以根据客户所在位置(包括在其移动设备上)进行广告定位。

客流量的增加是通过使用移动位置跟踪来估算的,以尽可能接近地估算程序化广告活动期间的商店访问次数。该估算值是根据店内交易和广告系列的在线效果(通过点击和展示次数衡量)进行加权的。

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如何制作程序化广告

托普曼程序化广告
Topman正在使用程序化方式根据客户的兴趣向客户展示不同的创意

托普曼(Topman)将数据和创造力融合在一起,以推广其卡其色系列。该品牌拍摄了卡其色‘look’五种不同的模式,每种模式都与零售商之一匹配’s core customer types, including an understated man who wants to 看 stylish but not fashionable, ‘有抱负的时尚达人’ 和 ‘extreme fashionistas’.

The brand then ran these 看s across various media channels before optimising the creative to the version that best suits that channel.

Topman的高级创意经理Tom Lancaster说:“采用广告素材的程序化路线可以给您带来更大的简介和更多的工作,但是好处是,当您制作该广告素材时,可以使其适合每个目标受众。”

但是,品牌商确实需要考虑开展此类活动的成本。兰开斯特补充说:“您必须考虑要在广告素材上花费多少预算,而不是购买媒体。显然,您的媒体购买必须足够大才能在所有这些额外的创意执行上花钱。”

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使用程序化增强电视活动

坐在旁边 电视广告O2’s 资费刷新后,品牌重新定位的移动广告将使用以下方式以更具针对性的方式共享信息: 有关用户的数据(例如他们的设备和位置),以向视频添加相关消息。

手机 ads referenced the user’的手机型号,O2的回收价值,升级优惠–以及通常首选哪种升级–以及最近的商店。

在整个广告活动过程中,O2实时创建了1000多个视频版本,与普通视频相比,点击率提高了128%。

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使用程序化方式破坏行业

酒店集团IHG, 拥有Holiday Inn和Intercontinental连锁店的连锁店发起了一项计划性活动,以鼓励消费者直接预订,而不是使用价格比较网站或第三方卖家(例如 Booking.com和Expedia。

在分析人们如何预订酒店之后, IHG发现,随着人们在其他地方完成预订,直销业务损失了20%。

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因此,该广告系列的目标受众是正在考虑通过广告预订的人,其中包括 “book direct price” option.

洲际酒店集团’首席运营官Matt Luscombe说: “在线购买很多横幅广告只是没有’除激增营销外,它没有任何影响,激增营销非常有效。

“By using advanced targeting capabilities through 程式化, we are able to find a broader range of people 看ing for accommodation 和 target them with our book direct message.”

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