How 耐克and 母亲照顾 are smashing female stereotypes

从破纪录的奥运选手到世界跳动的网球风潮,再到真正的妈妈,从分娩,耐克和Mothercare开始仅几周’的新运动体现了赋予女性权力的精神,尽管方式截然不同。

比国际妇女提前一周’在3月8日这一天,尽管有完全不同的方式,两个品牌仍在捍卫女性赋权。

耐克首次在奥斯卡颁奖典礼上亮相’s Dream Crazier 影片聚焦打破障碍并启发子孙后代的改变游戏规则的女运动员。广告标志着耐克的开始’s celebration of women in sport 领先国际足联女足’的世界杯将于今年6月在法国拉开帷幕。

该活动由网球巨星塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)讲述,其录像带包括获得四枚金牌的奥运会体操运动员西蒙娜·比尔斯(Simone Biles),美国佩剑选手伊卜蒂哈吉·穆罕默德(Ibtihaj Muhammad)和美国单板滑雪者克洛伊·金(Chloe Kim)的镜头。

面对来自NFL机构的强烈反对,第一部电影《疯狂的梦想》(Dream Crazy)庆祝了前四分卫科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)对黑人生活问题运动的贡献,但这次耐克已将其支持力投向了两次获得奥运会800米冠军的Caster Semenya。南非运动员目前正在挑战国际田联田径运动管理​​机构提出的建议,要求引入睾丸激素限量,这将影响双性恋和变性运动员在女子比赛中的能力’s competitions.

抓住当下的心情,威廉姆斯’有力的叙述讲述了通常对女性的性别歧视假设,例如,如果她们表现出情感,她们就是“dramatic”或者如果他们生气了“歇斯底里的,非理性的或只是疯狂的”.

阅读更多: Nike ‘proud’广告系列驱动下Colin Kaepernick广告的变化‘record engagement’

该广告系列不仅是Dream Crazy的音调和情感上的完美伴侣,而且还反映出品牌越来越渴望询问用来描述女性的语言,而男性通常会节省叙事。

而耐克’这项运动通过庆祝女运动员近乎超人的表现而受到鼓舞,本周另一项同样有效的运动将赋予女性权力放在首位。

母亲照顾’s #BodyProudMums是一项新运动,旨在庆祝出生后身体的美丽,这是媒体很少报道的孕产阶段。伦敦运输季军’s女人我们看到竞争落后 荷兰& Barrett’绝经禁忌,#BodyProudMums旨在通过帮助妈妈感到自信并为自己的身体感到自豪来激发积极的对话。

母亲照顾-
新妈妈路易丝(Louise),在出生29周后。

该活动的图像由10名真实的妈妈组成,由伦敦摄影师索菲·玛雅妮(Sophie Mayanne)拍摄,她于2017年承诺永远不会以数字方式操纵她的皮肤。她的目的是描绘“分娩的原始和令人难以置信的情感体验”.

母亲照顾使用Instagram分享了竞选活动中不同女性的故事,其中许多人谈论如何适应她们的身体改变孕后状态以及社交媒体施加压力的压力。“snap back” into shape.

分娩后20周出现在竞选活动中的六名纳迪(Nardy)妈妈认为,应该减轻妈妈的压力,让她们立即恢复怀孕前的身体,而重点应该放在她们的身上。“身心健康”.

分娩后的第二十九周,新妈妈路易丝(Louise)说,她希望参加竞选不仅是为了自己的自信,而且是要引起人们对产后疾病和并发症的注意。分娩使路易丝由于罕见的妊娠相关疾病而突然肝衰竭,这需要紧急肝移植,并迫使她度过女儿的第一个月’s life in hospital.

#BodyProudMums抵制奴隶制– 和 unrealistic –社交媒体对名人妈妈和影响者的痴迷“bouncing back”分娩后数周即可成型。该活动具有强烈的视觉冲击力,因为未经过滤的图片女性’分娩后几周的尸体很少见过,当然也从未庆祝过。

母亲照顾-
A selection of the mums being celebrated on 母亲照顾’s Instagram的 page.

从品牌角度来看,#BodyProudMums也符合Mothercare的语气’的第一步运动。该零售商于11月推出’十年来的第一个主要广告系列旨在开始“a new conversation”围绕品牌代表什么,使其能够展示其品牌“专业知识和同理心”通过把父母放在心上。

自三天前登陆#BodyProudMums广告系列以来,在社交媒体上引起了热烈欢迎,为婴儿护理专家带来了急需的善意。 母亲照顾的日子一直很艰难,该公司正在到6月关闭60家商店的过程中,估计有900个工作岗位处于危险之中。到3月底,该零售商将只有79家英国商店,低于2018年5月的137家。销售也呈下滑态势,在截至1月5日的13周中,商店的销售额下降了11.4%,在线销售额下降了16.3%。

阅读更多: Mothercare十年来首个大型广告活动吸引了很多人的注意

然而,Mothercare并没有表现出沮丧,也不愿意打破创造力,而是表现出了与真正的父母认同的明确愿望,并表示愿意为将其品牌重新定位而努力。

两种运动都以不同的方式抓住了违抗期望的妇女的力量。无论是在冰冷的半烟斗上放上双软木塞1080,赢得23个大满贯,还是以炫耀自己的疤痕和妊娠纹为特征的孕后身体,所有这些女性都具有挑战性。但愿如此。

推荐的

评论

    发表评论

    搜索任何内容,然后按“ Enter”