全国范围内的CMO:要想蓬勃发展,就需要坚持行销

诸如首席增长官之类的新职位是有时的症状“apologetic”根据建筑行业协会的说法,行销行业需要对其提供的价值更有信心’的顶级营销商Sara Bennison。

萨拉·本尼森(Sara Bennison)
全国CMO萨拉·本尼森(Sara Bennison)

Marketers need to stop being 道歉的 about what they do 和 be more confident in the value they offer businesses. That is the view of 全国’s CMO 萨拉·本尼森(Sara Bennison).

本尼森(Bennison)仅在营销周刊上发表讲话,说如果营销人员不这样做’t “担当角色”,其影响和影响将在内部减少,并且营销作为职业的吸引力将降低。

“如果人们坐下来,那么我们将继续处于死亡循环中,那就是营销不是很有价值。然后你不’招募您想要进入该行业的人才和人才并留住他们。它成为一个自我实现的预言,” she says.

“我太喜欢它了,它为企业提供的价值太大了,所以我要坚持下去。”

营销周’s 2018年度营销商 去年,她在一次晋升中被赋予了额外的责任,见证了她在建筑协会上的产品和主张。在得出结论认为新职责实质上反映了传统的营销方式之后,她选择不更改职务或公开晋升。

“这是我自己和其他人的辩论,因为市场营销标题存在所有不同的变化,” she recalls. “但是我对此非常认真地考虑,因为除了促销,我所做的就是产品,定价和主张,而且’市场营销一直是什么,那么为什么还要更改名称?”

如果人们坐下来,那么我们将继续处于这种死亡漩涡中,即营销不是很有价值。

萨拉·本尼森(Sara Bennison),全国

她认为,新工作的职位通常是出于以下原因“fashion” or “self-promotion”她已经拥有的CMO头衔足以描述她的角色。

“更多的营销人员需要支持这一事实,那就是营销。它不应该’令人惊讶的是,高级营销人员应对价格,产品和主张以及所有其他事情负责,” she states.

本尼森担心像首席增长官这样的头衔–尤其在快速消费品中流行 –正在贬低营销。

可口可乐与首席增长官的衰落

“[这些角色]暗示营销是一件肮脏的事情,或者不是特别现代,但是’企业需要什么。企业需要能够将见解转化为主张并将良好的沟通置于企业核心的人– 和 that’s marketing,” she explains.

“Some think ‘营销有点陈旧,我们需要一些时髦的东西’. If we don’站在我们都热爱的行业中去,然后所有在董事会会议上的行销活动将继续。”

Bennison承担产品和主张,使建筑协会可以将洞察力,主张和“提出建议的想法”, she says.

一个例子是最近启动的“开始保存”计划。去年开始生活 喜剧演员参加的营销活动 旨在应对一些关于储蓄的看法。但是它已经发展成为一种鼓励人们通过提供抽奖活动来开始储蓄的产品。

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