M&S,素食主义者,陆军:本周重要的5件事,以及为什么

从M&S’进入军装运动’的新广告系列,赶上新十年头几天的所有主要营销新闻。

分数& Spencer athleisure

M&S看起来会以新的运动范围摆脱笨拙的形象

分数&斯宾塞(Spencer)希望在快速发展的运动休闲市场之后推出一系列价格适中的运动服,以摆脱其节俭的形象。

Goodmove系列包括150件各种产品。例如,在绑腿中,M&S将为£15到雕刻对£45.店内专家将帮助顾客选择合适的款式。

新产品系列伴随着针对数字化的营销活动,其中包括社交媒体广告和M上的广告系列&S网站及其商店中以及Spotify播放列表中。在标语下运行‘For However You Move’,还包括女性‘active advocates’他们将在从半程马拉松到日常学校跑步的所有活动中测试产品。

M&S’的服装市场总监内森·安塞尔(Nathan Ansell)说: “Goodmove是围绕我们的运动服与客户进行新对话的开始–将其重新定位为今天必不可少的衣橱’s busy families.

“作为营销团队,我们的出发点是无论您是谁,我们都希望帮助您起身并按照自己的方式前进,’推动了一项充满自信,乐趣和包容性的广告系列。随着客户观念转变为新年而推出,我们希望帮助该国在2020年获得发展–产品专为客户而设计–从与孩子们散步到在健身房参加高强度课程。”

发射是M尝试的一部分&S重新定位为年轻家庭的品牌,并摆脱了其为50多岁的人出售衣服的形象。它一直在重新设计其时尚和食品范围,以扩大其吸引力。

但是,与许多地区一样,&S晚于运动休闲趋势。尽管它已经在英国销售了四分之一的运动文胸,但到目前为止,它还没有从更广泛的运动趋势中获利,这让高街竞争者抢了先机。

陆军在新战役中瞄准社交媒体上瘾者和健身房兔子

陆军已经开始其第四年‘This is Belonging’以针对社交媒体上瘾者,健身房兔子和狂饮者为目标的营销活动来开展这项运动。

该运动旨在摆脱人们对可以加入陆军的类型的认识,希望它能激发新一代潜在新兵的信心。

这是陆军更广泛的尝试的一部分,以挑战围绕谁属于武装部队的陈规定型观念。与其专注于枪支,坦克和战斗,不如表现出更多的人类经验。

Capita声称这已经证明非常成功,去年’的活动在9个月内吸引了95,000个应用程序。在过去的10年中,9月份开始接受基础培训的人数也最多。

但是,有批评家。陆军可能会吸引更多新兵,但留用率仍然是一个主要问题。对于所有品牌而言,收购和保留都是两个截然不同的挑战,如果凯德集团需要陆军同时应对’这项工作被认为是成功的。

阅读更多:陆军内部’的计划,以促进‘transformative’ power of confidence

品牌在素食趋势上跃升

阿斯达素食主义者It’是一年中每个人都在努力改善自己的时间,’拖拉自己去晨跑,戒酒或减少肉类和奶制品。然而,今年,比以往更多的品牌正与素食主义者一起跳上后者的趋势。

素食主义者是一项非营利性运动,它鼓励世界各地的人们在一月份尝试纯素食。该组织报告说,仅在2019年一月就推出了200种纯素食产品和菜单,而这一数字在今年还会上升。

格里格斯(Greggs)凭借其备受期待的纯素食牛排烘烤成为第一个值得关注的品牌。紧随其纯素香肠卷的成功–这是2019年最畅销的新产品–该品牌已经推出了无肉烘烤的版本。

Pret A Manger也推出了它的第一个素食主义者新月形面包,而Subway则添加了无肉丸子marinara三明治和KFC素食主义者汉堡。必胜客还推出了纯素食意大利辣香肠比萨饼。

超市也加入进来。合作社推出了无肉产品系列,而Asda推出了48种纯素食产品  are the “most affordable”在市场上。在其他地方,怀特罗斯&合作伙伴将添加30多个新的素食主义者

素食饮食的普及并不是什么新鲜事,但有趣的是,越来越多的品牌正在利用假肉替代品赚钱。他们不仅提供基于植物的解决方案,还提供旨在复制肉类的纯素食替代品。

这将一直持续到2020年,但是随着竞争的加剧,营销对于确定谁将成为首选的素食主义者至关重要。

阅读更多:随着品牌在素食市场上获利,合作社推出了无肉系列

阿斯达 在新年营销活动中着重质量

尽管多年来为提高其质量信誉做出了各种努力,但Asda仍然是一个存在感知问题的领域。

YouGov BrandIndex数据显示,Asda在对超市质量的认知排名中排名第11位,得分仅为13.2。这落后于所有主要竞争对手甚至塞恩斯伯里(Sainsbury)’s Local 和 Ocado.

为了改善这一点,Asda再次谈论其营销质量。但是以前它倾向于在圣诞节前后这样做的地方,却使其成为了新年消息传递的核心部分。

新的‘Don’t Compromise’该活动旨在表明,顾客不会因在Asda上购物而减少价格,他们可以以低廉的价格和优质的商品。它还旨在通过突出自有品牌和品牌产品来与Aldi和Lidl区别开来。

质量是Asda商机的关键领域,转变观念是促进销售的关键。但是这里没有快速修复的方法,如果Asda想改变客户,就需要继续推送此消息。’ views.

阅读更多:Asda告诉客户‘don’t settle for less’ in new campaign

英格兰公共卫生部和英足总合作开展精神卫生运动

 苯丙醇胺 英格兰公共卫生局和英国足协已经合作开展了一项运动,旨在使该国更多地考虑精神卫生问题。

由剑桥公爵讲述的一部短片,内容是足球。’弗兰克·兰帕德(Frank Lampard),哈里·马奎尔(Harry Maguire)和亚历克斯·斯科特(Alex Scott)等大腕将在本周末在足球场上演出。它将在一分钟后开始观看足总杯第三轮比赛的所有比赛,以便播放视频。

该运动旨在利用足球的普及来鼓励球迷对他们的心理健康采取行动,特别是针对男子。在英格兰超过1500万的足球迷中,男性占69%。研究表明,在英格兰,男性比女性更不可能寻求帮助或采取自理行动来解决常见的心理健康问题。

60秒的启动延迟可能是一种象征性手势,但它应该可以提高通常难以到达的人群对心理健康的认识。尽管这只是一小步,但希望它能使更多的人思考和谈论他们的心理健康。

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