耐克 ‘proud’ of Colin Kaepernick ad as campaign drives ‘record engagement’

耐克 says the 30th anniversary of the Just Do It campaign is driving “real uptake”在交通和参与度方面都颇有争议。

耐克 Colin Kaerpernick耐克’的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)声称由NFL四分卫四分卫科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)主演的颇受争议的广告“record engagement”与品牌并帮助促进销售。

帕克在昨晚(9月25日)发布第一季度业绩报告后与分析师通话,称该公司“very proud”Just Do It广告系列30周年纪念活动。该运动的运动员包括网球明星塞雷娜·威廉姆斯,美国足球运动员小奥德·贝克汉姆和沙克姆·格里芬,滑板手莱西·贝克和凯珀尼克。

帕克说他们都是“非常鼓舞人心的运动员” that have helped 耐克 deliver a message that really connects with 它 s consumers.

“We’re motivated to inspire our consumers to connect 和 engage. We feel actually very good 和 很自豪 of the work we’与Just Do It合作,在广告系列成立30周年之际,将Just Do It介绍给了新一代的消费者,” explained Parker.

“We know 它 ’很明显在北美和世界各地的消费者中引起了强烈共鸣。它’确实超越了北美市场,打动了全世界的人们。”

耐克 竞选活动一直受到赞扬和批评,尤其是Kaepernick证明了分歧。凯珀尼克(Kaepernick)是旧金山49人队的前NFL四分卫,他以‘taking the knee’ –提到他拒绝在比赛开始时在国歌期间站起来,以抗议种族主义和警察的暴行。这一举动引起了来自那些支持和反对他的抗议的激烈辩论。

阅读更多: Consumers split over impact of 耐克’的Colin Kaepernick运动

不过,帕克说耐克已经看到“record engagement”广告系列之后的品牌和“real uptake”在社交和商业方面的流量和参与度。

“We’在广告系列中看到了与该品牌的创纪录互动,” he added. “我们的品牌实力是关键因素,有助于我们持续发展’重新建立耐克产品组合。那’真的是我们如何看待它;这是我们如何联系和参与的方式’对我们在这里为客户服务的消费者具有启发意义。”

尽管派克声称销售增长,但要在耐克公司反映这些还为时过早’的季度结果,不包括广告系列启动的时期。在第一财季,公司收入同比增长10%至99亿美元(£75亿美元),利润增长了15%,超过10亿美元(£760m).

数字化是一个特别的高峰,在截至8月31日的三个月中,数字化销售额增长了36%。美国主要市场的销售额增长了6%,而欧洲,中东和非洲地区则增长了11%。

数字化不仅是一种日益增长的收入来源,而且耐克还将其视为推动实体店销售的关键。耐克正在商店中推广其耐克应用程序,并在本季度推出了一个名为Nike Live的新概念,该概念利用其Nike +会员计划提供“differentiated”店内体验。

“我们看到,物理环境的增长是由更智能的零售体验推动的,这些体验利用数字技术更好地为消费者服务,”耐克首席财务官安迪·坎皮恩(Andy Campion)说。

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