‘大多数体育品牌陷入竞争的口头禅’:为什么百润刚刚签署了其首个体育赞助商

这家社区跑步组织承认其由于重视精英运动员而不愿加入体育品牌,因此已在布鲁克斯签署了首个体育赞助商。

布鲁克斯·帕克伦
Brooks Running已签署协议,成为第一个赞助Parkrun的运动品牌

百润(Parkrun)已与一个运动品牌签署了首个赞助协议,尽管此前布鲁克斯(Brooks Running)认为该行业不适合其赛事活动,但他还是正式的鞋类合作伙伴。

这项为期三年的协议将使布鲁克斯在英国和爱尔兰的特定百乐道(Parkruns)创建定制的激活区域,跑步者将能够测试其鞋子并获得适合他们的鞋子类型的建议。这个美国品牌还将与Parkrunners进行数字互动,讲述人们为何参与的故事。

布鲁克斯(Brooks)加入了赞助百润(Parkrun)的品牌清单,包括Persil,The Happy Egg Co.和Alzheimer’s Research UK.

百润以前“dismissed”首席执行官尼克·皮尔森(Nick Pearson)称,体育品牌是因为它们谈论的是精英运动员而不是基层项目。但是,布鲁克斯感到‘Run Happy’品牌定位可以帮助Parkrun社区。

“我们很久以前就取消了与运动品牌的合作关系,因为我们认为运动品牌在很大程度上谈论的是体育锻炼和运动的精英,竞争元素,而这并没有’确实适合我们和我们的信息,”皮尔逊告诉《营销周刊》。

“但是布鲁克斯有一个包容性的方法,这是非常不寻常的。体育似乎已经陷入了竞争性,快速性的口号,进一步成为与市场交流的唯一方式。布鲁克斯与众不同,以社区为中心。 ”

但是,布鲁克斯(Brooks)并不是在跑步界以外众所周知的品牌。它专注于跑步装备,而不是一般的运动服,并且其许多产品都具有很高的技术水平。

但是,在过去的几年中,它在英国获得了关注,其业务在2019年增长了39%。其EMEA市场经理Claire Butters承认可以“容易将布鲁克斯放在精英跑步者的盒子里”,但这是一种看法,它试图通过证明仅仅因为其齿轮是技术性的’t mean 它 can’可供众多跑步者使用。

揭开跑具的神秘面纱也是百润(Parkrun)渴望解决的领域,因为它是进入市场的障碍之一。

Brooks Running总经理Matt Dodge解释说:“有很多事情可以阻止人们离开那里并保持活跃。

“这是我们专注于工作的内容,它创造了一个环境,无论环境大小如何,都可能使您无法从事活动或运动–他们是否社交,对装备缺乏了解–我们希望努力使它更易于访问和易于消化。”

百润的成长

自2004年成立以来,Parkrun取得了巨大的成功,在名为Bushy Park Time Trial的一项活动中,在伦敦的Bushy Park进行了5公里的跑步。在2008年采用Parkrun名称之前,它扩展到了类似事件的网络,称为英国时间试验。

现在,Parkruns在22个不同国家的1,700多个地点举行,全球注册人数超过500万人。自成立以来16年,它以每年约30%的速度持续增长–无论是参加人数还是新活动。

“不乏扩张和增长的胃口,” says Pearson. “我们不知道何时开始放慢速度。”

其增长的关键在于其简单性和可访问性。跑步者可以在线注册,然后参加任何赛事。它也比许多活动更具包容性,吸引了各种能力的人,从俱乐部跑步者到与孩子同行或越野车奔跑的人们。

尽管扩张是关键,但百润希望确保能吸引到合适的人。尤其是,它希望将跑步活动进一步扩展到其典型的白人,中产阶级人群之外。

尽管从逻辑上讲,您的包容性越强,您的网络中包含的人就越多,并且品牌的吸引力就越大,那么体育行业已经处于竞争层次上。

尼克·皮尔森(Parkrun)

“激励我们的是如何使更多的人参与体育活动,特别是那些将受益最大的人。支持不参加体育活动的人们参与,消除障碍并挑战传统或成见的项目;有效地了解到每个人都希望被视为平等,而不是在基于绩效的层次体系中运作,” says Pearson.

“那就是上诉所在–您可以参加我们的一项活动,并在第一天与您的孩子同行时感到与已经参加多年活动的人一样重要。”

对于Parkrun和Brooks而言,使跑步更具包容性是关键。此次合作将使人们关注跑步的原因以及跑步如何与身心健康相关联。

这将是伙伴关系成功的关键。尽管布鲁克斯希望看到品牌知名度和考虑度有所提高,但同等重要的是与经营中的社区互动,并被视为投资他们经验的品牌。

“我们希望成为与跑步者互动的社区,” Dodge explains.

“我们基于这样的想法,即使我们团结在一起的基本吸引力是对社区,积极的生活和健康的生活方式的共同信念。”

皮尔森补充说:“尽管对我们其他人来说合乎逻辑的事实是,您的包容性越高,您的网络中包含的人越多,您的品牌吸引力就越大,但体育行业已处于竞争等级制。

“但是,如果您要以社区为中心并谈论关心社区,则必须对该社区进行投资,以使该社区成为现实并引起共鸣。当我们到三年末时,我’我很确定品牌知名度和考虑因素–这些基本指标–会有所改善。但是,对于布鲁克斯而言,真正的价值在于他们在该社区中的投入,社区对此表示赞赏。”

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