转向高端产品和吉列复苏有助于提升P&G

A focus on innovation has helped boost 宝洁& Gamble’男性美容方面的表现,这一领域的竞争日益激烈。

吉列宝洁& Gamble’s (P&G)随着消费者越来越多地转向高档产品,包括剃须在内的新产品有助于促进增长,对创新的关注正在获得回报。

快速消费品巨头近年来在竞争日益激烈以及男性美容等关键行业的消费者行为转变中挣扎。 然而,其美容业务的有机销售额在第二财季季度同比增长了4%。尽管美容业务仍然落后于其他业务,包括美容(销售额增长8%)和健康(增长7%),但与一年前的1%的增长相比已有所改善。

P&G通过专注于创新来推动增长,并推出了可开拓新领域的产品,例如减少皮肤刺激和胡须维护。它还通过收购进行了投资,本月初收购了直接面向消费者的女性剃须刀品牌Biillie。

P在今天(1月23日)对分析师的讲话中&G重申了其致力于吸引新消费者的承诺,致力于开发所有类别的新产品。首席财务官乔恩·穆勒 指出强大的创新渠道是公司的核心’旨在提高所有类别的市场份额的战略,尤其侧重于如何利用机器人技术的进步。

他说,这些新的创新将需要增加广告投资,床上用品:“当您有创新时’显然是您需要,想要并且应该传达的优势,以及这些性能优势及其对消费者的价值。”

尽管有亮点,P&G’的季度收入连续五个季度首次低于预期。其性能受到影响 由于美国的出生率降低,美元走强和婴儿市场(包括帮宝适尿布)陷入困境。

尽管如此 本季度的净销售额为182亿美元,较上年同期增长5%。 

穆勒 注意到P&G正在努力改善其组织结构,使其更加“有效和高效”。它还适应广告市场的变化,率先呼吁清理数字媒体供应链并提高其效率。

公司’首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)和达拉斯全球责任媒体联盟的其他新宝2领导者一起在达沃斯世界经济论坛开幕式上宣布了一项新战略,以消除有害内容并确保“bad actors”无法获得广告资金。

“It’是时候创建一个负责任的媒体供应链了,该媒体供应链要为2030年建立。想象一下,一个媒体供应链的运作方式对所有相关人员(尤其是我们所服务的消费者)都是安全,高效,透明,负责和适当管理的,”他在博客文章中说。

该策略围绕四个支柱:内容质量,透明度,文明和数据责任。

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