‘我们必须集体思考,而不是竞争思考’: 内部Ovo’可持续的新宝2策略

Ovo Energy概述了减少其新宝2对碳排放影响的许多新措施,但其品牌和新宝2总监承认这可能说起来容易做起来难。

制定内部碳补偿策略可能不是’大多数新宝2团队’议程,但在Ovo Energy’s a top priority.

能源供应商希望通过引入一种新宝2策略来引领变革,这种策略将重点放在可持续性而非可见性上。

这将使公司优先考虑数字新宝2,并且不再在公共场所使用非数字广告。门禁也将从其新宝2策略中删除,而数字户外将由可再生能源提供动力。

可再生能源也将是创造内容所使用的任何能源的要求,如果’如果不可能,那么碳的使用将被抵消。它还在改变其飞行政策,告诉工作人员不要服用“unnecessary”航班,但在无法避免的情况下,公司将为抵消排放量付费。

该策略由Ovo的Sarah Booth领导’新的品牌和新宝2总监,仅四个月前从Asos加盟。从时尚到能量的转变似乎很奇怪,但是Booth表示已经成为“passionate”关于时尚的可持续性,这就像“下一步是合乎逻辑的”.

同时,广告界也面临越来越大的压力,要求诸如灭绝暴动等组织采取更多措施来解决气候变化问题

“It’值得注意的是,人们对气候变化或气候危机的意识有多大,但我们却很少考虑采取一些最简单的步骤来有所作为,”展位告诉《新宝2周刊》。

布斯说,Ovo的战略是在公司成立后制定的’的新宝2团队意识到这对“walk your walk”从可持续发展的角度来看。

“我和团队开始从品牌角度讨论[可持续性]的含义。这些对话自然会发展为‘我们应该如何表现?我们应该为自己坚持哪些标准?’,” she explains.

“我们谈论产品的可持续性,但众所周知,新宝2本身具有碳足迹。”

第一步是要对自己负责。

Ovo Energy的Sarah Booth

在团队讨论该策略时,出现了一个仅由可再生能源驱动的户外活动。展位承认可能不是’所有品牌都不可能通过这种方式来支持户外广告,但她希望品牌与媒体所有者进行对话的事实也能使他们思考这个问题。

“使用仅由可持续可再生资源提供动力的户外’不一定在我们的原始列表中,但这是一个问题,也是我们能够问到媒体所有者的问题,” Booth said.

“有些人考虑过,有些还没有’t, so 它 ’该国的每个人都不可能通过可再生能源为户外数字家庭供电。”

集体思考,而不是竞争

Booth非常了解这种关注可持续性的挑战。并非只有Ovo Energy希望通过专注于可再生能源领域来脱颖而出,壳牌能源和灯泡公司都将自己的品牌定位在这一领域。

但是,布斯说,这一策略并不是要击败竞争对手,而是要思考能源行业如何在更广泛的气候变化危机中解决可持续性问题。

It’值得注意的是,人们对气候变化的意识是多少,但我们却很少考虑采取一些最简单的步骤来有所作为。

Ovo Energy的Sarah Booth

“在考虑气候危机时,我们必须集体考虑而不是竞争考虑。我们应该与其他品牌和其他新宝2人员或想要自己采取措施的公司分享我们开发的做法。我们的力量在于我们的集体” she says.

“作为新宝2人员,我们受过训练,希望在品牌层面拥有我们的计划的所有权,这对我来说是相反的。周围存在一些问题:‘如果一个真正的大品牌做到了,那我们会迷路吗?’. I really don’t care because 它 ’s not about us.”

那里 must also be a concern, in putting the focus for media on sustainability rather than visibility, that marketing effectiveness might be challenged.

“It’人们一直在问有关不同媒体的问题。我们发现,我们能够在其他地方找到同样有效的媒体格式,” she says.

“The challenge I’始终适用于我职业的每个方面’关于可持续性与否,是否需要创造性地排除媒体渠道的挑战,就是寻找可以做相同工作而不是退守现状并承认失败的东西。”

她还认为,因为她对战略具有内部支持,并且在业务中每个人(直到首席执行官)的支持下,Ovo’市场新宝2将根据不同的标准进行判断。

“There’当然是关于商业性的问题,” she admits. “但是每个人都为此做好了充分的准备。 ”

可持续发展要走多远

该战略面临的挑战之一是Ovo如何考虑碳补偿。评论家会这样说’最好不要首先使用碳,而要抵消碳,而对于哪种方案效果最好则存在疑问。

展位承认赢了’第一次正确。但它正在与The Carbon Trust等组织合作来计算其抵消额,Booth表示获得帮助将是关键。

“There’绝对没有办法’重新准备好第一次。但是担心弄错了会阻止我们上手,” she says.

“We’真诚地希望从碳的角度消除我们的影响,并在此旅程中获得学习经验并激发人们参与对话的真诚愿望。”

E.ON希望通过‘un-utility’ marketing approach

希望也是最终抵消了’这是不必要的,因为例如所有户外广告都将由可再生能源提供动力。“从长远来看,我们也许可以做出绝对的表述,但此刻,我们提出了问题和对策。媒体提供商可以与我们一起前进。”

在衡量新战略方面,Ovo将研究更广阔的行业前景以及它们是否’ve激发了对话并引发了变化。

“[成功是关于从第一天开始不自杀。第一步是要对自己负责,” she says. “[Then] I’d想看到其他人使用它,自己报告。一世’d。希望看到它已被[业界认可]。”

“There’在可再生能源行业和可持续发展领域为我们提供了空间,但我们需要超越燃料来源来思考我们的行为。”

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