营销人员必须意识到技术和监管行业变化对他们衡量其数字营销活动的方式的影响。对于某些人，不需要进行任何更改，对于其他人，则必须寻求新的方法来衡量活动。

最佳方法将取决于每个品牌的目标以及所衡量的活动；没有一种方法优于另一种方法。本简介旨在说明当今营销人员可以使用哪些衡量方法，以及每种衡量方法的优点和挑战，以使营销人员能够针对自己的业务的最佳方法做出明智的决定。