全国范围:我们希望我们的品牌能从强大中脱颖而出

全国范围内最新的广告系列’s ‘Voices’ campaign looks to “shine a bit of hope”通过展望大流行之外的未来来应对冠状病毒危机。

全国 正在投放一系列广告,作为其一部分 ‘Voices’ campaign 旨在为大流行后的生活提供一些希望,并且建筑协会希望此举可以帮助其品牌摆脱危机,比过去更强大。

由VCCP代理商制作的电视广告展示了人们在锁定期间如何应对生活的真实故事,并分享了他们对大流行后的生活有何看法。这三个地点显示了人们讨论他们六个月后对自己说的话’时间,以期传递希望,让我们回顾过去,也许可以从逆境中汲取一些美好的事物。

例如,一则广告刊登了诗人迪安娜·罗杰(Deanna Rodger)谈论大流行缓解后我们应该记住的事情,而另一则广告则讲述了喜剧演员劳拉·史密斯(Laura Smyth)讨论的锁定问题。所有这三个方面的信息都涉及在建房协会度过大流行的最初几周后,Nationwide如何通过冠状病毒危机为客户提供支持,以了解如何为客户提供正确的护理和服务–从付款假期到减少透支费用。

“当涉及到我们的广告时,我们希望以一种对当前环境和现状有同感的方式来宣传我们为会员所做的事情,” 全国’的广告主管Paul Hibbs告诉《营销周刊》。

“但是,我们也想看看我们如何在这种情况下闪耀一点希望,所以我们提出了一项运动,着眼于各种各样的声音以及他们六个月内的看法’时间。感觉有些乐观,我们有意要对局势带来乐观的感觉,但要立足于现实。”

照常行销

希伯斯(Hibbs)认为,与其他许多品牌相比,“声音”广告系列的性质使制作在大流行期间仍然有效的广告在全国范​​围内更为简单。它始终专注于客户的心声,而最新的系列也是如此。此外,镜头始终是由这些人物撰写和拍摄的,这意味着Nationwide习惯于放手一搏。

这意味着建筑协会几乎花了一个“business as usual”制作广告的方法。所有的景点都是由星星在自己手机上的房间拍摄的,而Nationwide只是挑选人们最能捕捉到的感受。

“我们的广告一直试图利用人们的感受,’整个运动。在过去的几周中,人们今天的感受发生了很大的变化,因此,我们向人们简要介绍了他们六个月后的感受以及他们的感受’时间并发送电影,” Hibbs explains.

“甚至在此之前,我们的生产过程就非常流畅。我们不’做大制作。这没什么不同。在很多方面都没有太大变化。它只是使内容与今天相关,并确保在那里 ’Nationwide正在做一件积极的事情,而不仅仅是为此而投机。”

全国确实花了更多时间的一个方面是尝试确保其正确地显示广告语气,尤其是在情况和人们的感觉发展如此迅速的情况下。而希伯斯认为全国“has got 它 right”,他承认,随着情绪的不断变化,很难知道。

目前,我们实际上是每周计划一次,但我们认为我们想从中脱颖而出。

保罗·希布斯(Paul Hibbs),全国

“该活动非常适合我们成员所处的任何环境以及他们今天的感受。如果一个月内一切顺利’现在,我们有了一个模型,可以让我们捕捉他们当时或三个月或六个月内的心情。我们打算继续开展这项运动,到目前为止,这项运动已经取得了成功,其美丽之处在于,它使我们能够自由地行动起来,并对人们的真实感受做出反应,” adds Hibbs.

声音广告系列是Nationwide长期致力于打造其品牌的活动。尽管发生了大流行,但这种态度并没有改变,尽管希伯斯(Hibbs)承认,现在找到合适的媒体平衡是一件棘手的事情,因为该公司处在未知的领域。

例如,他认为可能有必要关闭某些产品促销,以确保它可以提供相同的客户体验或切换某些媒体。但是,平衡业务需求还需要长期的努力,尽管要如何发挥作用取决于危机持续多长时间。

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“我们对长期品牌建设的态度和方法将保持不变。过去几年中,我们所有的[营销]都是关于长期打造品牌的,并且这种趋势将持续下去。我能’不能确定到什么程度” Hibbs says.

“We don’不知道这是当前情况是短期的还是长期的。目前,我们实际上是每周计划一次,但我们认为我们想从中脱颖而出。但是我们不’我们不知道何时发布产品,因此我们正在做出决策,以使品牌在进入时像进入时一样恰当和相关。”

召集营销团队

全国性广告活动尽管大流行引发了许多问题,但营销团队仍在Nationwide工作的领域。希伯斯认为,尽管团队偏远,但危机使他们更加紧密地团结在一起,并改善了工作方式。

他指出可以轻松地召开会议,以及营销和领导团队如何更定期签到以讨论挑战。

“它使我们更加紧密地联系在一起。我可以’到目前为止,它的运作方式并没有不利之处。我们’我会看到当它出现时会发生什么,但是目前它运行得非常好。您错过了人与人之间的互动,但是营销作为一项功能确实运作良好,” he concludes.

“每个人都有一个共同的目标,那就是使我们的会员与我们开展业务尽可能容易。我们’在过去的几周中,我有时取得的成就要比在过去的几个月中取得的成就更大。如果现在专注于做正确的事情,因为它’迫在眉睫,每个人都支持它,并使事情发生。那似乎是激励我们的精神。”

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