P&G将Fairy重命名为Fairy,以吸引人们谈论新宝2 +权利

P&G is leveraging “大小和标志性”致力于激发新宝2 +权利的对话,因为它旨在培养年轻消费者’ value systems.

Fairy将品牌更名为Fair,以在“骄傲月”宣传LGTBQ +问题,并提高人们对公开谈论新宝2 +家庭重要性的认识。

宝洁&赌博拥有的洗涤液品牌’的新运动包括更名,彩虹色徽标,报告和数字视频,呼吁家庭成员公开和积极地谈论新宝2 +问题。

P的新宝2 +通讯负责人Brent Miller&G,表示希望利用“大小和标志性”童话引发关于新宝2 +权利的对话。

“童话已经存在了70年,并将其重新命名为博览会,使用新宝2 +彩虹具有制止这种力量的能力,这使人震惊并引起人们的注意,”他告诉《营销周刊》。

“It is really core to who Fairy is. It is focused on the family 和 the home, particularly the kitchen, 和 那’是一家人聚在一起的时刻。我们做什么’重新见面是他们故意代表家庭和推动对话的方式。”

他补充说:“We wanted to do something 那 was going to be purpose driven 和 have a deep meaning for the 社区.”

作为重点工作的一部分,仙女与艾伯特·肯尼迪基金会(akt)合作,并正在捐赠£向LGBQT +青年无家可归者慈善组织捐赠了50,000,以及每售出一瓶的捐赠。

The move comes after a study carried out by Fairy, called The Fair Report, found 那 69% of respondents would support their children being in a same-sex relationship 和 adopting a child, while 59% think they should talk to children positively about 新宝2+ issues.

然而,近五分之一(18%)的人认为新宝2育儿在2019年没有地位。

米勒说,该报告对于重塑品牌的重要性至关重要“into context”.

“A rainbow flag on the packaging is a nice 和 visible way to show support, 和 as a gay man I welcome 那, but I want to make sure we are using the power we have as a brand with the size of the company to create conversation,” he explains.

“Doing the report 和 looking at the statistics enables us to do 那 和 ensure 那 we are bringing people along with us 和 hopefully driving a positive change.”

更名赢得’不能根据传统指标进行衡量,而是重点关注引发对话。

“这是关于我们如何能够明显地显示出支持和使人们参与到我们认为很重要的多样化消息中来,” Miller says. “I want them to say ‘that’s incredible 那 Fairy is engaging with [新宝2+ issues] in 那 way’或看着瓶子说‘I never thought of 那 brand 那 way before’。我们希望从价值观的角度与人建立联系。”

如何真实地为《骄傲》做广告

随着越来越多的品牌庆祝Pride,许多人因专注于美学而不是与新宝2 +社区进行真诚接触而受到强烈反对。

避免指责“rainbow washing”, Miller advises companies to engage directly with the 社区 to ensure 那 Pride activity resonates.

他解释说:“您不仅要获得文化真相,而且还要代表并理解社区,就能真正取得成功。

“The key thing is 那 you are being true to you 和 doing something 那 resonates with the consumer. It can’只是泛滥成灾或一时执行。 ”

米勒认为,确保活动的真实性对年轻消费者尤为重要,因为他们“对他们的价值体系非常透明,这是他们与品牌互动(以确保他们保持一致)的主要动力。因此,作为企业,重要的是要传达我们所珍视的东西,这对于消费者来说也很重要。”

He cites a recent study which found 那 Gen Z is the first generation 那 expects the private sector to do more to create public policy change than the public sector.

“People are looking on companies versus their governments 和 we take 那 very seriously as the largest advertiser in the world to use 那 voice to create 社区 change,”他说,此外,至关重要的是,品牌必须在对话不太容易的国家/地区推广新宝2 +权利。

“I certainly [believe brands have a responsibility to champion 新宝2 rights in other countries] 更多 consumers expect brands to take on 那 role.”

但是,他补充说:“First 和 foremost when we talk about our activity we would never take action 那 would make our employees more vulnerable in those markets.”

P&G还发行了一部电影,描绘了公司新宝2 +员工的内部旅程,以纪念Pride。‘Out of the Shadows’P成功之后&G film called ‘Words Matter’,这记录了快速消费品巨头如何成为首批将新宝2 +人纳入其就业保护体系的公司之一。

这是为了展示P的历史&G参与新宝2 +问题,并着重指出制定社区发展程度的重要性。

尽管越来越多地接受新宝2 +青年,但米勒尤其意识到代表权仍然具有的重要性。

“我从美国一个男孩那里看到一个头收到一封信&肩膀运动(以男同性恋者为特征),决定从壁橱里出来,” he says. “令人难以置信的是,我们知道通过代表一个不受欢迎的社区可以做些什么对人们产生了巨大的影响”.

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