国际新闻 magazine move a gamble worth taking

国际新闻’(NI)上周五宣布进军杂志出版,这并不是报纸出版商第一次尝试这样的举动。

鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)可以追溯到1987年,当时他与法国出版商哈切特(Hachette)合资创办了面向青年的《天空》杂志,该杂志比报纸具有更大的全球潜力。同时创建了另一家公司默多克杂志,将美国头衔《新女人》(New Woman)引入英国。默多克杂志还在英国和美国出版了《汽车》,《 ELLE》和《 Premiere》,直到1991年停止交易。

但是,NI重新进入新兴的消费类杂志市场的消息令许多人感到意外。 NI高管卡米拉·罗德斯(Camilla Rhodes)将出任《太阳报》和《世界新闻报》出版商新闻组报纸的董事总经理,领导新部门担任首席执行官。新闻国际发言人说:“罗德斯将担任NI新杂志出版部门的首席执行官。该部门将在英国报亭市场上管理和发行一系列消费者杂志。 2003年作为试点发行的《星期日泰晤士报》旅行杂志将成为新部门的一部分。”

随着互联网的挑战以及随之而来的预计印刷广告收入的下滑可能反映了当前报纸发行量的长期下降,占主导地位的出版商正争先恐后地寻求获取未来繁荣的途径。

为了跟上非传统媒体的步伐,Trinity Mirror和Daily Mail&通用信托公司最近都购买了在线招聘网站。 7月,默多克(Murdoch)花费了5.8亿美元(&£Myspace门户网站所有者Intermix上的315m),它与读者互动,提供新闻,音乐和视频。

Vizeum新闻负责人亚历克斯·兰德尔(Alex Randall)说:“在短期内,发行量很旺盛,报纸仍然以您期望的即时性和相关性吸引了数百万的人。尽管各种媒体都处于碎片化状态,但在达到的人数上,印刷仅次于电视,没有其他媒体在不久的将来会挑战这一事实。但是从长远来看,报纸发行量正在下降,在线增长趋势将会持续,因此您’d期望发布商正在寻找新的收入来源。”

然而,Starcom 媒体 Vest新闻总监Ian Tournes表示,新部门需要’必然与报纸健康状况下降有关。他说:“I wouldn’认为NI之所以希望专注于杂志出版,是因为它看到报纸的发行量在不断下降,更多的是因为它希望另辟string径。”

显而易见的是,NI既有钱又有编辑知识,可以在杂志上取得成功。并不是说,如果不这样做的话,这很重要’正确选择标题。 NI成功出版了《伦敦房地产新闻》杂志和《星期日泰晤士报》旅行杂志,但于2000年1月成立的星座杂志《 Know Your Destiny》于2001年9月关闭。’自己的头衔和谣言四起,新部门将以合资企业为基础,尽管尚未得到NI的确认。

一位业内人士说:“我认为NI将谨慎地针对其发布。大众市场名人和女性’诸如Pick Me Up的杂志表现最好。 NI还可以发射一个男人’每周的《坚果和动物园》杂志。如果谣言属实,那么“坚果和动物园”将变得越来越频繁,可能每周两次或三次,因此,以“太阳和世界新闻”做得很好的方式发起竞争,将是一个很好的防御措施。”

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