P&G Rethinks广告让它更容易访问

FMCG巨头正在使其广告更易于盲目和聋人消费者,驳回对成本和复杂性的疑虑“not a challenge”.

P&G inclusivity

宝宝和赌博(p&g)改进了广告,更具包容性“most of its ads”现在适合盲人。

消费品公司表示它是在“ongoing journey”在业务核心下放置多样性和包容性,但只开始对其广告的改变实施,以在去年反映这一点。

这些变化包括将音频描述添加到广告,这会看到放置在内容之上的音频叙述以描述所显示的内容。

此举是Sam Latif之后,包含设计的特殊顾问,开始与p的包容性&g两年的目的是确保最多人数可以消耗p&G’s ads.

LATIF被登记的盲,并用p&g为17年。她也是p&G’与残疾人的全球领导者亲和力集团。她在今天(9月28日)通过访问组织的小组(9月28日)发言:VFX关于使广告更可访问。

“标题是p的东西&G介绍了10年前,但只有去年我们决定使我们的广告更具包容性,有助于200万英国盲目消费者享受广告,”她告诉营销周。

“去年9月是我第一次看到我们的Flash广告(见上文),我可以通过它来听到女王的歌曲。你不喜欢什么’t know if you’re blind, is that it’一只狗唱那首歌。只有当我用音频描述看它时,我真的了解广告和它的幽默。它完成了图片并使人们更有意义。”

Latif说“the majority”它的广告现在是盲目消费者的包容性–但承认某些广告无法由于他们的故事行而包含它。

P&G也渴望解决围绕制作广告更具包容性的成本和复杂性的常见误解,并且莱迪声称这两个问题都是如此“not a challenge”。相反,品牌明智地将自己的员工放在其他人身上’S鞋子,让他们带走‘disability challenge’.

“受到好评的一件事是残疾挑战。来自各级的人可以尝试与产品和广告互动,看看它是什么’s like when you’re blind or can’听到。当你把人放在那个位置时,那’我们如何创建同理心和行动– and you need both,” she says.

多样性和包容性对企业越来越重要’公司议程近年来。对于其他人来说,寻求有所作为,招聘是关键,Latif补充道。

“At P&G我们招募反映购买我们产品的人民的多样性。基于我作为盲妈妈和消费者和员工的洞察力,我们将其转化为行动,并进入了不仅帮助我但是200万消费者,” she concludes.

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