新技术在各种各样的地方弹出

购买点显示与商店环境之外的时间和航向一起移动,以使他们的主张索赔是更广泛的世界

流行音乐
虚拟商店正在为消费者提供高科技的购买商品

作为一个长期与临时纸板显示器相关联的行业,购买点部门已习惯于销售混合的更加迷人的元素,伴随着敏捷。但现在它有一个新的春天,这是一个新的春天,由于移动技术的快速摄取,这意味着购买点几乎可以随时随地提供。

“汇率[流行]曾经很容易定义,因为它位于商店的四墙内,”菲尔日,英国和爱尔兰贸易机构Popai的主任。“在过去的18个月内完全改变到两年。”他说,新技术和零售商的需求从零售商逃避物理商店的边界的蔓延意味着流行专业知识在以前意外的地方需求。

特易购在盖特威克机场的出发休息室跑了一项简短但高调的试验’S 8月的北码头,虚拟商店允许旅行者在大屏幕上浏览产品。通过使用智能手机应用程序扫描条形码,Holidaymakers可以在回报的当天订购杂货。零售商表示,它正在分析试验的结果,以及在韩国的类似测试,在那里试用QR超市。

在伯明翰ocado使用了相同概念的稍微少的高科技版本’斗牛场购物中心。产品的图片被应用于临时囤积购物者,以便通过移动设备订购。

但是,在英国之外可以说是在杂货业部门正在进行最快的进展。中国电子商务网站宜荷市,美国巨头沃尔玛拥有51%,宣布计划在大中华区开设1,000家虚拟商店。这些空白城市空间将通过与智能手机互动的增强现实技术来实现。商店不会占用产品,并订购的物品将以与在线订单相同的方式交付。

客户将移动的空白空间将大于本地便利店,但小于超市,并且将库存大约1000个虚拟产品。该概念旨在合并物理购物的社会和积极的元素,同时删除队列和大部分零售供应链,并用对在线杂货店的人熟悉的家庭送货系统取代它们。

鳄鱼
威廉甘班&儿子使用新的POP技术来销售产品,而其商店经过翻新

沃尔玛全球电子商务的总裁兼首席执行官Neil Ashe表示,该公司已投资该网站,以帮助它专注于中国中产阶级的中产阶级。“此投资表明我们致力于在中国开发电子商务。我们一起专注于为该新兴市场提供服务。

Yihaodian将获得来自中国客户的沃尔玛的尖端能力和技术,而Yihaodian将提供专业知识和能力,这些能力使我们的其他业务和客户有利于全球范围内。”

电子商务是沃尔玛的一小部分’s business –在美国,市场由亚马逊主导。 Yihaodian联合创始人和首席执行官刘刘说,与沃尔玛一起使用,使其能够提供串联定价。“我们认为,这种合作伙伴关系将使我们能够为客户提供增强的产品,更低的价格和更好的购物体验。”其他西方超市将密切关注结果。

当然,以及满足对杂货店购物的实践需求,新的‘virtual store’策略允许展望集块广告项目。计算机品牌惠普在将阿姆斯特丹电车停在创新的弹出商店中,惠普占据了人民的购买点,以便今年早些时候推出其嫉妒14张幽灵笔记本电脑。

这家商店是在莱西普林电车站,最繁忙的城市。客户能够了解来自多个互动显示的新系列,并使用移动支付终端从零售人员购买笔记本电脑。保安人员保证了笔记本电脑的股票,尽管如此‘open door’公交车站的政策,意思是购物者可以随身购买。

整个城市的其他公共汽车停在一起的代码,即客户可以用手机扫描;这样做,他们将他们掌握到主弹出商店,他们有机会赢得一台新款笔记本电脑。 HP的消费者营销经理Liselotte Lont表示,在弹出巴士站投入了4,500个这些代码。

“目标不仅是众所周知和信任的品牌,而且在设计和产品方面也是一个很酷的品牌。我们对此进行了一些研究,在发布之前和之后存在明确的影响,” she says.

“随着幽灵产品的推出,我们决定我们需要做的不仅仅是运行电视广告以引起合适的人民的注意。我们选择这样做,因为它需要成为壮观的东西。”

Leidseplein电车站是阿姆斯特丹的消费者所熟知的,因为它有许可证用于高调的广告宣传–例如,它已成为一部巨大的怪物来推出电影,例如–其位置可确保它很高的知名度。

但除了实现与消费者的互动,惠普热衷于获得幽灵发布活动尽可能多的新闻报道。 LONT索赔的广告系列比实现了目标,而其他EMEA市场的惠普部队将热衷于引入类似的项目。但是,它不会在荷兰重复,品牌热衷于引入其下一个主要发布的不同创新。

幽灵
惠普将阿姆斯特丹电车停在一个弹出店,推出其嫉妒14个幽灵笔记本电脑

技术趋势也在其他地方起飞,包括在传统的商店环境中。在英国,时尚连锁新外观一直在尝试图像识别增强现实应用程序Blippar,以突出来自Kelly Brook的新化妆系列。零售商’在伦敦的新概念精品店’S大理石弓是第一个功能的POP和窗口显示,它是Blippar Enabled,让客户通过扫描名人来访问丰富的媒体内容’s签名。这样做允许购物者‘try on’ Brook’S指甲油,观看视频,并与她一起拍照。零售商在11月中旬推出的显示器被零售商描述为设置先例,因为计划在欧洲的700个地点滚动它们。

Natihannel Natalie Pead的新看看:“大理石拱门,疯狂和凯利布洛克利是展示新的多通道视觉的伟大成分,导致创新的购物体验。”

根据许多部门专家的说法,由于消费者习惯于与零售环境以外的屏幕互动,天空是虚拟商店操作的限制。

“我们已经预测了25年,屏幕将变得无处不在,”零售集团贸易机构互动媒体的首席执行官James Roper表示。“这里的那一点是任何表面都可以是屏幕。我们正在寻找一个涂料是屏幕的未来,墙壁是屏幕,天花板是一个屏幕。

“通过Wi-Fi和网络的方式,这将意味着任何屏幕都可以是一家商店,它能够改变整个型号–不只是在所做的电子商务方式。传统的零售模式是位置,位置,位置。这完全破坏了,因为没有位置。到处都是位置。”

虽然传统的零售商,具有作为商店的大型和昂贵的房产投资组合,但可能担心这个未来,iMRG说,消费者越来越热衷于使用简单而直观的技术’s Roper: “所有这一切都是消费者驱动的,消费者主张真的很简单。更多选择,更方便,成本较低。它’引人注目。这个世界是关于简单和用户友好的。 ”

案例研究:威廉格兰特

鳄鱼

苏格兰威士忌品牌威廉·格兰特&儿子在波士顿机场的免税商店上踏上了翻新项目,决定将挑战变成了尝试新的购买技术点的机会。

面对4个月的时间,从今年1月到4月,由于建筑工程无法将其产品销售给旅行者,该品牌为囤积营销和广告目的来保护商店。这在高脚步位置提供50英尺长的壁50英尺高10英尺高。零售物业合作伙伴国际商店支持该项目。

与营销机构HRG合作,该品牌使用虚拟购物墙来最大限度地提高其在装修期间的销售。客户从墙上的图像中选择了产品,产品条形码由平板电脑的助手扫描,该助手也用于付款,然后通过乘客在出发门口收集产品。交易相对较快,允许若有许多客户服务,工作人员能够与购物者与产品及其属性交谈。

墙壁旨在抵消许多机场内饰的典型工业感受,而是通过使用基于温暖和轻松的房间的主题的艺术品来实现威廉格兰德品牌的个人角色,包括Glenfiddich和Tullamore露水。

威廉格兰特&SONS TRAVEL零售总监北美Stephen Corrigan告诉MODIE报告:“在我的岁月里,我没有看到这样的东西。来自威廉格兰特’s viewpoint it’s a real win: we’首先将参与这样的项目作为合作伙伴。

技术:移动屏幕

贸易组织Popai的说法,移动技术的增长在传统流行音乐和网络世界之间造成了更紧密的联系。

事实上,英国和爱尔兰费尔日的Popai总监表示,在商店店内显示该技术已经成为主流的数字元素变得如此常见。但是发生了重大变化。

破坏性的新技术改变了人们’s buying patterns –使它对零售商来说更不可预测。贸易机构表示,这使得品牌具有明确的目标越来越重要,并了解消费者在开发购买宣传策略点时正在做的事情。

只有几年前,数字显示器包括广播消息的商店中的屏幕,具有不同程度的复杂性。但现在它越来越多

客户以智能手机的形式与他们一起携带自己的屏幕,因此它们可以单独定位。这意味着零售商可以减少硬件的投资水平,手机合同的性质意味着最新技术分布相对较快。

随着智能手机直接与展示互动的能力,一个新的机会世界正在为品牌和零售商开放,通过购买点显示直接向客户沟通。

案例研究:uniqlo

技术也可用于通过购买展示点将产品属性带到寿命。日本时尚连锁Uniqlo突出了它的热轧织物的好处,尽管薄而薄于保留了一热,但提供了一天的温暖,而且商店数字显示器供电,由电动垫提供动力,可从客户的脚步捕获能源进入其商店。

此外,‘Hot Spots’在伦敦等地点’S Covent Garden,Soho Square和Westfield购物中心,让客户与一款将其能量转换为赢得服装的机会的游戏互动。乐趣可以通过Facebook或可下载的手机游戏加入。

电子商务和营销领袖Taichi Sakabe表示,在11月初试用时,展览会超出了预期。已向客户发出超过35,000张优惠券,其中“high”他说,救赎率。“正如你可以想象的那样,它是热门技术的比喻。我们希望为客户提供将能量转换为热量的类比…他们正在跳跃和能量。我认为客户可以很好地感受到客户,” he says.

The campaign, supported by widespread advertising在伦敦等地点 Underground, was developed by BD Network using kinetic technology from Pavegen.

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