奥利奥YouTube广告第一个因“不清楚”的vlogger捆绑而被禁止

在针对Oreo的YouTube广告系列采用了某些平台之后,今天上午,使用受欢迎的在线内容创作者的品牌已发布了令人耳目一新的新闻’的主要内容因没有明确标记为促销而成为第一个被禁止的内容。

由Mondelez拥有的小吃从该县一些最受欢迎的视频博客作者(包括Emma Blackery和Luke Cutforth)中抽出了五个草图(请参见上文)。每部电影都展示了明星们各自提出的另类观点。“Oreo Lick Race”促销活动在今年早些时候完成,所有五个活动均以该品牌的号召性用语结尾。

英国广播公司(BBC)记者的投诉质疑将视频标记为赞助者的努力是否足以表明他们没有被赞助 “显然可以识别为营销传播”.

Mondelez为这项策略辩护,并说每个内容创建者都提到他们一直在与Oreo合作。它声称免责声明以及每个视频下的评论,表明观众理解视频是品牌内容。

广告标准局(ASA)注意到了这些视频’一些观众的接待,但说他们仍然误导,因为所有“were in keeping”每个vlogger的样式。此外,在每个视频的末尾都包含了披露声明,从而使他们“insufficient”, 它 added.

尽管决定禁止广告的原始版本,但它们从未被删除。取而代之的是,每个vlogger都更改了视频,以包含“这是付费广告”声明。所有草图的描述框中还包含一个将视频标记为赞助内容的注释。

的YouTube 在声明中说:“我们的政策明确规定,YouTube内容创建者有责任确保其内容符合当地法律,法规和YouTube社区准则。如果发现内容违反了这些政策,我们将采取行动以确保平台的完整性,其中包括删除内容。”

具有里程碑意义的裁决使CAP今天早上更新了其指南。 ASA还将加大力度与广告商和视频博客交流有关是否需要预先支付并明确以品牌付费的内容的信息。鼓励那些不确定规则的内容创建者利用看门狗’免费的建议和指导。

广告贸易机构ISBA的公共事务总监Ian Twinn欢迎ASA’裁定内容创作者必须遵守规则。

“归根结底,消费者应该受到尊重,” he says: “当然,有很多Vlogger都遵守规则并且对内容透明,但是并不是每个人都同样精明。在英国,规则很明确:在推文中包含#ad,对于Facebook或YouTube,只需说出它’s广告。它甚至可以帮助vlogger进行更多工作!品牌希望尊重消费者并保护其品牌价值。”

奥利奥的本质’这项禁令很可能会为寻求建立YouTube利用框架的公司带来最大利益’最大的明星,以取得病毒式的成功。凯洛格等品牌’雪佛兰(Chevrolet)和吉百利(Cadbury)正在求助于这些内容创作者,以此作为接触数以百万计潜在倡导者的方式,这些倡导者与自己喜欢的视频明星之间的联系比贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)更深。

为了利用这一转变,YouTube已聘请演员经纪人将其顶级视频博客与品牌进行匹配。今年早些时候,它推出了 这项服务可让品牌从YouTube的前5%保留广告资源’美食,音乐和娱乐等类别中最受欢迎的频道。

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